8月25日下午,宜賓五糧液股份有限公司對外披露了2022年上半年度業(yè)績報告。上半年,五糧液實現(xiàn)營業(yè)412.22億元,同比增長12.17%;凈利潤150.99億元,同比增長14.38%。五糧液財報中的成果展現(xiàn)了品牌強勁的發(fā)展勢頭:在復(fù)雜的環(huán)境中不受影響,仍然實現(xiàn)了營收、利潤兩位數(shù)的增長。

2016年-2021年,五糧液已連續(xù)六年保持雙位數(shù)增長。五糧液也是2020年疫情以來,唯一一家每個季度營收、凈利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長的白酒上市公司。這些都展示出了五糧液較強的業(yè)績穩(wěn)健性。

五糧液營收和凈利能夠一直保持著雙位數(shù)以上的高增長,其中的原因就是,改革帶來的內(nèi)動力和市場發(fā)展帶來的外動力,正源不斷向五糧液輸送。

在產(chǎn)品方面,五糧液堅持高質(zhì)量發(fā)展目標,穩(wěn)步推進重點工作,市場營銷工作邁上新臺階,五糧液市場價值和競爭能力持續(xù)提升。

一是創(chuàng)新品牌文化建設(shè)。深挖品牌文化內(nèi)涵創(chuàng)新品牌傳播方式,全方位講好五糧液歷史傳承、五糧濃香、品牌形象故事,品牌價值在多個權(quán)威榜單中增幅明顯,持續(xù)擦亮五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌。

二是持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系。第八代五糧液千元價格帶核心地位持續(xù)鞏固,經(jīng)典五糧液發(fā)力2000+白酒市場,文化定制產(chǎn)品研發(fā)漸成體系,持續(xù)以高品質(zhì)美酒滿足消費者的品質(zhì)需求。

三是持續(xù)優(yōu)化渠道運營。傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道、直銷團購渠道、創(chuàng)新渠道分工明確、互為補充,渠道布局顯著優(yōu)化,直銷渠道占比持續(xù)提升;數(shù)字化賦能智慧營銷,和美廠商生態(tài)構(gòu)建有力、和美消費體驗深受認可。

五糧濃香產(chǎn)品方面,五糧濃香公司繼續(xù)堅持戰(zhàn)略目標,出臺靈活措施等,保障各項工作穩(wěn)步有序推進。

先是聚力打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大全國性戰(zhàn)略品牌,完成五糧春·名門、五糧特曲金彩裝、五糧特曲皇冠版的上市;又通過出臺各品牌運營規(guī)劃,不斷強化市場氛圍,助力提高品牌認知度、曝光率;堅定不移優(yōu)化產(chǎn)品市場投放量,打造產(chǎn)品稀缺性和價值感;最后持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè),有力推進全國各品牌樣板市場的打造,“一瓶一碼”數(shù)字化營銷取得新進展,電商、KA等新興渠道取得新突破。

五糧液財報中所取得的成果正是因為企業(yè)對品牌力的持續(xù)鍛造,以及對高質(zhì)量的追求。通過創(chuàng)新品牌文化建設(shè)、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系、持續(xù)優(yōu)化渠道運營的方式,為品牌輸入連綿不絕的生命力,這是五糧液的取勝關(guān)鍵。

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