“五一”小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，根據(jù)官方公布的數(shù)字，這個(gè)假期出行人數(shù)達(dá)2.3億人次，超過(guò)節(jié)前預(yù)期。京東數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，五一期間景區(qū)門(mén)票成交額增長(zhǎng)480倍，家庭親子游占比增長(zhǎng)83%，當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵?lè)和郊游增長(zhǎng)5倍，“五一”假期激發(fā)了旅游市場(chǎng)的巨大活力。

另一方面，宅家的人們也拉動(dòng)了居家消費(fèi)，裝修服務(wù)增長(zhǎng)5倍，北方廚衛(wèi)大家電成交額增長(zhǎng)4成。

京東大數(shù)據(jù)研究院通過(guò)挖掘小長(zhǎng)假期間消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：

1.“家”是今年五一消費(fèi)最大核心。無(wú)論“拖家?guī)Э?rdquo;出門(mén)還是宅家樂(lè)居，增長(zhǎng)的細(xì)分消費(fèi)需求凸顯消費(fèi)潛力的釋放。

2.“內(nèi)循環(huán)”驅(qū)動(dòng)“踏青+探親”消費(fèi)需求全面復(fù)蘇：線上消費(fèi)并未因出行大潮冷卻，而是持續(xù)發(fā)力提升市場(chǎng)熱度;同時(shí)線下“逛吃”需求不遑多讓?zhuān)?wù)消費(fèi)漸入佳境;

3.小長(zhǎng)假成居家消費(fèi)引爆點(diǎn)，北上廣深的大城市“煥新”家電需求增長(zhǎng)，洗衣機(jī)、平板電視、掃地機(jī)器人等銷(xiāo)售火爆;

概述：整體消費(fèi)偏向“在路上” 國(guó)潮熱拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)內(nèi)循環(huán)

今年五一期間，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求比以往更加多元化和極致化，小眾需求被進(jìn)一步切割，市場(chǎng)越分越精細(xì)。無(wú)論是線下假日經(jīng)濟(jì)的火爆，還是線上購(gòu)物的需求增長(zhǎng)，都是內(nèi)需強(qiáng)大勢(shì)能的最好展現(xiàn)，而這也為擴(kuò)大內(nèi)需、打通內(nèi)循環(huán)提供了一個(gè)支點(diǎn)。

對(duì)比2020年五一長(zhǎng)假(5天)消費(fèi)(金額占比)結(jié)構(gòu)可發(fā)現(xiàn)，今年的假期線上消費(fèi)需求集中在滿足出行的需求上，其中出行、文娛消費(fèi)占比大幅上升，并拉動(dòng)出行必備的數(shù)碼、美妝、寵物等商品需求上，此外母親節(jié)即將到來(lái)也拉動(dòng)珠寶、手表等禮品消費(fèi)，探親訪友則帶動(dòng)了酒類(lèi)消費(fèi)。

國(guó)內(nèi)自主品牌逐漸興起并獲得了年輕一代消費(fèi)者的熱捧，國(guó)潮風(fēng)更是創(chuàng)造消費(fèi)需求、擴(kuò)大內(nèi)需的方向之一。盤(pán)點(diǎn)今年五一旅游數(shù)據(jù)，“國(guó)潮”成為不少游客消費(fèi)的重點(diǎn)，有“海洋世界國(guó)潮范”之稱(chēng)的海昌海洋公園門(mén)票同比提升10倍;多個(gè)城市紛紛推出以中華傳統(tǒng)經(jīng)典為主題的文旅活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，其中紅色旅游線路受熱捧;以國(guó)產(chǎn)電影為打的票房收獲超14億元;京東平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)、美妝、家電的消費(fèi)增長(zhǎng)中超七成來(lái)自于國(guó)產(chǎn)品牌。

而分地域來(lái)看，節(jié)日消費(fèi)的動(dòng)力已從北上廣深等大城市輻射到更廣闊的中低線市場(chǎng)。人口大省河南、山東、浙江、川渝等在今年五一長(zhǎng)假期間的消費(fèi)人次及消費(fèi)金額增長(zhǎng)都處于全國(guó)領(lǐng)先地位。

值得指出的是，鄉(xiāng)村的五一消費(fèi)火爆，特別是家電消費(fèi)，大量消費(fèi)者選擇這個(gè)時(shí)機(jī)來(lái)“換新”。5月1日當(dāng)天，覆蓋全國(guó)2.5萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬(wàn)個(gè)行政村的1.5萬(wàn)個(gè)京東家電專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)熱鬧非凡，線下店都紛紛開(kāi)展各種活動(dòng)，店面客流、銷(xiāo)售屢創(chuàng)紀(jì)錄。除了銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)以外，通過(guò)京東家電各專(zhuān)賣(mài)店五一期間銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也可以看出，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)也在逐步向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，下沉市場(chǎng)潛力巨大。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的終點(diǎn)也是新一輪起點(diǎn)，近年來(lái)，內(nèi)需對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷提升,已經(jīng)連續(xù)多年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。今年五一作為春節(jié)之后第一個(gè)長(zhǎng)假，對(duì)內(nèi)需與消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)，顯而易見(jiàn)。

“長(zhǎng)距出行”趨火爆 “拖家?guī)Э?rdquo;成主流

從出行類(lèi)商品的消費(fèi)增長(zhǎng)可以看出今年五一出行的熱度，其中國(guó)內(nèi)旅游、景區(qū)門(mén)票消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到490、480倍，而去年排名第一的周邊游增長(zhǎng)今年排第三，此外戶(hù)外裝備、運(yùn)動(dòng)服鞋的增長(zhǎng)也分別達(dá)到57、54倍。

今年在疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好的情況下，一些地方取消了景區(qū)限流，各地正加緊營(yíng)銷(xiāo)，以吸引游客前來(lái)。據(jù)京東數(shù)據(jù)，五一假期的出游人群中超七成選擇長(zhǎng)距離、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增長(zhǎng)83%、親子游環(huán)比增長(zhǎng)101%，“拖家?guī)Э谔で嘤?rdquo;的盛況空前。

這其中，九寨溝、張家界、三亞的酒店及周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍。亞特蘭蒂斯、迪士尼等樂(lè)園的園區(qū)內(nèi)酒店預(yù)定環(huán)比增長(zhǎng)1倍以上。同時(shí)，一個(gè)賬號(hào)定預(yù)定兩間或以上房間的訂單量也有超過(guò)80%的同比增長(zhǎng)。這個(gè)小長(zhǎng)假，一家人就要整整齊齊的一起去度假。

由于26-45歲人群是親子游的消費(fèi)主力，因此可見(jiàn)今年親子游熱度高漲且消費(fèi)能力突出，其中不乏高爾夫、攝影寫(xiě)真等特色游玩。未婚人士更傾向于戶(hù)外、越野跑裝備、太陽(yáng)鏡，在小長(zhǎng)假挑戰(zhàn)自我，釋放親近自然的愿望;已婚人士則在酒店、箱包、游泳裝備上增長(zhǎng)更多，看來(lái)都在享受悠閑愜意的旅行時(shí)光。同時(shí)已婚人士加油卡消費(fèi)額同比增長(zhǎng)，也在一定程度上反映了家庭自駕游的火熱。

傳統(tǒng)熱門(mén)城市火爆 “紅色線路”今年走俏

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)距出行熱帶動(dòng)機(jī)票、火車(chē)票的熱銷(xiāo)。京東出行數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地北京、上海、杭州、三亞、廣州、成都、重慶、深圳、廈門(mén)、南京、武漢等地依然火爆。

從熱度看，以北京、延安(經(jīng)西安)、遵義(經(jīng)重慶)為代表的紅色景點(diǎn)及交通線路是今年的查詢(xún)和下單大熱門(mén)。

京東平臺(tái)節(jié)前的數(shù)據(jù)就顯示，火車(chē)票同比上漲最多的線路是從北京出發(fā)到南京、太原、濟(jì)南、西安等地;出發(fā)地人數(shù)增幅最快的城市是城市：北京、武漢、深圳、西安、長(zhǎng)沙;最火爆的目的地分別是：北京、武漢、青島、重慶、鄭州。

而從機(jī)票熱門(mén)線路來(lái)看，北京人最?lèi)?ài)去的地方是成都和重慶，而上海人則最?lèi)?ài)去廈門(mén)。全國(guó)范圍內(nèi)北京、上海、重慶、西安是最熱門(mén)城市。

值得注意的是，隨著“加長(zhǎng)假期”的加成，年輕人喜愛(ài)的各種出行新玩法如網(wǎng)紅打卡、機(jī)票盲盒等也持續(xù)升溫。

成都、杭州、麗江、理塘、林芝等網(wǎng)紅城市最受追捧。此外京東節(jié)前就推出多款隨心飛/權(quán)次卡等產(chǎn)品，包括春秋航空隨心飛、華夏航空旅行權(quán)次卡、中國(guó)聯(lián)合航空/深圳航空/祥鵬航空/青島航空/長(zhǎng)龍航空的飛行盲盒等，始發(fā)城市基本覆蓋全國(guó)一二線城市，不僅豐富了旅客的出行選擇，同時(shí)提升了提出行的品質(zhì)和體驗(yàn)，最重要的是為旅客節(jié)省了一大筆費(fèi)用。以五一期間華夏航空的旅行權(quán)次卡產(chǎn)品舉例，可以?xún)?yōu)惠約75%，差價(jià)接近2000元。

自駕也是五一黃金周人們的重要出行方式，無(wú)論是選擇公共交通，還是騎上心愛(ài)的大摩托，詩(shī)和遠(yuǎn)方必須在這個(gè)五一長(zhǎng)假實(shí)現(xiàn)。

自駕出行前做足準(zhǔn)備，已經(jīng)是車(chē)主們的常識(shí)。節(jié)前京東京車(chē)會(huì)承接保養(yǎng)預(yù)定環(huán)比出現(xiàn)130%的大幅增長(zhǎng)。而在節(jié)日期間，北京地區(qū)汽車(chē)保養(yǎng)需求增長(zhǎng)3倍以上。

居家消費(fèi)正式引爆 家電熱銷(xiāo)助推內(nèi)循環(huán)

除了出行需求猛增之外，宅家的消費(fèi)也不遑多讓。伴隨著家裝旺季的到來(lái)，市場(chǎng)消費(fèi)熱度開(kāi)始啟動(dòng)，五一小長(zhǎng)假也成為引爆家電、家裝、家居等消費(fèi)的契機(jī)。

尤其從4月起，國(guó)家新一輪家電“以舊換新”政策出臺(tái)，這一輪周期，國(guó)家引導(dǎo)、地方支持和企業(yè)自發(fā)三者之間的結(jié)合更加緊密、持續(xù)加碼家電市場(chǎng)，促使家電市場(chǎng)加速高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

節(jié)日期間，北方城市需求大型家電猛增，其中廚衛(wèi)大電成交額增長(zhǎng)約四成，8K電視機(jī)一枝獨(dú)秀，增長(zhǎng)約50%;而南方省份消費(fèi)者則偏愛(ài)空氣凈化器、按摩椅、咖啡機(jī)、高端電吹風(fēng)等提升生活品質(zhì)的電器，各類(lèi)需求可謂是百花齊放。

京東數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上家電產(chǎn)品的新興品類(lèi)不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、集成化、細(xì)分化成為新消費(fèi)主流，存量市場(chǎng)找到了破局之策，家電市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。人們對(duì)“煥新生活”主張愈加強(qiáng)烈，印證了消費(fèi)理念的蛻變，消費(fèi)信心得到提振，消費(fèi)潛力逐漸釋放，家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪“煥新”潮。

此外，農(nóng)村家電消費(fèi)勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁，下沉市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。大家電6000元以上市場(chǎng)份額在30%左右，價(jià)格結(jié)構(gòu)得到很大改善。以三四五線城市、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村為代表的下沉家電市場(chǎng)必然成為商家必爭(zhēng)之地，為家電行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

服務(wù)消費(fèi)、線下休閑方興未艾

除了長(zhǎng)途旅行之外，留在本地吃吃喝喝玩玩逛逛也是不錯(cuò)的選擇。

12部影片競(jìng)相角逐的五一檔“爆了”。據(jù)全國(guó)票房統(tǒng)計(jì)，5月1日-3日，全國(guó)票房累計(jì)達(dá)到10億元。而電影票預(yù)售平臺(tái)京東的數(shù)據(jù)也顯示，5月1日-3日，五一檔無(wú)疑成為2021年以來(lái)最受關(guān)注的檔期。

節(jié)日期間，本地郊游、文化娛樂(lè)等休閑消費(fèi)5倍左右，其中廣東省增長(zhǎng)8倍，拉動(dòng)相關(guān)零食、水果消費(fèi)。尤其是七鮮生活超市深圳首店單日銷(xiāo)售火爆，據(jù)七鮮工作人員透露，其中榴蓮近半天就銷(xiāo)售了近500個(gè)，而生鮮商品中的長(zhǎng)期爆款牛腩塊三小時(shí)就銷(xiāo)售了約500袋，同樣的雞蛋也銷(xiāo)售火爆一天的戰(zhàn)績(jī)達(dá)到了600盒。海鮮商品同樣出現(xiàn)了供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)，其中最受消費(fèi)者喜愛(ài)的小鮑魚(yú)當(dāng)天售出了1200枚，此外，夏季夜宵常備的麻辣小龍更是賣(mài)出了超500斤。

另外五一假期更是吹響了裝修黃金季的號(hào)角。北上廣裝修服務(wù)需求大漲，其中“拎包入住”服務(wù)增長(zhǎng)103%，南方地區(qū)對(duì)局部裝修需求增長(zhǎng)5倍。

結(jié)語(yǔ)

受益于政策利好影響，一季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行好于預(yù)期，這一點(diǎn)從消費(fèi)數(shù)據(jù)便可驗(yàn)證。進(jìn)入二季度，居民消費(fèi)、出游意愿不斷升溫，復(fù)蘇向上的基本面進(jìn)一步穩(wěn)固。通過(guò)京東大數(shù)據(jù)的管窺，這個(gè)“五一小黃金周”所拉動(dòng)的旅游出行和居家消費(fèi)高峰，將進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)體制造、商貿(mào)、旅游、航空等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，讓消費(fèi)進(jìn)一步成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的重要原動(dòng)力。