近日，“哈迷”期待的《神奇動物在哪里：鄧布利多之謎》(以下簡稱《神奇動物3》首周末并沒有獲得滿意的成績，上映3天拿下6211.3萬元票房，豆瓣評分6.3，遠低于該系列的前兩部。作為本月內(nèi)地上映的唯一一部好萊塢大片，《神奇動物3》口碑和票房雙雙遇冷，許多影評人敏銳意識到：“哈利·波特IP”后續(xù)乏力。

自1997年《哈利·波特與魔法石》出版，20多年間，《哈利·波特》及其衍生內(nèi)容、相關產(chǎn)品的創(chuàng)作腳步一直沒有停止。除了7部《哈利·波特》系列叢書及其相關電影，再加上《神奇動物在哪里》系列電影，還有諸如《神奇的魁地奇球》《詩翁彼豆故事集》等“哈利·波特IP”補充圖書，以及舞臺劇、劇本書《哈利·波特與被詛咒的孩子》等拓展內(nèi)容，有關“哈利·波特”的內(nèi)容創(chuàng)作世界被開發(fā)得相當充分。不僅如此，整個“哈利·波特”周邊IP的開發(fā)也被玩轉(zhuǎn)到飛起。從潮玩手辦、線上游戲到主題公園，種種周邊、衍生內(nèi)容一波又一波地瞄準著國內(nèi)“哈迷”的錢包。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2020年至今，“哈利·波特IP”在中國市場主要通過3個渠道獲利。第一，以盲盒為主的潮玩賽道，其中又以泡泡瑪特和樂高最為突出。兩年間，泡泡瑪特推出4款“哈利·波特”主題盲盒及數(shù)據(jù)線、手機殼、霍格沃茨特快列車等周邊產(chǎn)品，樂高去年推出4款“哈利·波特”新品，不久前再次公布7款新品，將在6月發(fā)售;第二，游戲市場，2021年9月網(wǎng)易推出的手游《哈利·波特：魔法覺醒》，上線首日玩家突破578萬，一度呈現(xiàn)霸榜之勢;第三，環(huán)球影城的開放，“哈利·波特的魔法世界”成最大吸睛點。

而最新上映的《神奇動物3》，也是“哈利·波特IP”攻城略地的又一步棋。大多數(shù)觀眾給予這部作品“失望”的反饋，瀏覽各個社交平臺，隨處可見“主客顛倒嚴重”“劇情混亂、平淡”“《神奇動物》缺少神奇動物”等吐槽聲。一位網(wǎng)友這樣評價：“華納總是分不清粉絲熱度和普通觀眾層面的熱度。”正如他所擔憂的，當一個系列電影的情懷已經(jīng)遠遠大于內(nèi)容的價值，普通觀眾很難再融入其中，而被一再討好的粉絲群體們，又真的撐得起這樣一部巨作的前景嗎?

有影評人直言，此次《神奇動物3》的失利正在釋放新的信號：也許，“哈迷”這一群體早已破圈乏力，他們的戰(zhàn)斗力來到了分水嶺。觀察國內(nèi)的“哈利·波特IP”，圖書和電影對“Z世代”消費的拉動已經(jīng)退居其次，與“Z世代”走得更近的游戲、線下沉浸體驗等方式將成為市場主導。短期內(nèi)“哈迷”依舊能打，但如何用新的世界觀去引導下一代的市場話語權?游戲、主題樂園等媒介的轉(zhuǎn)變已經(jīng)走出一步，但更需要的仍然是新內(nèi)容、好故事的持續(xù)開發(fā)，是接下來的《神奇動物4&5》，又或者其他“魔法世界”內(nèi)容，能夠創(chuàng)造出又一個“哈利·波特”式主角。(記者 劉悠揚)