正在籌謀上市的網(wǎng)易云音樂(lè)，如今向著自己的目標(biāo)又近了一步。8月1日，據(jù)港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊并上載聆訊后資料集。但從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)仍處于虧損狀態(tài)，今年一季度凈虧損近3億元。獨(dú)家版權(quán)時(shí)代終結(jié)，敲鐘在即的網(wǎng)易云音樂(lè)又該如何贏得資本青睞，釋放更大的商業(yè)價(jià)值?

一季度凈虧2.84億

隨著聆訊后資料集的上載，網(wǎng)易云音樂(lè)最新的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)正式展現(xiàn)在人們眼前。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)的總營(yíng)收共計(jì)15億元，同比增長(zhǎng)74.6%。在各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，在線音樂(lè)板塊收入共實(shí)現(xiàn)8億元，社交娛樂(lè)及其他板塊收入則達(dá)到7億元，兩項(xiàng)均較去年同期實(shí)現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng)。

而在用戶及MAU等方面，截至今年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)的在線音樂(lè)板塊共實(shí)現(xiàn)MAU1.83億，在線音樂(lè)付費(fèi)方面則實(shí)現(xiàn)2429萬(wàn)的用戶數(shù)與13.3%的在線音樂(lè)付費(fèi)率，繼續(xù)保持增長(zhǎng)。與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)MAU在今年一季度達(dá)到付費(fèi)用戶數(shù)43.81萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)69.5%，月度ARPPU同比增長(zhǎng)21.9%至553.3元。

一系列增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)雖然令各方看到了網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展，然而，網(wǎng)易云音樂(lè)仍沒(méi)能逃離虧損的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在2018-2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)調(diào)整后凈虧損均在10億元以上，今年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)經(jīng)調(diào)整凈虧損則為2.84億元。

新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，從網(wǎng)易云音樂(lè)此前的發(fā)展來(lái)看，音樂(lè)版權(quán)方面存在落后的情況，導(dǎo)致在用戶數(shù)量和流量上也相對(duì)落后，網(wǎng)易云音樂(lè)雖然也在做自己的原創(chuàng)計(jì)劃，但原創(chuàng)計(jì)劃做起來(lái)是一個(gè)長(zhǎng)周期投入的事情，使得之前的發(fā)展的動(dòng)力較弱。

深耕音樂(lè)社區(qū)

對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的上市，在此次確定赴港上市前，業(yè)內(nèi)便已傳聞不斷，近三年內(nèi)更是越發(fā)頻繁，幾乎每隔一段時(shí)間便會(huì)有傳聞出現(xiàn)，但此前網(wǎng)易云音樂(lè)均以“不予置評(píng)”等進(jìn)行回應(yīng)，直至今年5月，網(wǎng)易發(fā)布公告稱，分拆網(wǎng)易云音樂(lè)運(yùn)營(yíng)主體在港交所獨(dú)立上市，并在同日遞交上市申請(qǐng)書(shū)，這才讓網(wǎng)易云音樂(lè)的上市之路落定。

在此次公開(kāi)的聆訊后資料集中，網(wǎng)易云音樂(lè)的募資用途也隨之公布，并計(jì)劃主要用于繼續(xù)深耕音樂(lè)社區(qū)，豐富多元音樂(lè)內(nèi)容，繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力;以及用于甄選合并、收購(gòu)及戰(zhàn)略投資，運(yùn)營(yíng)及一般企業(yè)用途等。

不可否認(rèn)，音樂(lè)社區(qū)是網(wǎng)易云音樂(lè)近年來(lái)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，無(wú)論是最初只是簡(jiǎn)單的評(píng)論，還是后期在短視頻、直播、云村社交等領(lǐng)域進(jìn)行的布局，抑或是在線上K歌方面上線以年輕人為受眾的App“音街”，以及與抖音等平臺(tái)進(jìn)行合作等，均顯示著該公司試圖將此作為自身在音樂(lè)行業(yè)中的獨(dú)特之處。但在一系列布局的過(guò)程中，網(wǎng)易云音樂(lè)也得到了褒貶不一的評(píng)價(jià)，尤其是當(dāng)部分用戶無(wú)法在網(wǎng)易云音樂(lè)上找到自己想聽(tīng)的歌后，該公司也持續(xù)受到了“迷路”的質(zhì)疑。

盈利模式仍面臨挑戰(zhàn)

從音樂(lè)的角度來(lái)看，未來(lái)需求會(huì)不斷擴(kuò)大是不言而喻的事實(shí)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，音樂(lè)付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成，這對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)非常好的消費(fèi)基礎(chǔ)，也是一個(gè)重大突破。

但在行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)而言，無(wú)論是當(dāng)下仍處于虧損的狀態(tài)，還是業(yè)務(wù)布局上出現(xiàn)的質(zhì)疑，也從一個(gè)角度上說(shuō)明該公司仍面臨著來(lái)自內(nèi)外的挑戰(zhàn)。

在魏鵬舉看來(lái)，至于網(wǎng)易云音樂(lè)往后的挑戰(zhàn)，最主要還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)版權(quán)的整合問(wèn)題，一方面更愿意看到音樂(lè)平臺(tái)也能擁有本身的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)生產(chǎn)能力，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人，也就是原創(chuàng)能力;另一方面，就是它的盈利模式問(wèn)題，“雖然音樂(lè)的付費(fèi)收聽(tīng)下載習(xí)慣在國(guó)內(nèi)逐漸形成，但是音樂(lè)的付費(fèi)收入和創(chuàng)作成本支出相比，總體來(lái)說(shuō)還是處于一個(gè)入不敷出的狀態(tài)，目前還不能總體覆蓋成本，需要進(jìn)一步改善商業(yè)盈利模式，比如可以做俱樂(lè)部、音樂(lè)教育，可能還有綜藝等領(lǐng)域”。

此外，劉德良認(rèn)為，從現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)需要提高產(chǎn)品用戶的付費(fèi)率，這方面需要網(wǎng)易云音樂(lè)將整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條打通，也就是說(shuō)，平臺(tái)在上游要注重創(chuàng)作，下游注重音樂(lè)的傳播和音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)。