燕京涉嫌“抄襲”泰山啤酒包裝、裝潢，被判停止侵權(quán)并賠50萬元

有了“泰山原漿7天”，又來“燕京7日鮮”？

不光模仿我的酒，還要模仿我的瓶?山東泰山啤酒有限公司訴訟北京燕京啤酒股份有限公司不正當(dāng)競爭一案，北京市東城區(qū)人民法院于2020年12月29日做出一審判決，認(rèn)定燕京啤酒在北京地區(qū)生產(chǎn)銷售“燕京7日鮮”啤酒的行為、構(gòu)成對“泰山原漿7天”產(chǎn)品的不正當(dāng)競爭，法院責(zé)令燕京停止相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售同時，賠償泰山啤酒共計50萬元。

根據(jù)原告方提供的判決書，泰山啤酒有限公司于2010年推出“泰山原漿7天”啤酒，并于2014年搭建完成相關(guān)運(yùn)營體系，在相關(guān)公眾中取得了較高知名度。2016年5月，泰山啤酒推出了外包裝為“深棕色烤花工藝、瓶頸較短、瓶身較長”的720ml玻璃瓶，瓶身前標(biāo)貼標(biāo)有特殊設(shè)計的黃色數(shù)字“7”的原漿啤酒產(chǎn)品。2016年8月，又推出同款包裝、瓶身前標(biāo)貼數(shù)字“7”顏色為紅色的啤酒產(chǎn)品。但2019年5月15日，燕京啤酒推出了“燕京7日鮮”啤酒商品，銷售范圍限于北京市，銷售數(shù)額累計約為318萬元。

經(jīng)過對比，法院認(rèn)為“燕京7日鮮”與“泰山原漿7天”的包裝基本相同，均為720ml容量、瓶頸較短、瓶身較長的深棕色玻璃瓶。瓶身正面正中間均為較大的藝術(shù)設(shè)計數(shù)字“7”，正面表示整體均由藝術(shù)數(shù)字“7”“泰山"“燕京”、原漿、啤酒等字體元素組合，數(shù)字“7”字體明顯大于中文文字，且位于正面標(biāo)識的中間位置。

判決書提到，法院曾向相關(guān)行業(yè)協(xié)會了解情況。中國酒業(yè)協(xié)會答復(fù)稱，“泰山原漿7天”所使用的啤酒瓶，在市場上并不常見。中國日用玻璃協(xié)會答復(fù)稱，“泰山原漿7天”產(chǎn)品所使用的啤酒瓶，形狀少見，應(yīng)該是企業(yè)自己設(shè)計的。

被告燕京啤酒在庭審中辨稱其產(chǎn)品外觀系自主設(shè)計，但最終法院認(rèn)為，“泰山原漿7天”產(chǎn)品包裝、裝潢，確實屬于“有一定影響的商品包裝、裝潢”，燕京啤酒也確實擅自使用了與“泰山原漿7天”近似的包裝、裝潢，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。燕京啤酒應(yīng)依法應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等相應(yīng)民事責(zé)任。

值得一提的是，判決書中還引用了普通網(wǎng)友的觀點。如在百度貼吧“北京國安吧”中，就有網(wǎng)友表示“我就是覺得這瓶子設(shè)計的太像泰山那個酒了，按說燕京也是大廠了，好好設(shè)計自己的風(fēng)格不好嗎”“乍一看我以為泰山原漿”“這個包裝也太抄襲了吧”等。

泰山啤酒市場總監(jiān)馬曉瓏在接受齊魯晚報·齊魯壹點采訪時表示，對于判決，他們感到非常欣慰。“我們感謝法院做出了公正的判決。未來，我們致力于持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以回饋廣大消費者對泰山啤酒的信任與青睞。同時，也將隨時拿起法律武器，維護(hù)消費者與我公司的合法權(quán)益。”