缺芯不再是華為一家手機(jī)企業(yè)之憂。繼前不久蘋果公司自爆缺芯后，新春以來，OPPO、小米、一加、realme、vivo等一眾全球手機(jī)代表企業(yè)也紛紛表示，全行業(yè)缺芯是事實(shí)，且可能持續(xù)兩三年!

為此，證券時(shí)報(bào)·e公司記者近日采訪OPPO、一加、vivo旗下iQOO相關(guān)負(fù)責(zé)人，了解當(dāng)下手機(jī)行業(yè)情勢。記者發(fā)現(xiàn)，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)迎來四大新常態(tài)：全行業(yè)缺芯是現(xiàn)狀，不比參數(shù)比體驗(yàn)是競爭態(tài)勢變化，集體想站穩(wěn)高端市場是各大品牌目標(biāo)，IOT(物聯(lián)網(wǎng))已成未來必爭之地。

全行業(yè)缺芯

今年2月，手機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者蘋果公司率先自爆缺芯。

蘋果公司(Apple)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于缺少零部件，一些新型高端iPhone的銷售受到了阻礙。具體情況為，第一財(cái)季包括iPhone12系列、Mac、iPad均遭遇半導(dǎo)體吃緊的問題，預(yù)計(jì)將在第二季度實(shí)現(xiàn)供需平衡。

隨著近日OPPO、小米、一加、realme等手機(jī)企業(yè)紛紛公開承認(rèn)缺芯，全行業(yè)缺芯事實(shí)坐實(shí)。

“整體性的缺貨、供應(yīng)鏈緊張是一個(gè)事實(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在汽車、IOT市場需求也很旺盛，手機(jī)行業(yè)需求也沒有下降，因此這種供應(yīng)鏈緊張、困難的情況可能持續(xù)兩三年。”3月11日，OPPO Find X3系列發(fā)布后，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波表示。

劉波解釋，造成這種芯片缺貨局面的原因是整個(gè)芯片供應(yīng)鏈在過去很長時(shí)間內(nèi)日子都非常艱難，除了汽車跟工業(yè)控制類相關(guān)的芯片毛利較好之外，消費(fèi)電子芯片供應(yīng)鏈毛利非常低，這就導(dǎo)致相關(guān)投資減少，一旦碰上需求上升，就容易造成當(dāng)下的供應(yīng)鏈緊張問題，而造成這種情況的根本原因仍是消費(fèi)電子領(lǐng)域的價(jià)格競爭，相關(guān)影響其實(shí)早在七八年前已開始。

產(chǎn)能不夠，可否快速新建產(chǎn)能?劉波告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，半導(dǎo)體工廠從建工廠到能夠生產(chǎn)的情況下基本需要18到24個(gè)月，沒有廠房的情況下最少需要3年，所以即使市場需求大增當(dāng)下快速加碼投資也難解手機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈之渴。

盡管如此，劉波依然強(qiáng)調(diào)，OPPO與供應(yīng)商合作基礎(chǔ)非常好，公司相對(duì)相對(duì)競爭優(yōu)勢可以保持。

今年1月，OPPO超越華為成為中國手機(jī)市場份額占比最大的手機(jī)廠商，這是自2017年華為長期占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額第一以來，首次被其他國產(chǎn)廠商超越。

“的確整個(gè)行業(yè)都在缺芯片，樂觀估計(jì)供應(yīng)鏈緩解也要到2021年底，可能2022年還會(huì)缺，但公司與高通合作較好，公司現(xiàn)有芯片供應(yīng)商相對(duì)還不錯(cuò)。”一加CEO劉作虎近日接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)也表示。

在劉作虎看來，去年暴發(fā)的新冠肺炎疫情，加劇了手機(jī)行業(yè)芯片緊缺狀況。“疫情暴發(fā)的年初，行業(yè)整體非常悲觀，因此上游投資也減少，但出乎意料的是，疫情催生的線上辦公、線上教育等反而刺激了消費(fèi)電子領(lǐng)域需求，這就令行業(yè)供應(yīng)鏈緊張問題得以凸顯。”

此前不久，小米中國區(qū)總裁盧偉冰曾在微博上表示：“今年芯片缺貨，不是缺，而是極缺。”

Realme相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，整體芯片市場都處于缺貨狀態(tài)，“高通主芯片、小料都缺貨，包括電源類和射頻類的器件”。

拼參數(shù)時(shí)代已過

國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展多年來，眾廠家競技的重點(diǎn)主要聚焦于產(chǎn)品參數(shù)，比如芯片、屏幕、攝像頭、充電速度、電池電量等。

不過，最近多家企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛放言，整個(gè)行業(yè)拼參數(shù)時(shí)代已過，未來各企業(yè)競爭的重點(diǎn)將是產(chǎn)品的整體體驗(yàn)、消費(fèi)者的體驗(yàn)。

“參數(shù)，怎么做成好的功能，我覺得這只是一個(gè)功能，也是一個(gè)中維的競爭。我們要做的是高維的競爭，就是用戶的體驗(yàn)，到底給你帶來什么價(jià)值，能讓你產(chǎn)生什么感想，色彩能喚醒感動(dòng)，我們就會(huì)讓色彩打動(dòng)你生活，比如對(duì)色弱人群的幫助，每個(gè)人看到的東西是不一樣的，包括鼻子聞到的東西也是不一樣的。”劉波告訴記者。

劉波表示，未來OPPO競爭重點(diǎn)將放在設(shè)計(jì)與科技的合力上，而不是某個(gè)產(chǎn)品采用市場最好的屏幕，或者當(dāng)前市場最先進(jìn)的驍龍888芯片。OPPO未來要做的是體驗(yàn)的變化。

據(jù)了解，最新發(fā)布的OPPO Find X3系列搭配65W快充，但事實(shí)上OPPO此前早已發(fā)布125W快充技術(shù)，緣何此次不搭載125W快充?

對(duì)此，OPPO Find產(chǎn)品線總經(jīng)理李映明接受媒體采訪時(shí)表示，做產(chǎn)品需要講究平衡，125W充電技術(shù)也是雙刃劍，采用這一參數(shù)可能會(huì)犧牲手機(jī)其他更好的體驗(yàn)，如果65W快充可以很好地滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)，這時(shí)候盲目往上加參數(shù)至100W、125W已經(jīng)意義不大了。

“這一兩年行業(yè)對(duì)影像參數(shù)的追求幾乎要到頂了，普通用戶已經(jīng)很難體驗(yàn)到區(qū)別。所以我們會(huì)更關(guān)心一些感性的東西，比如色彩。”劉作虎也對(duì)記者表示。

iQOO中國市場總裁馮宇飛也表示，參數(shù)堆得高，那不是真的服務(wù)消費(fèi)者，iQOO要的服務(wù)是真正懂消費(fèi)者，“不是看到參數(shù)好就是好。又懂手機(jī)硬件又懂軟件，又懂參數(shù)又懂外觀，我們服務(wù)的是這群挑剔的人，經(jīng)得起考驗(yàn)。”

從目前行業(yè)發(fā)展情況來看，影像是其中一個(gè)方向，各企業(yè)紛紛牽手相機(jī)企業(yè)加強(qiáng)影像方面建設(shè)，具體來看，一加牽手哈蘇，vivo牽手蔡司，華為牽手徠卡。而一加更公開宣布未來3年將加碼10億元影像投入。

此外，劉作虎認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)在拍照方面仍有很大提升空間，比如屏下攝像頭，另外AI也很具有想象空間。

進(jìn)擊高端市場

高端手機(jī)市場不僅意味著更多的利潤，還可以提升手機(jī)廠商的品牌形象，因此在華為手機(jī)發(fā)展遭遇缺芯問題，市場出現(xiàn)空檔之時(shí)，高端市場必然成為各大品牌的必爭之地。

IDC公布的2020年上半年中國600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場份額顯示，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，二者對(duì)分88.1%的高端機(jī)市場份額。

對(duì)此，劉波表示：“我希望在600美金以上的這個(gè)市場中未來有TOP3，有我們OPPO進(jìn)入，不要一直是兩個(gè)品牌，我們想成為第三個(gè)品牌。”

“Find X3必將實(shí)現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。”OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永此前在新年致辭中也說道。

另外，據(jù)報(bào)道，在近日舉行的山東渠道春季新品發(fā)布會(huì)暨核心客戶溝通會(huì)上，vivo透露，力爭3年時(shí)間把iQOO子品牌做到國內(nèi)線上市場第一，力爭5年時(shí)間把NEX 產(chǎn)品系列做到國內(nèi)高端市場第一。

不過，vivo旗下iQOO中國市場總裁馮宇飛近期接受媒體采訪時(shí)曾表示，iQOO希望用到3到5年時(shí)間沖刺第一陣營，至少奔著前三去，向行業(yè)的優(yōu)秀品牌看齊。他透露，2021年，公司準(zhǔn)備了豐富的“彈藥”，iQOO7只是一個(gè)開始，公司在產(chǎn)品的節(jié)奏上會(huì)加快，尤其是高端旗艦的突破，會(huì)努力去站穩(wěn)高端市場。

“沖擊高端，我們蓄勢待發(fā)，今天已經(jīng)打響了具有里程碑意義的第一槍。”劉作虎告訴記者，公司產(chǎn)品、營銷、渠道都是在為這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)做儲(chǔ)備，目前公司渠道拓展比較順利，全國線下渠道的體系也做得不錯(cuò)，雖然是沖擊線上的高端，但也需要線下的體驗(yàn)輔助。

劉作虎透露，今年一加將開拓線下，讓公司的目標(biāo)客戶想體驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候可以去實(shí)體店，另外營銷方面一加今年想覆蓋更多的人群，目前公司上下都在往這個(gè)方向準(zhǔn)備。

此外，小米創(chuàng)始人雷軍曾發(fā)布微博稱，小米手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)過幾年補(bǔ)課，取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，并站穩(wěn)了高端市場，近兩年小米主攻歐洲市場，已經(jīng)進(jìn)入市場份額前三。

從整個(gè)手機(jī)市場來看，多數(shù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為行業(yè)經(jīng)歷前幾年的低迷后，2021年智能手機(jī)出貨量有望迎來強(qiáng)勢反彈。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)估，隨著周期性的換機(jī)需求，以及新興市場的需求支撐，2021年產(chǎn)量將回升至13.6億部，年增9%。

IOT成必爭之地

除了在手機(jī)這一產(chǎn)品上的競爭外，與手機(jī)產(chǎn)品之間的交互，也是當(dāng)下及未來手機(jī)行業(yè)兵家必爭之地。

手機(jī)產(chǎn)品之間的交互，必然離不開IOT，即物聯(lián)網(wǎng)?；诖耍謾C(jī)終端周邊的耳機(jī)、音響、電視、手表等各類產(chǎn)品方可實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，并給用戶帶來更具科技感、更便利的體驗(yàn)。

那么具體對(duì)于IOT，手機(jī)行業(yè)各企業(yè)負(fù)責(zé)人怎么看，有著怎樣的規(guī)劃?

OPPO方面表示，關(guān)于IOT這方面，OPPO去年是一個(gè)開局。公司整體團(tuán)隊(duì)、內(nèi)部產(chǎn)品、營銷、銷售團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做得差不多了，今年公司會(huì)在已建立的產(chǎn)品上做一些深耕發(fā)力，包括穿戴、耳機(jī)、電視。

OPPO同時(shí)透露，今年在IOT方面會(huì)增加整體的布局，未來大家會(huì)看到OPPO商城上產(chǎn)品布局越來越多，包括合作或互聯(lián)的產(chǎn)品。

“今年的策略是把OPPO品牌的產(chǎn)品做好，另外去擴(kuò)展外圍生態(tài)品類，這個(gè)是我們IOT的策略。”劉波總結(jié)道。

一加方面則表示，現(xiàn)在大家都陸續(xù)使用一加智能手表、耳機(jī)等智能產(chǎn)品，并且已經(jīng)形成了習(xí)慣，這些設(shè)備之間的無縫連接體驗(yàn)非常重要，比如蘋果在這方面就做得很好，讓人離不開它。一加電視目前賣得不錯(cuò)，接下來會(huì)有步驟地開展IOT布局，帶來更好的無縫連接體驗(yàn)。

在IOT方面，vivo旗下iQOO發(fā)展算行業(yè)較慢的，但公司認(rèn)為這既是劣勢也是優(yōu)勢，劣勢就是2020年僅做了一些游戲周邊，沒有真正發(fā)力，優(yōu)勢就是可以在vivo的賦能下，在快速補(bǔ)齊IOT方面布局。

事實(shí)上，有關(guān)IOT，從手機(jī)行業(yè)來看，小米走在前列，并已實(shí)現(xiàn)可觀收入。小米集團(tuán)2020年三季報(bào)顯示，2020年第三季度，小米IOT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分，即包括智能電視、可穿戴設(shè)備、智能音箱等的收入達(dá)181億元，同比增長16.1%，營收占比25.1%。

財(cái)報(bào)顯示，該部分的主要增長集中于海外市場。小米境外IOT及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入同比增長56.2%，部分品類如手環(huán)、滑板車、掃地機(jī)器人等的境外收入規(guī)模超過中國大陸。

而華為則一直在IOT領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，尤其是手機(jī)業(yè)務(wù)因高端芯片斷供發(fā)展受阻后，公司更是有意加碼IOT布局。

幾年前，華為便提出要打造“1+8+N”的產(chǎn)品格局，“1”指手機(jī)，“8”指平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC八大業(yè)務(wù)，而“N”則指的是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務(wù)。

去年11月5日，華為在深圳舉行的智選品鑒會(huì)上宣布，將強(qiáng)勢發(fā)力IOT，并計(jì)劃在未來5年將華為“N”生態(tài)快速崛起為華為IOT Home。當(dāng)天，華為便發(fā)布了華為智慧屏、智能攝像頭、智能門鈴、電動(dòng)兒童牙刷、智能水杯、掃地機(jī)器人、智能枕頭、智能臺(tái)燈、智能吸頂燈、空氣凈化器、智能無線手持吸塵器、旅行箱等11個(gè)品類16款智選新品。

華為相關(guān)人士向記者表示，與小米側(cè)重VC投資與品牌運(yùn)作的商業(yè)模式不同，華為智選側(cè)重用軟件、系統(tǒng)或生態(tài)賦能合作伙伴成長，與華為HiLink合作后的產(chǎn)品，依然為生產(chǎn)商品牌，比如發(fā)布的臺(tái)燈為歐普品牌，但可接入華為硬件生態(tài)系統(tǒng)，適用鴻蒙系統(tǒng)等。