8月25日下午,宜賓五糧液股份有限公司對(duì)外披露了2022年上半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。上半年,五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)412.22億元,同比增長(zhǎng)12.17%;凈利潤(rùn)150.99億元,同比增長(zhǎng)14.38%。五糧液財(cái)報(bào)中的成果展現(xiàn)了品牌強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭:在復(fù)雜的環(huán)境中不受影響,仍然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

2016年-2021年,五糧液已連續(xù)六年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。五糧液也是2020年疫情以來(lái),唯一一家每個(gè)季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的白酒上市公司。這些都展示出了五糧液較強(qiáng)的業(yè)績(jī)穩(wěn)健性。

五糧液營(yíng)收和凈利能夠一直保持著雙位數(shù)以上的高增長(zhǎng),其中的原因就是,改革帶來(lái)的內(nèi)動(dòng)力和市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的外動(dòng)力,正源不斷向五糧液輸送。

在產(chǎn)品方面,五糧液堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo),穩(wěn)步推進(jìn)重點(diǎn)工作,市場(chǎng)營(yíng)銷工作邁上新臺(tái)階,五糧液市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)能力持續(xù)提升。

一是創(chuàng)新品牌文化建設(shè)。深挖品牌文化內(nèi)涵創(chuàng)新品牌傳播方式,全方位講好五糧液歷史傳承、五糧濃香、品牌形象故事,品牌價(jià)值在多個(gè)權(quán)威榜單中增幅明顯,持續(xù)擦亮五糧液“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”金字招牌。

二是持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系。第八代五糧液千元價(jià)格帶核心地位持續(xù)鞏固,經(jīng)典五糧液發(fā)力2000+白酒市場(chǎng),文化定制產(chǎn)品研發(fā)漸成體系,持續(xù)以高品質(zhì)美酒滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求。

三是持續(xù)優(yōu)化渠道運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道、直銷團(tuán)購(gòu)渠道、創(chuàng)新渠道分工明確、互為補(bǔ)充,渠道布局顯著優(yōu)化,直銷渠道占比持續(xù)提升;數(shù)字化賦能智慧營(yíng)銷,和美廠商生態(tài)構(gòu)建有力、和美消費(fèi)體驗(yàn)深受認(rèn)可。

五糧濃香產(chǎn)品方面,五糧濃香公司繼續(xù)堅(jiān)持戰(zhàn)略目標(biāo),出臺(tái)靈活措施等,保障各項(xiàng)工作穩(wěn)步有序推進(jìn)。

先是聚力打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大全國(guó)性戰(zhàn)略品牌,完成五糧春·名門、五糧特曲金彩裝、五糧特曲皇冠版的上市;又通過(guò)出臺(tái)各品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,不斷強(qiáng)化市場(chǎng)氛圍,助力提高品牌認(rèn)知度、曝光率;堅(jiān)定不移優(yōu)化產(chǎn)品市場(chǎng)投放量,打造產(chǎn)品稀缺性和價(jià)值感;最后持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè),有力推進(jìn)全國(guó)各品牌樣板市場(chǎng)的打造,“一瓶一碼”數(shù)字化營(yíng)銷取得新進(jìn)展,電商、KA等新興渠道取得新突破。

五糧液財(cái)報(bào)中所取得的成果正是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)品牌力的持續(xù)鍛造,以及對(duì)高質(zhì)量的追求。通過(guò)創(chuàng)新品牌文化建設(shè)、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系、持續(xù)優(yōu)化渠道運(yùn)營(yíng)的方式,為品牌輸入連綿不絕的生命力,這是五糧液的取勝關(guān)鍵。

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