“為什么要去為難打工人?”這個(gè)問(wèn)題要從一件好事說(shuō)起。

一家連年虧損的企業(yè)，一次義無(wú)反顧的善舉，因?yàn)槭录?ldquo;反常性”和“稀缺性”，鴻星爾克被捧上神壇，承載著某種無(wú)意識(shí)的集體激情，制造了一場(chǎng)又一場(chǎng)野性的狂歡。

因?yàn)榍榫w過(guò)載，這場(chǎng)狂歡很快演變成一場(chǎng)噩夢(mèng)，失去理性的人帶著巨大的惡意涌入其他品牌直播間，行使所謂“正義的圍剿”，罵哭正在直播的主播。

簡(jiǎn)單的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)開(kāi)始變味了。在直播間里，大家用“野性消費(fèi)”來(lái)回應(yīng)主播的理性勸導(dǎo)。買(mǎi)鴻星爾克，可以為“支持國(guó)潮”“支持良心企業(yè)”，難倒不能僅僅為性價(jià)比?

理性漸漸失勢(shì)。輿論的力量被無(wú)限放大，在“愛(ài)國(guó)”“慈善”“支持國(guó)貨”等冠冕堂皇的理由之下，有人以善之名，網(wǎng)暴、人肉、甚至逼捐。

奧運(yùn)冠軍曬耐克被罵，比賽失敗被罵，正常經(jīng)營(yíng)的主播被罵……任何一個(gè)社會(huì)事件，都可能演變成為一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的口誅筆伐。大眾媒體時(shí)代衍生了“后真相時(shí)代”，情感宣泄往往較理性思考先一步占領(lǐng)高地，輿論開(kāi)始變得畸形。

道德綁架式的表達(dá)，雖無(wú)根據(jù)，但卻最容易引起“共鳴”，在別有用心的營(yíng)銷號(hào)的誘導(dǎo)下，有人開(kāi)始不自覺(jué)地跟風(fēng)乃至抱團(tuán)。

四年前，獅門(mén)出品的《玩命直播》國(guó)內(nèi)上線。影片中，為了吸引粉絲，主角們的直播慢慢從追求刺激走向失控。崩潰的女主角在劇中怒吼：在人群中當(dāng)好漢當(dāng)然簡(jiǎn)單，因?yàn)槟銈兌阍诰W(wǎng)名后面，但今晚發(fā)生的事情你們都有責(zé)任。

洶涌澎湃的民意掩護(hù)下，言行不能肆無(wú)忌憚，無(wú)法無(wú)天。網(wǎng)絡(luò)因開(kāi)放而精彩，言論應(yīng)該有邊界才自由。在不負(fù)責(zé)任的罵聲中，最應(yīng)警惕的是善與惡的距離，往往就在彈指之間。

就像飯圈，經(jīng)常會(huì)陷入一種集體無(wú)意識(shí)的情緒狂熱狀態(tài)，非黑即白，非此即彼。數(shù)據(jù)即正義，收割情緒消費(fèi)紅利的效益是巨大的，風(fēng)險(xiǎn)也是巨大的，稍有不慎即會(huì)被反噬或捧殺。

鴻星爾克，雖是一家普通的企業(yè)，卻做了一件偉大的事情，僅此而已。一切購(gòu)買(mǎi)，終源自需求。在商品時(shí)代的語(yǔ)境下，有好的產(chǎn)品，才是最好的保障。

未來(lái)，它還是要努力“To be NO.1 ”。以支持國(guó)潮的名義慷慨解囊，人們可以瘋狂地去愛(ài)它一次，不能永恒無(wú)條件地養(yǎng)它一輩子。

而由鴻星爾克引發(fā)的故事，首先是匯聚了如潮水般涌動(dòng)的善意和心意，這是磅礴而向上，正義而溫暖的力量，所以才尤為可貴，切不能變成不分青紅皂白的破壞性洪流。