旅游成撬動鄉(xiāng)村振興新杠桿

5月2日，央視《沿著高速看中國·滬渝高速》欄目播出“恩施大峽谷喀斯特地形地貌天然博物館”篇。據(jù)不完全統(tǒng)計，小長假期間晴雨相間，恩施大峽谷人氣攀升迎來旅游接待高峰，整個假期景區(qū)共接待近6萬人。

湖北恩施州是全國最年輕的少數(shù)民族自治州，也是全域集中連片特困地區(qū)，還是全國首批、全省唯一整州在創(chuàng)的國家全域旅游示范區(qū)。但曾幾何時，景區(qū)散而亂，品牌缺失，這些都是以恩施州為代表的鄂西地區(qū)旅游發(fā)展的切膚之痛。不過，如今綠水青山已徹徹底底成為這里擺脫貧困的金山銀山。

近年來，恩施州找準旅游業(yè)發(fā)展與精準扶貧的突破口和結(jié)合點，以資源優(yōu)勢為依托，以全域旅游為路徑，變生態(tài)優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，變山水資源為美麗經(jīng)濟，變綠水青山為金山銀山，為與全國同步全面建成小康社會作出了旅游貢獻。

據(jù)統(tǒng)計，2020年，恩施州累計接待游客3499.24萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入202.16億元。旅游扶貧直接帶動10萬余人直接就業(yè)，間接帶動相關(guān)行業(yè)40余萬人吃上了旅游飯。目前，全州A級景區(qū)達到32個，其中5A景區(qū)3個，4A景區(qū)17個。

從“中國優(yōu)秀旅游城市”到國家全域旅游示范區(qū)，年旅游綜合收入從8億元到200億元，恩施只用了10年。

恩施美景天成，旅游資源和硒資源豐富，民族文化底蘊深厚，多年來卻因為群山阻隔，交通不便，養(yǎng)在深閨無人識。全年接待游客頂多一兩千人，成為十多年前恩施最早一批旅游從業(yè)者久久抹不去的深刻記憶。

2008年，湖北省政府發(fā)布《關(guān)于建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的決定》，旗幟鮮明地提出打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”。

2009年5月，為推進“兩圈一帶”戰(zhàn)略，湖北省委、省政府批準組建湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司(現(xiàn)更名為湖北省文化旅游投資集團有限公司，簡稱鄂旅投集團)。同年，鄂旅投集團進入恩施，投重金打造了恩施大峽谷景區(qū)，恩施高速公路也在通車。這一年，尚處于試營業(yè)期的大峽谷景區(qū)游客接待量達到14萬人次，帶動恩施市游客接待量達到150萬人次，旅游綜合收入超過8億元。

隨著恩施大峽谷一起火起來的，還有當?shù)卮迕瘛１热?，過去靠低保過日子的“背簍哥”劉成松，通過在景區(qū)謀生，蓋起了300平方米的樓房，成為脫貧先鋒;地道土家妹子譚桂英，在家門口就業(yè)當導游，2020年還被評為全國勞動模范。

長期以來，鄂旅投集團聚焦武陵山、秦巴山等深度連片貧困地區(qū)，先后投資逾300億元，撬動社會投資2500多億元，建成了恩施大峽谷、恩施坪壩營、大清江、唐崖土司城、黃金洞、長陽清江畫廊、咸寧九宮山、蘿卜小鎮(zhèn)、房縣溫泉等30個特色旅游產(chǎn)業(yè)項目和一批基礎(chǔ)設(shè)施項目，以大體量投資拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

“近三年，湖北四大貧困片區(qū)的游客人數(shù)增長了2.5倍以上，旅游綜合收入增長3倍以上。”鄂旅投集團黨委書記、董事長劉俊剛介紹，集團從頂層設(shè)計入手，統(tǒng)籌考慮景區(qū)發(fā)展與地方政府、周邊群眾的利益關(guān)系，讓景區(qū)資源效益最大化，帶動了扶貧效益最大化。

除鄂旅投集團外，恩施又先后引進湖北省交投、省聯(lián)投、北京中誠信、江西旅游集團等知名企業(yè)開發(fā)旅游資源，形成高密度、高等級景區(qū)集群，吸納村民在景區(qū)就業(yè)，設(shè)置商鋪讓村民銷售農(nóng)特產(chǎn)品，引導村民在景區(qū)周邊修建農(nóng)家樂、民宿等，持續(xù)釋放旅游扶貧效應(yīng)。

近年來，在政府、企業(yè)和社會力量的不斷推動下，湖北有很多不知名的鄉(xiāng)村，都通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，改變了過去貧困落后的狀態(tài)。在湖北省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會總顧問陸令壽看來，鄉(xiāng)村旅游不是簡單的錦上添花，而是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和支撐，它讓鄉(xiāng)村山更綠、水更清、村民更富裕，沒有鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，廣大鄉(xiāng)村將黯然失色。

“文旅扶貧是脫貧攻堅工作的重要抓手，立足自身產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng)新實踐精準扶貧模式，才能真正點亮美麗鄉(xiāng)村，帶動脫貧致富。”湖北省文旅廳相關(guān)負責人認為，下一步，將繼續(xù)發(fā)揮文化和旅游的優(yōu)勢，實現(xiàn)鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

演繹脫貧攻堅中的企業(yè)擔當

旅游宣傳內(nèi)容和方式的轉(zhuǎn)變，是新時期“實現(xiàn)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，更好滿足人民旅游需求”的客觀要求，也是經(jīng)濟發(fā)展新格局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段、大眾生活方式轉(zhuǎn)變的必然要求，體現(xiàn)了旅游宣傳隨市場變化而持續(xù)升級的過程，開啟了大眾旅游發(fā)展的新階段。

日前，文化和旅游部辦公廳、國家廣播電視總局辦公廳聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于聯(lián)合舉辦首屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動的通知》，開啟了旅游宣傳新風尚，推動旅游宣傳由過去的旅游目的地、旅游線路和產(chǎn)品等具體宣傳轉(zhuǎn)向旅游消費觀念培育、旅游消費意識引導等質(zhì)性宣傳階段。

近年來，各地在旅游宣傳中，已經(jīng)逐步擺脫了“看山看水看文物”的方式，更多呈現(xiàn)更具煙火氣的城鄉(xiāng)生活場景，以此構(gòu)建起旅游地與游客之間的情感關(guān)聯(lián)。而公益宣傳作為傳統(tǒng)旅游宣傳的升級版，在助力脫貧攻堅、助推鄉(xiāng)村振興的同時，也將引導新旅游消費觀念的養(yǎng)成，更大程度地激發(fā)國民出游意愿，以高頻、高質(zhì)旅游進一步擴大國內(nèi)消費市場，充分彰顯旅游業(yè)在釋放內(nèi)需、促進經(jīng)濟社會發(fā)展、滿足人民美好生活需要等方面的重要作用。

開發(fā)一個景區(qū)，保護一片生態(tài)，帶活一方經(jīng)濟，致富一方百姓。去年，鄂旅投集團這種扶貧模式入選2020年世界旅游聯(lián)盟100個旅游減貧案例，成為湖北旅游扶貧的一個經(jīng)典樣本。

“我們探索‘一業(yè)為主、多元協(xié)同’的發(fā)展模式，已成為主業(yè)突出、資產(chǎn)優(yōu)良、運轉(zhuǎn)規(guī)范、競爭力強的大型國有文化旅游投資集團。”劉俊剛介紹，鄂旅投集團立足自身產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展優(yōu)勢，主動踐行國有企業(yè)政治擔當和社會責任，創(chuàng)新實踐“文旅+”精準扶貧新模式，以文旅項目點亮美麗鄉(xiāng)村，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動脫貧致富，每年在貧困地區(qū)上繳稅收過4億元，帶動就業(yè)50多萬人，對當?shù)剞r(nóng)村人口收入貢獻率達到40%以上。

2020年，鄂旅投集團資產(chǎn)規(guī)模達到620億元，同比增長26%;完成營業(yè)收入135.4億元，同比增長15%;完成投資81.23億元，同比增長16.2%;實現(xiàn)利潤總額6.5億元。

作為湖北省實施“兩圈一帶”戰(zhàn)略組建的旅游產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，鄂旅投集團已形成文化旅游、特色小鎮(zhèn)、保稅貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)金融四大產(chǎn)業(yè)板塊。目前，其旅游扶貧的步伐已從鄂西的武陵山區(qū)、秦巴山區(qū)，拓展到鄂東的大別山區(qū)和幕阜山區(qū)。通山的九宮山、黃梅的禪宗文化旅游區(qū)等重量級項目正在快速推進，成為旅游扶貧的新生力量。

4月2日，長江商報公益記者隨“櫻花又開放——疫后重振看湖北”全國網(wǎng)絡(luò)媒體湖北行采訪團來到位于湖北宜昌的三峽茶旅小鎮(zhèn)，這是由鄂旅投集團聯(lián)合宜昌市夷陵區(qū)政府、蕭氏茶業(yè)集團共同投資建設(shè)，總投資30億元，在宜昌投資的首個農(nóng)文旅融合鄉(xiāng)村振興示范項目，也是夷陵區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心支撐型項目。

該項目副總經(jīng)理向清華告訴記者，隨著項目的開展實施，項目所在地鄧村鄉(xiāng)已成為頗具影響的休閑度假地，帶動了周邊第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以往靠茶吃飯的村民紛紛辦起農(nóng)家樂，開起民宿，吃上了旅游飯。2020年，鄧村鄉(xiāng)茶農(nóng)在三峽農(nóng)商行的存款總額由2019年的4.12億提升至4.72億元。這增長的6000萬元的存款，是這項文旅項目帶給這座位于長江西陵峽畔鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民們最真切且直接的實惠。美麗鄉(xiāng)村和產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展藍圖，正在項目的引擎示范和綜合帶動下逐步實現(xiàn)。

目前，鄂旅投集團正加快推進“雙上市”戰(zhàn)略，鄂旅股份上市申請得到證監(jiān)會正式受理并反饋意見，金旭農(nóng)發(fā)成功入選湖北省上市后備“金種子”企業(yè)。集團圍繞實體產(chǎn)業(yè)完善金融服務(wù)鏈條，引導更多社會資本注入實體產(chǎn)業(yè)，加強資本運作，發(fā)起或參與一批引導基金，引入金融和社會資本。

據(jù)了解，“十四五”期間，鄂旅投集團將圍繞打造新型文旅集團和美好生活服務(wù)商的定位，深耕文旅幸福產(chǎn)業(yè)，深化文旅融合，推進價值再造和產(chǎn)業(yè)重塑，加快市場化、專業(yè)化、國際化轉(zhuǎn)型，力爭實現(xiàn)資產(chǎn)規(guī)模過千億元、年綜合收入過300億元、利稅過30億元。