消費(fèi)者可以“無門檻搶茅臺(tái)”了。有消息稱，自2月1日起，針對(duì)1499元平價(jià)53度飛天茅臺(tái)，所有線上線下茅臺(tái)零售商不得設(shè)置消費(fèi)限制門檻或“僅會(huì)員購(gòu)買”。中新經(jīng)緯注意到，京東、蘇寧等部分渠道已按照相關(guān)要求修改了搶購(gòu)規(guī)則。

消費(fèi)者關(guān)心的是，降低門檻后，就能如愿搶到茅臺(tái)了嗎?

多平臺(tái)降搶購(gòu)門檻

針對(duì)零售商不得設(shè)置門檻搶購(gòu)飛天茅臺(tái)的消息，茅臺(tái)官方尚未公開回應(yīng)，但已有多家平臺(tái)修改了搶購(gòu)規(guī)則。

中新經(jīng)緯注意到，在線上渠道，2月1日，京東已向所有認(rèn)證用戶放開了飛天茅臺(tái)搶購(gòu)權(quán)限，而此前，只有京東Plus會(huì)員才有搶購(gòu)資格。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人也向中新經(jīng)緯客戶端證實(shí)，“從2月1日開始，京東用戶均可搶購(gòu)(飛天茅臺(tái))，具體規(guī)則參考頁面提示。”

京東飛天茅臺(tái)搶購(gòu)規(guī)則。截圖來源：京東APP

據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選此前也僅限會(huì)員搶購(gòu)，2月2日也更改了相關(guān)規(guī)則，所有實(shí)名認(rèn)證的用戶均可預(yù)約搶購(gòu)飛天茅臺(tái)。

在商超渠道，2月1日，廈門夏商發(fā)布2021年2月份貴州茅臺(tái)酒銷售方案，將原本規(guī)定的搶購(gòu)前三個(gè)月消費(fèi)積分滿3000分(含)以上可預(yù)約購(gòu)買2瓶飛天茅臺(tái)、6000分(含)以上分別可預(yù)約購(gòu)買4瓶飛天茅臺(tái)，修改為搶購(gòu)前三個(gè)月消費(fèi)次數(shù)達(dá)4次、會(huì)員注冊(cè)時(shí)間在2020年7月1日之前即可獲得購(gòu)買資格，搶購(gòu)的方式也由此前的預(yù)約搶購(gòu)變?yōu)榱顺楹炠?gòu)買，不再有消費(fèi)積分方面的限制。

鄭州某大型商超也對(duì)飛天茅臺(tái)搶購(gòu)規(guī)則進(jìn)行了修改，自2021年2月3日起，凡商超會(huì)員均可預(yù)約搶購(gòu)1499元飛天茅臺(tái)，原購(gòu)買規(guī)則自動(dòng)作廢。而此前，消費(fèi)者若想在該商超搶購(gòu)飛天茅臺(tái)，需達(dá)到一定的消費(fèi)積分。

不過，也有部分平臺(tái)尚未修改搶購(gòu)規(guī)則。中新經(jīng)緯注意到，消費(fèi)者在物美多點(diǎn)APP預(yù)約搶購(gòu)飛天茅臺(tái)，仍需滿足搶購(gòu)前連續(xù)三個(gè)自然月消費(fèi)指定品類的商品，且多點(diǎn)美豆數(shù)量超過2000個(gè)(通過多點(diǎn)APP消費(fèi)指定商品1元可獲得一個(gè)多點(diǎn)美豆)等條件。2月1日，物美相關(guān)工作人員向中新經(jīng)緯客戶端表示，目前還未收到修改搶購(gòu)規(guī)則的相關(guān)通知。

2月2日，大潤(rùn)發(fā)北京門店工作人員稱，目前，消費(fèi)者購(gòu)買1499元飛天茅臺(tái)，仍需要成為大潤(rùn)發(fā)會(huì)員，并且在搶購(gòu)前三個(gè)月滿足一定的消費(fèi)積分;華潤(rùn)萬家方面也表示，暫未收到茅臺(tái)搶購(gòu)活動(dòng)規(guī)則要修改的通知。

“一瓶難求”現(xiàn)狀加劇？

那么降低門檻后，消費(fèi)者就能買到1499元的飛天茅臺(tái)了嗎?

2月2日，中新經(jīng)緯在某電商平臺(tái)上看到，預(yù)約搶購(gòu)1499元飛天茅臺(tái)的人數(shù)超過了100萬，搶購(gòu)開始便秒光。

“門檻降低后，就意味著有更多的人可以參與搶購(gòu)了，再加上那些黃牛，想要搶到一瓶平價(jià)茅臺(tái)更是難上加難。”消費(fèi)者朱先生稱。

對(duì)于零售商不得設(shè)置門檻搶購(gòu)飛天茅臺(tái)一事，有網(wǎng)友表示，“本來就很難搶到，這下更難了”“以前是面對(duì)部分黃牛，現(xiàn)在是面對(duì)所有黃牛”。

作為各渠道茅臺(tái)搶購(gòu)中最為活躍的群體，黃牛們通過租用賬號(hào)、刷積分、借助搶購(gòu)腳本和軟件等多種方式參與搶購(gòu)，相較普通消費(fèi)者，黃牛們搶中的概率顯然更勝一籌。

北京一位黃牛向中新經(jīng)緯客戶端介紹，為滿足線下商超的搶購(gòu)資格，他會(huì)找人刷消費(fèi)積分，以物美為例，一個(gè)賬號(hào)投入150元左右，每個(gè)月就可獲得兩瓶飛天茅臺(tái)的搶購(gòu)資格。按照市場(chǎng)價(jià)格，每瓶轉(zhuǎn)手可賺近千元。

該黃牛在接受采訪時(shí)也表示，各平臺(tái)降低茅臺(tái)搶購(gòu)門檻后，他就不用再刷消費(fèi)積分了，這部分成本會(huì)低一些，從這個(gè)角度來說對(duì)黃牛是利好，但對(duì)于普通消費(fèi)者來說，他們成功搶到平價(jià)茅臺(tái)的概率可能會(huì)更低。

“我每天同時(shí)用5部手機(jī)來搶茅臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)可同時(shí)登錄10個(gè)賬號(hào)，集中搶購(gòu)，這是普通消費(fèi)者很難做到的。”上述黃牛稱。

能讓價(jià)格降溫？

茅臺(tái)進(jìn)入春節(jié)銷售旺季，盡管茅臺(tái)方面采取多種穩(wěn)價(jià)措施，包括春節(jié)前加大投放量、要求經(jīng)銷商100%拆箱售賣等，但飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)仍居高不下。

2月2日，中新經(jīng)緯走訪發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)多家煙酒專賣店內(nèi)飛天茅臺(tái)售價(jià)普遍在2800元/瓶左右，且多數(shù)處于無貨狀態(tài)，不過也有門店的報(bào)價(jià)高達(dá)3400元/瓶;而黃牛回收價(jià)格則2400元-2600元不等。上述價(jià)格較飛天茅臺(tái)的零售指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶，至少高出900元。

“降低搶購(gòu)門檻，包括前段時(shí)間茅臺(tái)強(qiáng)迫經(jīng)銷商出貨等舉措，可以說都是為了提升茅臺(tái)的流通效率，彌補(bǔ)春節(jié)消費(fèi)旺季的市場(chǎng)供給缺口，這些舉措或可在一定程度上緩解飛天茅臺(tái)‘缺貨高價(jià)’的現(xiàn)狀。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示。

白酒營(yíng)銷專家、四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青也認(rèn)為，茅臺(tái)零售商降低搶購(gòu)門檻，或是在配合茅臺(tái)方面穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格。不過，在他看來，該舉措對(duì)飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)的降溫作用微乎其微。

“目前市場(chǎng)上茅臺(tái)的剛需由自飲消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)組成，飛天茅臺(tái)價(jià)格暴漲的根本原因在于供不應(yīng)求。”肖竹青稱。

據(jù)物美方面披露的數(shù)據(jù)，2021年1月，該平臺(tái)上符合茅臺(tái)搶購(gòu)規(guī)則人數(shù)高達(dá)135.32萬人，而同期53度500ml飛天茅臺(tái)的計(jì)劃發(fā)放數(shù)量只有1515瓶。數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，該平臺(tái)上，53度500ml飛天茅臺(tái)酒的搶購(gòu)概率只有0.71%。

“茅臺(tái)方面只有進(jìn)一步擴(kuò)大供給，才能夠有效緩解價(jià)格居高不下的問題。”肖竹青表示。