這是一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷的時(shí)代，“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)、520、618……隨著一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)，品牌仿佛陷入了不停追逐新熱點(diǎn)的循環(huán)之中。但很少有品牌靜下來(lái)思考——內(nèi)卷時(shí)代，品牌如何從熱點(diǎn)借勢(shì)大軍中打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，將“爆紅”變“長(zhǎng)紅”，把“流量”變“留量”？

作為集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV大國(guó)品牌企業(yè)，帥豐電器窺透品牌營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，精準(zhǔn)定位“高端家庭集成廚電專(zhuān)家”，提出新 Slogan“匠心質(zhì)造每一次陪伴”，用直達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心的集成廚房解決方案與不斷夯實(shí)的數(shù)字化智造壁壘，把對(duì)消費(fèi)者的愛(ài)意灌注在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，從而用產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，以誠(chéng)意占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

大國(guó)品牌帥豐集成灶占據(jù)品牌流量高地

要“C位”更要“走心”

品牌建設(shè)就像一場(chǎng)馬拉松長(zhǎng)跑，不僅要短期內(nèi)博出位，更要長(zhǎng)久占據(jù)“C位”。而“走心”，就是帥豐給出的品牌長(zhǎng)紅秘訣。

自成立起來(lái)，帥豐就堅(jiān)持走品牌之路，將“善意”作為品牌基因，20余年來(lái)與消費(fèi)者一起成長(zhǎng)。從帥豐多次霸屏央視的大國(guó)品牌故事片就可見(jiàn)一斑，該片圍繞陪伴與成長(zhǎng)主題，將“匠心質(zhì)造每一次陪伴”的理念娓娓道來(lái)，勾勒出智能集成廚房圖景，引發(fā)無(wú)數(shù)觀眾共鳴。

大國(guó)品牌帥豐集成灶：陪伴是最深情的告白

同時(shí)，帥豐電器以大國(guó)品牌為背書(shū)，打造出集央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速高炮、城市地標(biāo)、抖音、小紅書(shū)等全方位多維立體傳播矩陣，同時(shí)玩轉(zhuǎn)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，引入更多流量，搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)，打造品牌長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

帥豐品牌廣告隨處可見(jiàn)，高端家庭集成廚電形象深入人心

今年618期間，帥豐更是推出“灶動(dòng)音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)：6月10日，海清空降長(zhǎng)沙，袁成杰空降成都，海鳴威空降淮南，游鴻明空降武漢，張蕓京空降淄博；6月11日，金海心空降鄭州，李翊君空降南昌，阿冗空降長(zhǎng)春 ，歐得洋空降福州。9大明星，9大熱門(mén)城市，切實(shí)將寵粉進(jìn)行到底。

9大明星助陣，帥豐618·灶動(dòng)音樂(lè)節(jié)盛大開(kāi)啟

變“痛點(diǎn)”為“爽點(diǎn)”

品牌對(duì)消費(fèi)者最深情的告白，莫過(guò)于滿足消費(fèi)者的需求、解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，帥豐對(duì)消費(fèi)者的告白，體現(xiàn)在每一次產(chǎn)品創(chuàng)新里。

針對(duì)傳統(tǒng)集成灶操控繁瑣、蒸烤溫度不均勻、烹飪時(shí)間長(zhǎng)等痛點(diǎn)，帥豐推出【天機(jī)3】TJ3-8B蒸烤同步集成灶，搭載行業(yè)首創(chuàng)的懸浮幻彩屏，還有AI小帥智能語(yǔ)音系統(tǒng)，操控隨心，讓烹飪生活變得充滿科技感和趣味感；采用左蒸右烤、蒸烤同步設(shè)計(jì)，蒸箱擁有黑科技“鯨噴式發(fā)熱盤(pán)”，還原“大鍋蒸”的口感；烤箱搭配空氣烤鍋，采用六面空氣加壓烤技術(shù)，高溫逼出食物多余油脂，健身瘦身人群也能悅享美食；更有智能防干燒系統(tǒng)、智能移鍋微火系統(tǒng)、智能鍋具檢測(cè)系統(tǒng)，全方位守護(hù)家人安全。

帥豐【天機(jī)3】TJ3-8B蒸烤同步集成灶

針對(duì)廚房餐前餐后痛點(diǎn)，帥豐推出集成灶+洗碗機(jī)集成水槽的套系組合，深度布局整體廚房解決方案，力求真正解放用戶雙手，為用戶奉上理想廚房。

正所謂打擂不易，守擂更難。但從帥豐身上，我們不僅看到其保持住了“蒸烤一體集成灶連續(xù)4年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先”（來(lái)源：歐睿咨詢(xún)）的地位，更看到其已經(jīng)打造出潛力無(wú)限的第二增長(zhǎng)曲線。

歐睿咨詢(xún)：帥豐蒸烤一體集成灶連續(xù)4年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先

讓“制造”升級(jí)“智造”

不管是品牌打造，還是產(chǎn)品創(chuàng)新，歸根結(jié)底都要溯源到基礎(chǔ)制造環(huán)節(jié)。當(dāng)消費(fèi)者跟隨央視鏡頭深入帥豐工廠，我們得以窺見(jiàn)帥豐保持領(lǐng)先的根本所在。

央視鏡頭聚焦帥豐節(jié)能智慧工廠

帥豐擁有3大生產(chǎn)基地，建立了智能沖壓生產(chǎn)線、智能板材加工線、自動(dòng)化成品庫(kù)，通過(guò)實(shí)施機(jī)器換人，實(shí)現(xiàn)了智能化生產(chǎn)。2017年，帥豐開(kāi)始建設(shè)“新增 40 萬(wàn)臺(tái)智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目”，致力于打造數(shù)字化智能工廠，該項(xiàng)目被列入了浙江省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目。2022年，帥豐在工廠屋頂鋪設(shè)并啟用了總面積為3.2萬(wàn)m的分布式光伏電站，打造節(jié)能智慧工廠，用實(shí)際行動(dòng)配合國(guó)家提出的綠色發(fā)展理念，踐行上市企業(yè)的品牌責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

走進(jìn)帥豐智能工廠,可以看到AGV搬運(yùn)機(jī)器人穿梭奔忙,保障了超速的物流響應(yīng)。引入先進(jìn)的數(shù)字化倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)信息智能化管理。EMQ品質(zhì)追溯系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)每臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量可靠、可追溯，讓“匠心質(zhì)造每一次陪伴”不是一句空話。

央視鏡頭下的帥豐集成灶“未來(lái)工廠”

當(dāng)集成灶廠商為了增量在營(yíng)銷(xiāo)上各出奇招的時(shí)候，帥豐已經(jīng)通過(guò)持續(xù)打造數(shù)字化節(jié)能智慧工廠，實(shí)現(xiàn)前沿技術(shù)的快速研發(fā)和核心產(chǎn)品的加速迭代，形成自己牢不可破的差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

結(jié)語(yǔ)：品牌打造，知易行難。在集成灶賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，只會(huì)追求熱點(diǎn)和流量的品牌只是“初級(jí)玩家”。對(duì)于帥豐電器這樣的“長(zhǎng)期主義玩家”來(lái)說(shuō)，持續(xù)提升基礎(chǔ)能力，促進(jìn)口碑獲客、體驗(yàn)獲客才是品牌的立身之本，也是帥豐對(duì)消費(fèi)者最長(zhǎng)情的告白。