繼回力鞋在b站首發(fā)“回力design-元年”數(shù)字資產(chǎn)后，近期回力品牌又有了新動作，聯(lián)手上海數(shù)據(jù)交易所共同發(fā)布了“哎啊兔”原創(chuàng)數(shù)字資產(chǎn)，“哎啊兔”萌力全開，融合了AR技術、平面與動效設計，具有收藏價值與趣玩性。據(jù)悉，用戶可以在得物APP平臺上抽簽領取數(shù)字資產(chǎn)，用來兌換包括“回力1027限定兔年衛(wèi)衣”在內(nèi)的各類禮品。

看點一:  兔年衛(wèi)衣玩轉(zhuǎn)AR技術，揭啟玩趣新時代

生肖兔年來臨，回力結(jié)合兔子開啟了元宇宙新玩法，不需要AR設備，在回力AR微信小程序就可以進行AR體驗。此次發(fā)布的“哎啊兔”數(shù)字資產(chǎn)，更是利用AR技術，將實體產(chǎn)品、AR特效等進行了巧妙融合。為“哎啊兔”用戶準備的限量禮品“回力1927限定兔年衛(wèi)衣”也給足了驚喜，在設計上，衛(wèi)衣延續(xù)了回力一貫的國潮風，連帽、插兜設計兼具了實穿性和趣味性；在玩法上，消費者可以通過回力AR小程序掃描衛(wèi)衣的圖案，將靜態(tài)圖案變成趣味動畫，將幽默、可愛和玩樂透過衛(wèi)衣這一傳統(tǒng)載體，轉(zhuǎn)變成獨特而有趣的創(chuàng)意。

回力的主要受眾是年輕一代時尚群體，與元宇宙的跨界互動精準切中了核心人群的喜好。借助“哎啊兔”數(shù)字資產(chǎn)和實體商品的交互設計，讓回力又“潮”了一次，成功開啟玩趣新時代。

看點二：新科技帶動創(chuàng)意互動，探尋多樣化視覺呈現(xiàn)

當服飾遇到AR技術，回力并沒有局限于簡單的結(jié)合，而是將品牌特色利用科技進行展現(xiàn)，更創(chuàng)意的互動形式讓人們將“回力”與“創(chuàng)新”聯(lián)想到了一起。“哎啊兔”的發(fā)布科技與未來感十足，極致的視覺體驗，在給消費者難以忘記的深刻記憶同時，也為新一年的新品發(fā)布奠定了創(chuàng)新的基礎，在消費者心中留下了回力不斷創(chuàng)新的印象。

不僅于此，在讓年輕粉絲體驗了“哎啊兔”的超萌暴擊后，回力還準備了驚喜的兌換環(huán)節(jié)，根據(jù)數(shù)字資產(chǎn)的不同尾號可免費兌換包括“回力1927兔年限定AR衛(wèi)衣”、“回力鴨舌帽”或“回力1927襪子套裝”在內(nèi)的一系列獎品，將品牌營銷從虛擬世界再度拉回現(xiàn)實，提供了更多樣化的視覺呈現(xiàn)，活動上線便受到了消費者的熱烈支持，回力得物粉絲環(huán)比增長367%。

看點三：緊跟年輕人潮流，重新定義品牌態(tài)度

在發(fā)布“哎啊兔”之前，95歲的回力已聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所和年輕人熟知的“嗶哩嗶哩”B站發(fā)布過數(shù)字資產(chǎn)，首發(fā)數(shù)字資產(chǎn)“回力DESIGN-元年”2022份瞬間秒光，這一舉措讓大眾見識了老牌國貨在新時代的創(chuàng)新魅力。“哎啊兔”更豐富的內(nèi)涵和更趣味的玩法，則進一步加深了回力在年輕消費者心中的潮流印象。

可以說，已年近百歲的回力，從未落下過緊跟時尚潮流、突破自我的步伐，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布等顛覆性動作，重新定義了品牌態(tài)度，展現(xiàn)了經(jīng)典國貨在Z時代的時尚品味，并成功收獲一大批“迷妹迷弟”，在當下內(nèi)卷的潮流市場擁有了自己的領地。

有著近百年歷史文化沉淀，承載了幾代人家國情懷美好的記憶，回力用創(chuàng)新定義「國潮」,用科技塑造「潮流」，樹立老字號發(fā)展新標桿，凸顯了國貨品牌的旺盛生命力和創(chuàng)新能力，相信這一次新年發(fā)布的“哎啊兔”也定會給消費者“眼前一亮”的感覺！

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