盲盒市場(chǎng)貓膩多問(wèn)題多

名詞解釋

盲盒，指的是在相同的盒子中放置不同的商品，消費(fèi)者事先不知道盒子里裝的是哪一款，但有一定概率能夠“拆”到自己心儀的商品。正是這種類似于抽獎(jiǎng)的營(yíng)銷策略，極易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。目前，除最初的玩具領(lǐng)域外，餐飲、美妝、文具、圖書(shū)等諸多消費(fèi)領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”，消費(fèi)市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)盲盒的身影。

屏住呼吸、小心翼翼，“嚓”的一聲，白領(lǐng)小王拆開(kāi)了剛買的盲盒。“又是茉莉小紅帽!”她有些失望，書(shū)桌上大大小小三十幾個(gè)玩偶，都是她最近的“戰(zhàn)利品”。為了“拆”到心儀的那一款，她打算第二天再去買。

拆開(kāi)盒子前，永遠(yuǎn)不知道自己會(huì)“拆”到什么，盲盒帶來(lái)的這種不確定性與“期待感”讓很多中小學(xué)生乃至年輕人欲罷不能。然而據(jù)觀察，新興起的盲盒市場(chǎng)充斥著饑餓營(yíng)銷、虛假宣傳、產(chǎn)品假冒偽劣、售后難保障等問(wèn)題。中消協(xié)今天發(fā)出消費(fèi)提示，提醒消費(fèi)者適度消費(fèi)，切勿盲目跟風(fēng)。

潮玩品牌掀起盲盒巨浪

盲盒的興起，離不開(kāi)國(guó)內(nèi)知名潮玩品牌泡泡瑪特。這個(gè)首店開(kāi)設(shè)于中關(guān)村的品牌，借助盲盒銷售用十年時(shí)間發(fā)展成國(guó)內(nèi)最大、增長(zhǎng)速度最快的潮玩品牌之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2019年，泡泡瑪特公司營(yíng)收分別為 1.58億元、5.15億元、16.83億元，凈利潤(rùn)分別為156萬(wàn)元、9952萬(wàn)元、4.511億元。

不僅是泡泡瑪特，憑借盲盒實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的 還有 52TOYS(K&M)、ACTOYS(鈴鐺貓)、19八3TOYS等多家潮玩品牌。而盲盒帶來(lái)的高收益，更讓國(guó)內(nèi)不少知名品牌紛紛試水——小米十周年紀(jì)念推出系列盲盒周邊、名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)手其他品牌共同推出盲盒產(chǎn)品等。

消費(fèi)擴(kuò)張“萬(wàn)物皆可盲盒”

自從去年愛(ài)上“抽盲盒”之后，“95后”小王家里的盲盒越來(lái)越多。茉莉、畢奇、迪士尼……小王目前已收藏了300多個(gè)盲盒，大部分單價(jià)為59元，也有少量69元、79元和99元的價(jià)位。據(jù)估算，小王至今已在盲盒上花費(fèi)上萬(wàn)元，平均每個(gè)月至少消費(fèi)1000元。“一入盲盒深似海”，小王笑稱，單位工作壓力大，自己又沒(méi)什么愛(ài)好，而幾十元就能買到的盲盒，能在辛苦之余帶來(lái)不少快樂(lè)。

據(jù)記者了解，盲盒如今已經(jīng)從一開(kāi)始的玩偶，涉足到口紅、書(shū)籍、古玩、糕點(diǎn)、文物、服裝等領(lǐng)域，“萬(wàn)物皆可盲盒”，盲盒消費(fèi)模式不斷擴(kuò)張。

就連不少文具店里的文具也開(kāi)始以盲盒的形式出售，5元至20元不等，包括盲盒筆、文具盲袋等。平時(shí)售價(jià)5元左右的一支筆，裝進(jìn)盲盒后價(jià)格就要翻四五倍。“孩子上癮”，一位家長(zhǎng)告訴記者，自家孩子10歲了，已經(jīng)買了20多根盲盒筆，根本用不過(guò)來(lái)。

一年耗資百萬(wàn)購(gòu)買盲盒

在王府井的一家盲盒專賣店里，不時(shí)會(huì)傳來(lái)一聲尖叫。“抽到自己想要的盲盒了唄。”見(jiàn)怪不怪的店員告訴記者，幾乎每天都有顧客來(lái)直接購(gòu)買一整套盲盒。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每年有20萬(wàn)消費(fèi)者一年在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，甚至有消費(fèi)者一年耗資百萬(wàn)來(lái)購(gòu)買盲盒，而其中95后玩家占了大多數(shù)。為了抽中“隱藏款”，一位高中生將每年5000多元壓歲錢(qián)和零花錢(qián)幾乎全部用于購(gòu)買盲盒，但玩了兩年多卻一個(gè)系列也沒(méi)集齊。一位盲盒愛(ài)好者從2019年初開(kāi)始購(gòu)買盲盒，截至2020年11月，一共購(gòu)買了300多個(gè)盲盒，其中有8個(gè)單價(jià)接近千元。2019年9月，原價(jià)僅為59元的潘神圣誕隱藏款盲盒在某二手交易平臺(tái)，售價(jià)高達(dá)2350元。這種“投機(jī)”行為也為盲盒持續(xù)升溫起到了推波助瀾的作用。

還有玩家為了抽中某款單價(jià)約999元的限量版玩偶，一次性買了500只盲盒，單次消費(fèi)高達(dá)3萬(wàn)多元。在一些二手交易市場(chǎng)，“隱藏款”等稀有盲盒玩具已被炒到上千元的高價(jià)。

盲盒市場(chǎng)4大問(wèn)題

盲盒經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的同時(shí)，伴隨而來(lái)的一些問(wèn)題卻不容忽視。中消協(xié)相關(guān)人士告訴記者，根據(jù)媒體報(bào)道及消費(fèi)者投訴，盲盒市場(chǎng)目前主要存在四方面問(wèn)題。

過(guò)度營(yíng)銷

通過(guò)與明星、綜藝節(jié)目、網(wǎng)紅主播等合作，不停地“刷存在感”;通過(guò)玩家分享、討論、交換等方式，喚起消費(fèi)者的收藏心理和炫耀心理，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望;打造“系列”概念，設(shè)置難以獲得的“隱藏款”進(jìn)行饑餓營(yíng)銷……中消協(xié)指出，這些都是商家通過(guò)過(guò)度營(yíng)銷來(lái)引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買沖動(dòng)的方式。尤其是青少年群體，由于他們好奇心強(qiáng)、喜歡攀比、消費(fèi)觀念尚不健全，十分容易購(gòu)買盲盒“上癮”，有的甚至為了抽中“隱藏款”而直接“端箱”。

虛假宣傳

盲盒與普通商品相比，具有很強(qiáng)的信息不對(duì)稱性，消費(fèi)者只能依靠商家的廣告宣傳來(lái)選購(gòu)，這就很容易被商家夸大商品價(jià)值、虛構(gòu)中獎(jiǎng)概率、顏色款式不符等虛假宣傳所誤導(dǎo)。

有經(jīng)營(yíng)者曾推出“新品優(yōu)享禮包”盲盒產(chǎn)品，宣稱每月會(huì)給玩家發(fā)一個(gè)當(dāng)月新款盲盒以及一套當(dāng)月明信片，連續(xù)發(fā)12個(gè)月。但消費(fèi)者收到的不是新品，而是舊款。去年10月，消費(fèi)者侯先生投訴稱，他花100元網(wǎng)購(gòu)的盲盒商品與實(shí)際宣傳嚴(yán)重不符，圖片過(guò)于美化，實(shí)物娃娃膚色與宣傳圖片差別很大。

產(chǎn)品存隱患

消費(fèi)者拆開(kāi)盲盒后發(fā)現(xiàn)，有的產(chǎn)品可能不符合有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)安全性指標(biāo);有的可能是假冒的山寨品或者二次銷售品;有的是沒(méi)有生產(chǎn)日期、質(zhì)量合格證以及生產(chǎn)廠家的“三無(wú)”產(chǎn)品;還有的存在劃痕、掉漆、污漬等質(zhì)量瑕疵。一家專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)曾對(duì)10組不同品牌的盲盒產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)8件樣品存在“小零件”隱患，可能存在造成兒童堵塞呼吸道、導(dǎo)致窒息的危險(xiǎn)。

售后難保障

一些商家“店大欺客”，消費(fèi)者遇到質(zhì)量問(wèn)題只換不退;還有的商家售后效率低，對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)題一直拖延處理。一位消費(fèi)者在網(wǎng)上花295元購(gòu)買了五個(gè)盲盒。收到快遞后發(fā)現(xiàn)，五個(gè)盲盒中有一個(gè)已明顯損壞，還有兩個(gè)存在質(zhì)量瑕疵。消費(fèi)者當(dāng)即與經(jīng)營(yíng)者溝通，要求退貨。但經(jīng)營(yíng)者明確表示即便有質(zhì)量問(wèn)題也無(wú)法退，只能更換全新的備品。消費(fèi)者李女士2020年7月底在網(wǎng)上購(gòu)買了一只盲盒，價(jià)格為47元，收到后發(fā)現(xiàn)盲盒里的是假貨，于是李女士聯(lián)系商家客服要求退貨，結(jié)果等了一周也沒(méi)有任何結(jié)果。

聲音

賣盲盒不是“清庫(kù)存”

中消協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前有的經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品本身并沒(méi)有過(guò)硬的競(jìng)爭(zhēng)力，只想著蹭盲盒的營(yíng)銷熱度;有的經(jīng)營(yíng)者將盲盒當(dāng)作“清庫(kù)存”的工具，贏得了眼前的利益卻丟掉了長(zhǎng)遠(yuǎn)口碑。

該負(fù)責(zé)人說(shuō)，首先，盲盒的基本屬性是商品，無(wú)論盲盒是按照正品銷售還是附屬品銷售，盲盒本身都是商品，經(jīng)營(yíng)者都必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任。其次，盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)確保商品質(zhì)量信息真實(shí)，保障消費(fèi)者知情選擇，產(chǎn)地、成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、使用存儲(chǔ)條件、安全警示、價(jià)格、“三包”等均應(yīng)當(dāng)充分告知，保證真實(shí)全面，不得作出虛假、夸大或者引人誤解的宣傳。

該負(fù)責(zé)人表示，如果經(jīng)營(yíng)者不把精力放在提升主營(yíng)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上，過(guò)度依靠盲盒營(yíng)銷的噱頭誤導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買，用一些粗制濫造的產(chǎn)品糊弄消費(fèi)者，只能產(chǎn)生短期的吸引力，會(huì)很快消耗消費(fèi)者的信任感，損害自身商業(yè)信譽(yù)。

提醒

買盲盒別過(guò)分沉迷

中消協(xié)提醒消費(fèi)者，要認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi)，適度消費(fèi)勿盲目跟風(fēng)。拆開(kāi)盲盒既有可能因高于預(yù)期而驚喜，也有可能因低于預(yù)期而失望，不能只抱著投機(jī)或者中彩票的心理購(gòu)買盲盒，不應(yīng)過(guò)分沉迷，切勿跟風(fēng)與攀比，要結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)需求和興趣愛(ài)好等，理性消費(fèi)、量力而行。另外，消費(fèi)者在購(gòu)買盲盒時(shí)，要盡量選擇信譽(yù)高、口碑好、售后服務(wù)完善的商家進(jìn)行交易，同時(shí)，還應(yīng)注意索要和留存發(fā)票等購(gòu)物票據(jù)、經(jīng)營(yíng)者廣告宣傳信息等作為事后維權(quán)的憑證。當(dāng)自身合法權(quán)益受損時(shí)，要及時(shí)與經(jīng)營(yíng)者溝通協(xié)商，協(xié)商不成的可通過(guò)向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)、消協(xié)組織投訴或者依法向人民法院提起訴訟等方式進(jìn)行維權(quán)。

此外，對(duì)于青少年而言，低齡兒童自制力弱，家長(zhǎng)應(yīng)該用謹(jǐn)慎的態(tài)度對(duì)待文具盲盒，盡量避免讓孩子頻繁購(gòu)買，對(duì)文具盲盒成癮。