春節(jié)，歸鄉(xiāng)心切是一種社會(huì)化的情緒;春運(yùn)，則是回到家的“港灣”的一種熱烈的期盼。在全民熱切盼望返鄉(xiāng)的大勢(shì)下，2023年春運(yùn)正如火如荼。

1月13日，由六個(gè)核桃聯(lián)合G666高鐵打造的“六六大順號(hào)”高鐵正式發(fā)車，從西安北站出發(fā)，貫穿“鄭州-洛陽-石家莊”等多個(gè)站點(diǎn)，最終抵達(dá)北京西站，完成了其作為春運(yùn)愛心專列的第一次旅客運(yùn)送，同時(shí)也正式拉開了2023年“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”春節(jié)公益行動(dòng)的序幕。

六個(gè)核桃負(fù)責(zé)人表示，今年對(duì)于很多人來說，回家過年這件事，變得相對(duì)容易，但面對(duì)三年來首次“全開放春運(yùn)”，購票搶票、安全防護(hù)仍是許多人面臨的難題。在這個(gè)特別春運(yùn)中，六個(gè)核桃希望通過主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，打造六個(gè)核桃“六六大順號(hào)”專列，在為返鄉(xiāng)人提供“安全防護(hù)、順利回家”行動(dòng)支持的同時(shí)，給予返鄉(xiāng)人“春節(jié)回家、六六大順”的情感祝福。以六個(gè)核桃“順文化”的吉祥寓意，打造一輛獨(dú)一無二的“六六大順”列車，為返鄉(xiāng)游子送上六個(gè)核桃的專屬“年味”和“人情味兒”。

春節(jié)返鄉(xiāng)新“姿勢(shì)”：“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”

春節(jié)返鄉(xiāng)，是 “樹高千丈，葉落歸根”的文化傳承。面臨 “乙類乙管”落地后的第一個(gè)特別春節(jié)，不少游子對(duì)年味的渴望更加濃厚，對(duì)春節(jié)返鄉(xiāng)的意愿更加強(qiáng)烈。在此背景下，如何保障異鄉(xiāng)游子們“順利”買到車票、安全無風(fēng)險(xiǎn)回家，顯然成了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

六個(gè)核桃密切關(guān)注春運(yùn)動(dòng)向，積極響應(yīng)政策號(hào)召和社會(huì)需要，不僅在理念上倡導(dǎo)“順文化”，更在行動(dòng)上解決游子購票難題，通過線上線下活動(dòng)，助力返鄉(xiāng)人“順利”回家過年。

自1月7日春運(yùn)開啟當(dāng)天，六個(gè)核桃就率先加入愛心春運(yùn)行列，通過新華網(wǎng)、微博等平臺(tái)發(fā)起“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”線上征集令，網(wǎng)友通過留言互動(dòng)參與活動(dòng)，最終產(chǎn)生66位幸運(yùn)兒獲得“免票回家”幸運(yùn)禮遇。

在線上征集令引發(fā)網(wǎng)友熱烈反響的同時(shí)，六個(gè)核桃還在線下聯(lián)合G666高鐵打造了“六個(gè)核桃·六六大順號(hào)”愛心專列，不僅贈(zèng)送返鄉(xiāng)游子一份特殊的“返鄉(xiāng)防護(hù)大禮包”，更以窗花、燈籠等元素布置讓大家提前感受春節(jié)氛圍，免費(fèi)車票、益智比賽、趣味抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，豐富大家的回鄉(xiāng)旅途。

活動(dòng)當(dāng)天，窗外寒冬凜冽，但在“六六大順號(hào)”內(nèi)，氣氛卻格外熱情高漲，乘客歡聲笑語不斷。首批乘客在收到六個(gè)核桃準(zhǔn)備的春節(jié)愛心大禮包的同時(shí)，還在現(xiàn)場參與了用橫幅、拉旗、窗花、燈籠等布置車廂的活動(dòng)，提前過了一個(gè)“車廂春節(jié)”。部分參與現(xiàn)場趣味抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)的乘客，更是幸運(yùn)地獲得了六個(gè)核桃兔年定制款六六大順禮盒。

六個(gè)核桃這波暖心舉動(dòng)取得了熱烈的反響，登上“六六大順號(hào)”的乘客發(fā)自內(nèi)心的贊揚(yáng)到：“真紅火，已經(jīng)感受到久違年味了。”“真好，真喜慶!”“這樣熱鬧的回家列車還是第一次見，謝謝六個(gè)核桃。”同時(shí)，也受到了行業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。“這是恰逢其時(shí)、得天時(shí)地利人和、深得民心的一次主題策劃活動(dòng)，掃除疫情陰霾，提振群眾信心，點(diǎn)燃了回家過年的熱情。”中國民俗協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

用“春運(yùn)故事”鏈接游子思鄉(xiāng)情，做時(shí)代記憶中的有溫度感的品牌

一個(gè)好的品牌，一定是能夠給消費(fèi)者帶來溫暖感的品牌，有溫度的品牌才能在消費(fèi)者心中永不褪色。不管是時(shí)隔三年首次回鄉(xiāng)，還是各種原因返鄉(xiāng)不順，對(duì)每個(gè)乘客來說，回家是他們最虔誠的愿望。在六個(gè)核桃“六六大順號(hào)”高鐵上，六個(gè)核桃還在活動(dòng)中設(shè)計(jì)了特別的采訪環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)歸鄉(xiāng)乘客說出自己的春運(yùn)故事，與其他游子分享返鄉(xiāng)情懷。六個(gè)核桃希望通過G666高鐵上的這種溫暖互動(dòng)，讓歸鄉(xiāng)的路途更加有意義、有溫度。

對(duì)于春運(yùn)，一位在西安打拼多年的河北乘客十分感慨：“我每年都回家，不回家不行。‘有錢沒錢，回家過年’，就算沒有賺到錢也得回家，給家人報(bào)個(gè)平安，家里人也不會(huì)埋怨你，他們只希望你平平安安回家，可憐天下父母心，春節(jié)回家吧，父母等你平安回去!”他說：“今年一年沒回家了，本來就懷揣著十分喜悅激動(dòng)的心情，上了G666高鐵，收到六個(gè)核桃送的愛心防疫大禮包，感覺特別溫暖，感謝這個(gè)活動(dòng)幫助我們外來務(wù)工人員返鄉(xiāng)過年，希望活動(dòng)能夠繼續(xù)辦下去，為老百姓做實(shí)事。”

另一位在西安工作的乘客也為大家分享了自己的返鄉(xiāng)經(jīng)歷：“錯(cuò)過了二寶出生，非常的遺憾，媳婦兒生產(chǎn)作為丈夫也沒能幫她什么，甚至都不能陪在她身邊。終于可以回家過年了，要多在家待幾天，等春暖花開再把他們都接到一起，就一家團(tuán)聚了。”他還表示：“春節(jié)的票不好買，中間也經(jīng)歷了一些波折，但看到座位上放著六個(gè)核桃大禮包，滿車廂都是代表順利回家的布置，心情瞬間就好了，真是太感動(dòng)了，正好把六個(gè)核桃和大禮包帶給家人，祝他們也能在新的一年里六六大順、身體健康。”

六個(gè)核桃工作人員也在G666活動(dòng)現(xiàn)場表示：“再過兩天，自己也要成為春運(yùn)大軍的一員了，春節(jié)前順利回家是每個(gè)人最虔誠的愿望。自己能在工作中，為搭乘六個(gè)核桃‘六六大順號(hào)’專列的返鄉(xiāng)人送上六個(gè)核桃的新年禮物，守護(hù)大家安全返鄉(xiāng)，感覺特別有意義。也希望六個(gè)核桃的這份愛心能在大家的口口相傳中不斷完善和成長，希望公益繼續(xù)傳承，讓歸鄉(xiāng)的路途更加順暢，社會(huì)需要更多正能量的疊加，需要更多善意的并肩前行。”

在這高鐵上，還有著許多的故事，他們當(dāng)中不僅有打工人，有在外求學(xué)的大學(xué)生，也有憧憬未來的一家?guī)卓?hellip;…這趟由六個(gè)核桃冠名的愛心高鐵，載著整列歸心似箭的游子，奔馳在回家路上，也預(yù)示著2023年人們的生活將順利行駛在快車道。

傳承、堅(jiān)持、溫度感背后，六個(gè)核桃品牌的“順文化”基因

春運(yùn)搶票難，但人們回家的愿望更加強(qiáng)烈，六個(gè)核桃攜手G666春運(yùn)專列共同打造“超順回家路”，不僅是幫助更多的人們解決回家難的問題，其背后依托的更深層次需求，是國民對(duì)“六六大順”的迫切希望，是人們對(duì)美好生活的深切向往。

六個(gè)核桃通過“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過大順中國年”春節(jié)公益行動(dòng)，在形式上，游子乘坐G666“六六大順號(hào)”高鐵回家過年，本身就蘊(yùn)藏著“回家順利”的吉祥寓意;在行動(dòng)上，六個(gè)核桃以窗花、燈籠等元素布置讓大家提前感受春節(jié)氛圍，給予乘客切身感受上的“旅途順利” ;同時(shí)，六個(gè)核桃還與乘客打造深度情感鏈接，鼓勵(lì)在外游子分享春運(yùn)故事，給返鄉(xiāng)人一個(gè)情感上的“六六大順”，這一系列溫暖行動(dòng)，無一不體現(xiàn)了六個(gè)核桃的“順文化”基因。

此外，值得一提的是，除了面向返鄉(xiāng)游子的暖心春運(yùn)大禮包，六個(gè)核桃也為更多消費(fèi)者準(zhǔn)備了一份春節(jié)禮物——活動(dòng)前一個(gè)月，六個(gè)核桃已經(jīng)率先推出“玉兔呈祥 六六大順”賀歲罐，通過罐體印有“財(cái)運(yùn)順、學(xué)習(xí)順、工作順、身體順、家庭順、感情順”的吉祥語，為人們送上新年祝福。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，兔年賀歲罐繼續(xù)秉承了“六六大順”的品牌理念，將順文化與產(chǎn)品深度融合，將健康年味、中國傳統(tǒng)文化蘊(yùn)藏其中，使生肖賀歲產(chǎn)品從單一的“物質(zhì)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;物質(zhì)+精神”的多重附加需求。

消費(fèi)品牌競爭，拼到最后其實(shí)拼的就是文化底蘊(yùn)。中國傳統(tǒng)文化精神，需要所有中國人、中國企業(yè)的堅(jiān)持，六個(gè)核桃作為民族品牌，也背負(fù)著這樣的傳承使命。以核桃乳產(chǎn)品為觸達(dá)，以創(chuàng)意祝福為內(nèi)容，六個(gè)核桃始終傳遞著“因智而順”的文化力量。

而此次“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”活動(dòng)充分體現(xiàn)了六個(gè)核桃的“順文化”精神內(nèi)核，它告訴我們：在春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日中，六個(gè)核桃或許不只是一件回家走親訪友必備的年貨，它也代表我們這個(gè)時(shí)代關(guān)于春節(jié)，關(guān)于回家最深刻的記憶——在傳統(tǒng)的中國節(jié)日，在外漂泊的游子，手提著代表著“六六大順”的六個(gè)核桃，與家人溫暖團(tuán)圓，過一個(gè)大順中國年。

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