思深方益遠(yuǎn)，謀定而后動(dòng)。在多品類根基逐漸牢固的當(dāng)下，華潤怡寶（以下簡稱：怡寶）開始全面提速全國產(chǎn)能布局，進(jìn)而推進(jìn)飲用水和飲料產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)縱向延伸與橫向拓展。

聯(lián)動(dòng)“小三角” 華東區(qū)域再上大產(chǎn)能

近日，華潤怡寶武夷山生產(chǎn)基地動(dòng)工儀式在福建省南平武夷新區(qū)舉行。據(jù)了解，武夷山生產(chǎn)基地（一期）是華潤怡寶“十四五”產(chǎn)能戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，未來將帶動(dòng)上下游包裝、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

從產(chǎn)能端來看，該基地計(jì)劃于2024年4月實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，一期投產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)每年新增產(chǎn)能70萬噸，折合約5000萬箱/年，供貨范圍輻射福建、江西、浙江等重點(diǎn)市場，將進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)供應(yīng)鏈能力。

值得注意的是，武夷山生產(chǎn)基地項(xiàng)目的啟動(dòng)，是怡寶在大華東區(qū)域繼多年前布局的安徽六安生產(chǎn)基地，以及不久前啟動(dòng)的江蘇宜興生產(chǎn)基地后的又一重磅布局。

公開信息顯示，今年8月，怡寶華東生產(chǎn)基地在江蘇省宜興市啟動(dòng)建設(shè)，一期計(jì)劃總投資約20億元。據(jù)了解，該項(xiàng)目將新增8條全進(jìn)口高速生產(chǎn)線，項(xiàng)目全部投產(chǎn)后每年將新增包裝水產(chǎn)能近1.6億箱、飲料產(chǎn)能2000萬箱。依托于該基地，怡寶可以持續(xù)穩(wěn)定地向長三角及周邊地區(qū)提供安全優(yōu)質(zhì)的飲用水及飲料產(chǎn)品。

從市場競爭格局來看，在大華東市場中，各級(jí)快消品的經(jīng)銷體系較為完善，消費(fèi)者對(duì)飲料的認(rèn)知度很高且升級(jí)空間巨大。因此，這是華潤怡寶在華南大本營之外的最強(qiáng)勢的區(qū)域之一，更是公司必須進(jìn)一步拿下的重要戰(zhàn)略市場。

一業(yè)內(nèi)人士表示，這三大生產(chǎn)基地不僅能從生產(chǎn)端穩(wěn)健支撐怡寶各品類的銷量成長，還將發(fā)揮協(xié)同作用，從地理上構(gòu)筑怡寶大華東區(qū)域的“三角式”布局，成為怡寶角逐大華東高勢能市場的重要一步。有了產(chǎn)能作為支撐，怡寶可以把大華東區(qū)域作為重點(diǎn)策略市場進(jìn)行打造，繼而通過耕耘細(xì)分市場渠道，增加營銷人員，完善銷售體系等手段，在競爭激烈的當(dāng)?shù)厥袌龃蛟斐龅诙€(gè)公司“大本營”。

據(jù)了解，受益于飲用水業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長以及飲品新品類的終端放量，近幾年，怡寶現(xiàn)有產(chǎn)能持續(xù)高效釋放，其中新增產(chǎn)能的整體利用率高于80%，在業(yè)內(nèi)處于非常高的水平。分析人士認(rèn)為，在公司內(nèi)部運(yùn)營效率高，產(chǎn)品動(dòng)銷好的前提下，怡寶有必要，也是時(shí)候在更大覆蓋、更大產(chǎn)量等維度加速產(chǎn)能布局，為整體業(yè)績創(chuàng)造更大的價(jià)值空間。

打造“大三角” 上游布局顯著提速

公開信息顯示，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額2021年同比增長12.4%，在疫情之下仍然表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性；而消費(fèi)的回暖也正在帶動(dòng)飲料行業(yè)銷售額的回溫，并讓飲料行業(yè)的產(chǎn)量呈現(xiàn)出先降后升的趨勢。

在疫情影響下，部分行業(yè)停產(chǎn)停工，飲料行業(yè)產(chǎn)量在一定程度上縮減；不過，隨著線下消費(fèi)場景逐步恢復(fù)，未來飲料行業(yè)將會(huì)得到進(jìn)一步的健康發(fā)展，飲料行業(yè)需求將不斷上升。放眼未來，伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化，飲料行業(yè)更深入、更大范圍的產(chǎn)能布局也將成為必然。

2021年下半年，華潤怡寶于2個(gè)月內(nèi)接連官宣了4個(gè)新項(xiàng)目，總投資額超過60億元，計(jì)劃讓新的生產(chǎn)基地覆蓋華南、華東與東北三大區(qū)域。其中，除了簽約上述兩個(gè)大華東區(qū)域的項(xiàng)目外，2021年11月，怡寶（河源）飲用水生產(chǎn)基地項(xiàng)目簽約儀式在廣東河源市舉行，項(xiàng)目預(yù)計(jì)年產(chǎn)值可達(dá)50億元。同年，還透露規(guī)劃將在東北新建生產(chǎn)基地。

進(jìn)入2022年后，華潤怡寶在產(chǎn)業(yè)上游的布局速度明顯加快。在今年6月內(nèi)，華潤怡寶（河源）萬綠湖飲料有限公司和華潤怡寶飲料（武夷山）有限公司先后成立。而伴隨著怡寶大華東生產(chǎn)基地的建設(shè)啟動(dòng)，怡寶進(jìn)一步凸顯出依托各地資源優(yōu)勢，加速實(shí)現(xiàn)包裝水及飲料品類的在生產(chǎn)和銷售覆蓋半徑上穩(wěn)健擴(kuò)張的實(shí)力和潛能。

以大華南和大華東分別為原點(diǎn)和高勢能市場，在全國多點(diǎn)開花式的產(chǎn)能擴(kuò)張下，怡寶的“大三角”布局版圖也呼之欲出。

分析人士認(rèn)為，怡寶新增河源萬綠湖和福建武夷山兩處生產(chǎn)基地，將進(jìn)一步鞏固其華南大本營強(qiáng)勢品牌和市場地位；華東區(qū)域，是華潤怡寶在大本營華南之外的最強(qiáng)勢的區(qū)域之一。在無錫市布局生產(chǎn)基地，可以在進(jìn)一步強(qiáng)化華東區(qū)域優(yōu)勢；東北生產(chǎn)基地，選址長白山的規(guī)劃，不僅將突破其在非傳統(tǒng)強(qiáng)勢區(qū)域——北方市場，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，還將為業(yè)績提供第二增長引擎。

“三位一體”式發(fā)展 為多品類布局保駕護(hù)航

近年來，怡寶已成功從一家飲用水企業(yè)向全品類飲料企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在多品類道路上，怡寶已經(jīng)構(gòu)筑起明顯的品牌和渠道優(yōu)勢；而“瓶裝水+飲料”兩條腿走路的策略逐步推進(jìn)帶來的供應(yīng)缺口，也是怡寶加速產(chǎn)能布局的重要考量之一。

怡寶公布的《2021可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》顯示：2021年，怡寶實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長17.7%，利潤總額同比增長16.2%，在“十四五”實(shí)現(xiàn)良好開局。目前，怡寶的產(chǎn)品線早已覆蓋了包裝水、水飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、奶茶、咖啡、果汁、茶飲料和乳酸菌飲料八大品類。報(bào)告期內(nèi)，不僅怡寶旗下飲用水主業(yè)持續(xù)穩(wěn)健增長，其飲料業(yè)務(wù)更收獲同比5成多的高速增長。

具體來看，怡寶傳統(tǒng)飲料大單品“午后奶茶”繼續(xù)平穩(wěn)增長，近水飲料“怡寶蜜水”、果汁品類飲料“怡寶假日”和“怡寶菊花茶”在上市首年快速實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)后均保持高速增長態(tài)勢。

如今，隨著消費(fèi)市場越來越成熟，產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格也越來越透明，單一的產(chǎn)品已經(jīng)無法長久的生存。另外，創(chuàng)新升級(jí)需求愈發(fā)突出，也促使了龍頭企業(yè)為了占領(lǐng)市場，加速向全品類飲料商轉(zhuǎn)型。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近年來，怡寶在飲料新品類的創(chuàng)新研發(fā)上已經(jīng)越來越注重對(duì)消費(fèi)者的洞察和理解；同時(shí)，作為頭部企業(yè)，怡寶飲料在其200萬終端中進(jìn)行了長期廣泛的布局和耕耘，廠商合力共同把市場做好，才能在市場消費(fèi)紅利到來時(shí)抓住機(jī)遇。

對(duì)于企業(yè)來說，戰(zhàn)略部署是企業(yè)的靈魂，也是引領(lǐng)企業(yè)未來發(fā)展的主心軸，對(duì)孕育并帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。正所謂“謀定而后動(dòng)，思深方益遠(yuǎn)”，企業(yè)的決策如同作戰(zhàn)用兵，必須做到三思而后行，從而實(shí)現(xiàn)“未戰(zhàn)而廟算勝”。

可以說，怡寶多品類戰(zhàn)術(shù)成功的關(guān)鍵，在于百萬終端精耕下扎實(shí)的渠道力，以及品牌賦予產(chǎn)品的價(jià)值穿透力。未來，持續(xù)釋放的產(chǎn)能將進(jìn)一步協(xié)同怡寶的品牌穿透力和渠道執(zhí)行力，鞏固怡寶全品類飲料巨頭的行業(yè)地位，不僅幫助公司落實(shí)全面發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，更體現(xiàn)怡寶在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下作為一家央企的擔(dān)當(dāng)。相信這艘百億級(jí)飲料行業(yè)“航母”，將繼續(xù)在“十四五”期間“高速巡航”。

來源：公眾號(hào)快消

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