近期，黑貓平臺上不斷有消費者針對更美簽到兌換獎品的投訴，僅2月份就有26起，截至3月9日，投訴量持續(xù)增加。

　　值得關注的是，《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，更美首頁推送的醫(yī)美分享貼中，不少發(fā)帖人在不同帖子中，有不同的身份，使人不得不懷疑這些分享案例的真實性。

　　有獎營銷活動

　　被客戶投訴

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，黑貓平臺上，針對更美簽到兌獎活動的投訴已經(jīng)超過80起，最早可追溯至去年8月份。

　　參與投訴的更美用戶周芳芳(化名)向《證券日報》記者反映，事情起因是，更美設置的一項連續(xù)簽到兌換實物獎品活動。根據(jù)連續(xù)簽到的時間，可以拿到不同類型的獎品。但是周芳芳滿足簽到條件后，實物獎品長達數(shù)月未發(fā)貨，而真實聯(lián)系方式和地址都已經(jīng)提交給更美。因此她懷疑更美涉嫌欺詐。

　　從周芳芳提供的截圖記者看到，目前活動獎品已經(jīng)發(fā)生變化，從贈送洗臉儀、磨砂膏、眼影盤等實物商品，已經(jīng)變成了僅提供在更美平臺使用的優(yōu)惠券。

　　“規(guī)則變來變?nèi)ァ?rdquo;周芳芳表示，目前活動規(guī)則發(fā)生了更改，并增加了新說明。其中《禮品說明》稱，平臺有權更換等值禮品，包含但不限于實物禮品、券類禮品等。

　　京師律師事務所高級合伙人范辰向《證券日報》記者表示，“該公司《禮品說明》是后來發(fā)布的，對此前的客戶沒有拘束力，不可能讓此前的客戶遵守此規(guī)定。并且這種限制客戶權利的說明，必須放置在顯要的位置讓人看得見，否則也不發(fā)生效力。”

　　與周芳芳出現(xiàn)同樣問題的還有王真(化名)，她表示，參與活動時沒有看到《禮品說明》這項規(guī)則。她是去年12月份下載的更美，至今未收到獎品。

　　對此，范辰表示：“更美的做法，屬于欺詐。如果情況嚴重，涉嫌詐騙罪。消費者可以依據(jù)《消費者權益保護法》向市場監(jiān)督部門投訴；涉嫌犯罪的，可以向公安局報案。”

　　對此，《證券日報》記者聯(lián)系更美公司，對方回應稱，“關于用戶在黑貓平臺的投訴，我們已經(jīng)關注到并在積極處理。此次發(fā)貨減慢是因為前期篩選真實用戶耗時所致。我們通過簽到禮物收貨地址多次重復發(fā)現(xiàn)，更美平臺簽到送禮環(huán)節(jié)，存在部分用戶操作多臺手機‘薅羊毛’的情況，針對這一情況我們已經(jīng)和警方溝通。針對遵守平臺規(guī)則的正規(guī)用戶，我們按照平臺規(guī)則已發(fā)送簽到禮物，積極解決相關問題。”

　　周芳芳與王真均向《證券日報》記者表示，她們是第一次參與活動，且只用了一個賬號。

　　首頁推薦的案例分享貼

　　真實性存疑

　　除了被用戶投訴涉嫌詐騙，記者在更美首頁發(fā)現(xiàn)，不少分享整形貼的個人用戶，信息前后毫不相關，用戶身份和醫(yī)美貼真實性存疑。

　　更美首頁社區(qū)，除了一些以分享娛樂八卦性質(zhì)為主的賬號，其余內(nèi)容主要由更美的注冊用戶發(fā)布醫(yī)美貼，分享自身醫(yī)美案例為主。記者查閱了首頁推薦的20篇醫(yī)美貼，其中7篇的發(fā)帖人在不同的帖子中有不同的人設。

　　例如，一位注冊名為“藍田X泥”的用戶，在分享的三篇日記當中，分別是25歲需要做隔空燃脂的男性、體重130斤需要抽脂的女性和體重90斤臉想做光纖溶脂的嬰兒肥女生。如此跨性別、跨體型的三篇日記中，該用戶都以第一人稱介紹。

　　無獨有偶，同“藍田X泥”的帖子一同被推送至首頁的，還有一位叫“櫻X鈔”的用戶，每篇分享貼的自拍都是不同的人，甚至其中一篇分享“瘦肩針”的貼子結尾出現(xiàn)“建議其他的小紅書寶寶對瘦肩有興趣的可以留到3月份再去打”，疑似內(nèi)容從別的平臺搬運。

　　更美所有的醫(yī)美分享貼都會在分享頁面附加醫(yī)院的鏈接。記者隨機點進某醫(yī)院，詢問關聯(lián)的醫(yī)美案例是否出自該醫(yī)院，發(fā)帖人是否在為醫(yī)院做推廣？一位姓侯的醫(yī)生回復記者，“如果出現(xiàn)在我們的頁面上，可能就是我們的顧客。”另一位姓惠的醫(yī)生告訴記者，“帖子的案例是在我家做的”，但否認發(fā)帖人在為其打廣告。

　　從事醫(yī)美第三方代運營工作的劉甜甜告訴《證券日報》記者，“這個模式與電商平臺的刷單行為接近，有可能是商戶行為。平臺合作的醫(yī)院以個人賬號發(fā)布醫(yī)美帖，吸引用戶到自己醫(yī)院。所以會出現(xiàn)同一個賬號每個帖子的人設都不一樣的情況。”

　　“發(fā)生這樣的現(xiàn)象，主要在于醫(yī)美行業(yè)的案例沒大家想得那么多。首先醫(yī)美用戶相對其他消費領域原本就少，愿意分享案例的人更少。做大項目的人比做小項目的人又少了許多，如做顴骨內(nèi)推的人數(shù)遠低于做雙眼皮的。這個時候醫(yī)院想要分享案例，就需要獲得用戶的肖像權授權，但這就意味著原本12000元的手術收入，因為肖像權的成本而降低到6000元。為了減少這部分成本，醫(yī)院在市場推廣時存在買賣案例的情況。也就是說，你看到的案例未必出自這個賬號，甚至未必出自發(fā)帖人指向的醫(yī)院。”劉甜甜告訴記者，更美的問題在于他們是否對內(nèi)容的真實性承擔責任。

　　對此，更美相關負責人向《證券日報》記者表示，更美會采用“AI圖片識別+人工審核”的方式對平臺的帖子進行審核。“在推薦機制上，我們會對內(nèi)容進行評級，優(yōu)先推薦內(nèi)容真實、圖片清晰度高、能成為其他消費者決策依據(jù)的帖子和日記。一些整形效果不好的內(nèi)容，只要符合上述的評級標準，只要是真實的，就會展示。”

　　由此可見，更美對推送到首頁的帖子“真實性”承擔責任。但現(xiàn)實情況是，首頁帖子的發(fā)帖人真實身份非?；靵y，而他們的帖子，成為其他消費者的決策依據(jù)。

　　垂直互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺

　　還有多少機會？

　　自從“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”出現(xiàn)后，更美被業(yè)內(nèi)默認成行業(yè)第二。長城證券研究所數(shù)據(jù)顯示，更美的優(yōu)勢在于價格低廉，通過打折預付券，優(yōu)惠后為原價的10%。

　　嬌美希北京凱麗匯美創(chuàng)始人趙思衡向《證券日報》記者介紹，“更美作為平臺方，傭金方面的抽成在10%左右，屬于行業(yè)比較低的。所以它要加大自己的流量，才能夠讓平臺有錢賺或者說不虧損。”

　　醫(yī)美最大教培機構美沃斯線上CEO喬贏東向《證券日報》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美領域的競爭壓力和獲客成本在劇增。“目前行業(yè)競爭格局相對來說是比較嚴峻，新氧一家領先，美團的入場也會分走一定市場，京東、拼多多、淘寶也在積極入局消費醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。”喬贏東說。

　　由騰訊、紅杉中國、復星醫(yī)藥等資本押注的更美，堪稱資本寵兒，但自2013年成立至今，遲遲未表現(xiàn)出上市動作。

　　“這個賽道里面，可能容不下兩家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美企業(yè)的上市公司。做這種低頻高客單價的LBS(基于位置的服務)本地生活消費，可能還會是一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的收割對象。無論是哪家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美企業(yè)，它們獲取流量的成本都是非常高的，但是對于美團這樣本身就擁有流量的機構，流量就相對便宜。”喬贏東向《證券日報》記者分析。