據(jù)不完統(tǒng)計，根據(jù)Wind恒生物業(yè)板塊劃分，截止目前已有45家上市物管公司，港股物管板塊從2018年開始加速，2020年達到新高峰，連續(xù)3年分別上市的物管公司達到6、9和18家，預計2021年仍有10余家物管公司上市。今天，就又有一只獨具特色的物業(yè)新股登陸港交所。新希望服務控股有限公司(下稱“新希望服務”)上午9點半，正式在港交所主板掛牌交易，股票代碼[3658.HK]。

早間，在新希望服務的最終控股股東，新希望集團董事長劉永好的發(fā)言中就講到：“集團一直圍繞著民生產(chǎn)業(yè)和幸福經(jīng)濟來布局，新希望服務被定位為提供民生服務的企業(yè)，是集團旗下布局民生產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)，也是集團內(nèi)部第一家赴港IPO的企業(yè)。”

他多次強調(diào)的“民生服務”一詞，為新希望服務定下了基調(diào)。

民生服務物管第一股的“生態(tài)圈”

民生服務微生態(tài)，是新希望服務打出的差異化招牌。其它物業(yè)公司普遍盯著社區(qū)居民的“生活”的時候，新希望服務重點盯著的是社區(qū)居民的“胃口”，這與新希望集團領先的食品生產(chǎn)與加工有關。

今天的新希望集團已經(jīng)是一個以農(nóng)牧、食品與鄉(xiāng)村振興為主體的綜合企業(yè)集團，是農(nóng)業(yè)領域的龍頭，有自成一體的民生產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，這樣的優(yōu)勢使得新希望服務能基于這些民生資源，在餐飲零售、社區(qū)生活、社區(qū)資產(chǎn)管理、社區(qū)空間等維度進行多方面、多層次的產(chǎn)業(yè)整合和跨界合作，重塑物管服務業(yè)態(tài)，用一個生態(tài)閉環(huán)，創(chuàng)造不可估量的底層浮力。

民生服務收入復合增長速度超過100%

民生服務是新希望服務的重要模塊，除此外，還有物業(yè)管理服務、非業(yè)主增值服務、商業(yè)運營服務。近三年，這四分部成為新希望服務的收入來源，2018-2020年分別收2.58億元、3.81億元、5.88億元，復合增長率超過50%。不僅如此，公司近三年整體毛利率平均在40%以上，2020年更是達到42.1%，遠高于行業(yè)大部分公司。

近幾年，新希望服務也一直在調(diào)整業(yè)務模式及收入結構，具體表現(xiàn)為，物業(yè)管理收入、商業(yè)運營收入比例有所降低。其中，物業(yè)管理收入占比由2019年的37%優(yōu)化到2020年的32%，而在2019年中國指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)中物業(yè)百強的基礎物業(yè)服務收入還占比約80%。

相應的，非業(yè)主增值服務收入、民生服務收入比例得以提升，其中民生服務2018-2020年分別收入0.28億元、0.39億元、1.17億元，復合增長速度已高達約103.6%。

究其增長快速的原因，可以發(fā)現(xiàn)主要來自兩個方面：一方面在于擴大客戶群，搶占了更高的市場份額;另一方面則是對內(nèi)在深度和廣度方面進行了精益化管理。之所以會如此重視民生服務，除了踩準了民生需求點、資源利好點外，還因為其本身具有較高的毛利率。當然，效果也很明顯，新希望服務的民生服務毛利率就由2018年的53.6%上升至2019年的58.6%。

萬億規(guī)模級的藍海市場下，民生服務的新契機

民生服務是新希望服務的優(yōu)勢，也是當前政策重點鼓勵的方向。年初發(fā)改委等十部委聯(lián)合發(fā)布《關于加強和改進住宅物業(yè)管理工作的通知》，鼓勵有條件的物業(yè)服務企業(yè)向養(yǎng)老、托幼、家政、文化、健康、房屋經(jīng)紀、快遞收發(fā)等領域延伸，探索“物業(yè)服務+生活服務”模式。

十部委通知的出臺，標志著政府對物業(yè)行業(yè)的認同及政策層面的扶持，物業(yè)由“輕”(資產(chǎn))變“重”(資產(chǎn))，已經(jīng)打響“發(fā)令槍”。無論是ToB、ToC、ToG端，如何賦能新的產(chǎn)業(yè)集群，打強自身的產(chǎn)業(yè)能力，成為擺在所有物業(yè)企業(yè)面前的實質問題。

對于新希望服務來說，上游的農(nóng)業(yè)、乳制品、冷鏈等鏈條已經(jīng)齊備，基于這個“突破口”進行產(chǎn)業(yè)賦能，在外拓并購之外，延伸出新的增長點，無疑具有更強的增長潛力，也更有機會跳出物業(yè)管理的壁壘，參與到更多民生日常環(huán)節(jié)中。

目前，新希望服務的服務業(yè)態(tài)覆蓋住宅、購物中心、購物街、特定市場、寫字樓、產(chǎn)業(yè)園、醫(yī)院、學校等方面，其民生服務能滿足餐食、文化娛樂、消費、購物等多元的復雜需求，實現(xiàn)從“單發(fā)”到“并發(fā)”的增長。當然，從產(chǎn)業(yè)思維的角度看，新希望服務的民生服務生態(tài)遠不止于此。而且，從招股書中可以看出，新希望服務70%的所得款項將用于戰(zhàn)略收購及投資，還特別提出除61.7%在投購物業(yè)公司外，有8.3%將用來投購提供托育服務等類型的民生服務公司。另外，還有1.9%的款項用來完善民生服務支持系統(tǒng)?？梢娦孪Ｍ找鰪?ldquo;民生服務”差異化策略的決心。

如今物業(yè)行業(yè)，仍然是一個規(guī)模大、增速高的藍海市場，預計2030 年末市場規(guī)模還將達2-3 萬億元，較目前規(guī)模翻番。且物業(yè)公司從事社區(qū)增值服務與城市服務還尚處于初期階段，未來仍有明顯上量空間。2021 年，被稱為物業(yè)行業(yè)的“產(chǎn)業(yè)化”元年，未來十年將是發(fā)展的黃金年代，今天上市的新希望服務，算是踏準了時代，民生服務前景未來可期。