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馬迭爾食品:產(chǎn)業(yè)布局 渠道拓展 場景創(chuàng)新 品牌升級

為推進健康中國建設(shè),凝聚共識力量,在全球新冠疫情大爆發(fā)的情況下,民眾“食以安為先”意識空前高漲,讓民眾吃上安全食品、放心食品,為百姓的食品安全健康服務(wù),共同推動食品安全體系的構(gòu)建。由中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播網(wǎng)和中國品牌管理研究中心牽頭, 聯(lián)合各大相關(guān)機構(gòu)、協(xié)會、科研院所,共同開展“第二屆安全食品進萬家”活動,此活動開展以來,得到廣大消費者關(guān)注。哈爾濱馬迭爾食品股份有限公司通過專家組委會評審,入圍榮膺“百姓放心安全食品”和“最具市場影響力品牌”兩項大獎。

哈爾濱馬迭爾食品股份有限公司成立于2015年6月,是十八屆三中全會以來哈爾濱市首批成功進行混合制改革的標桿企業(yè)。作為龍江傳承百年的中華老字號企業(yè),深入落實中央經(jīng)濟工作會議關(guān)于改造升級“老字號”的重要指示,歷經(jīng)多年苦心經(jīng)營,不斷創(chuàng)新營銷和商業(yè)模式,建設(shè)五大生產(chǎn)基地,布局全國市場,推動消費升級,開創(chuàng)高端冰品消費時代。實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值,馬迭爾推動龍江優(yōu)質(zhì)食品產(chǎn)業(yè)名片走向全國,走向世界。

馬迭爾食品計劃總投資12億元,實現(xiàn)北京、浙江、黑龍江三地五大生產(chǎn)基地布局。

北京密云基地:投資1.2億元在密云建設(shè)了日產(chǎn)36萬支冰棍和2噸冰淇淋的馬迭爾食品基地,按照醫(yī)藥生產(chǎn)標準興建現(xiàn)代化生產(chǎn)車間;產(chǎn)品口味與中央大街老冰棍完全一致,不但保留了傳統(tǒng)工藝配方,還將其進一步發(fā)揚光大,讓馬迭爾從中央大街門店的手工制作跨越到標準化、規(guī)模化、自動化的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn),并通過符合國家食品安全要求,全程冷鏈物流行銷全國。

浙江衢州生產(chǎn)基地:總投資2.8億元,年產(chǎn)值可達70億元。核心設(shè)備全部從丹麥和德國進口;擁有ISO9001與FSSC22000雙體系認證。同時衢州基地成為百勝餐飲等國際公司的冰淇淋長期合作供應(yīng)商。

哈爾濱食品生產(chǎn)基地:總投資7億元的馬迭爾食品總部基地已落戶哈爾濱松北新區(qū),占地面積5.4萬平米,現(xiàn)目前項目已主體竣工??赡戤a(chǎn)冰淇淋14,400噸;

哈爾濱五?;兀?/strong>總投資1.5億元的馬迭爾五常精品肉灌制品項目,已完成投資5,000萬元。哈爾濱紅腸系列產(chǎn)品生產(chǎn)線全部完工,可隨時投入生產(chǎn),項目引進羅馬尼亞最先進的火腿加工技術(shù)。項目全部達產(chǎn)后,可年產(chǎn)哈爾濱紅腸系列產(chǎn)品1萬噸,羅馬尼亞高端精致火腿系列產(chǎn)品5,000噸,營業(yè)收入近10億元。

移動售賣終端生產(chǎn)基地子公司浙江衢州托馬科技占地面積70畝,擁有2萬平米的現(xiàn)代化廠房和先進生產(chǎn)線,其聯(lián)合意大利設(shè)計團隊研發(fā)的五款移動售賣車已正式推向市場,年產(chǎn)能達8,000臺,打造行業(yè)首創(chuàng)的“馬迭爾”售賣新模式,將馬迭爾冰棍、面包、紅腸等特色產(chǎn)品迅速推向全國市場。

在產(chǎn)業(yè)布局的同時,他們還在國內(nèi)外擴展銷售渠道。馬迭爾食品已完成34個省區(qū)的銷售渠道鋪設(shè),現(xiàn)有直營店39家,加盟店260家,地市級以上經(jīng)銷商600多個,零售終端3萬多個,全國大部分商業(yè)街區(qū)和知名旅游景點均有馬迭爾產(chǎn)品銷售。海外渠道已進入美國、加拿大、新西蘭市場;即將拓展澳大利亞、東南亞市場。

產(chǎn)品的提檔升級,是馬迭爾食品的一貫追求。2022年與國家體育總局旗下國家運動營養(yǎng)測試研究中心聯(lián)合研發(fā)蛋白高高系列雪糕,為運動員量身打造。同時,馬迭爾冰品從原有單一的原味老冰棍發(fā)展為六大系列三十八個品相的產(chǎn)品矩陣,隨著馬迭爾連鎖店(車)的全國推廣,馬迭爾面包、馬迭爾紅腸、馬迭爾酸奶等眾多特色產(chǎn)品也將批量上市。

馬迭爾十分注重老字號賦能創(chuàng)新,讓老字號不斷煥發(fā)活力。在保證原有百年品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上,積極與國內(nèi)一線品牌聯(lián)名跨界。如肯德基、大眾進口汽車、衢州城市、哈啤、奈雪等品牌。讓消費者獲得全新體驗?,F(xiàn)馬迭爾與肯德基聯(lián)名定制產(chǎn)品已在全國肯德基數(shù)千家店進行銷售,消費體驗反響良好,品牌美譽度日益提升。憑借著產(chǎn)品差異化、渠道精細化、營銷精準化等核心競爭力,迅速提升市場占有率。

一支讓國民放心的龍江好物,流傳至今的貴族冰品。未來馬迭爾定當(dāng)秉承初心,砥礪前行,延續(xù)百年傳承,堅守品質(zhì)與品牌核心價值,打造專屬馬迭爾的特色場景,復(fù)興傳統(tǒng)文化,迎來馬迭爾風(fēng)流新百年。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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