影視公司布局流媒體似乎正成為一種趨勢(shì)，而歡喜傳媒便是率先加入流媒體大營(yíng)的其中一員，并推出旗下平臺(tái)“歡喜首映”。據(jù)華為應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至3月10日，歡喜首映的App安裝量為180萬(wàn)次，而在所有平臺(tái)上，該App的下載量則超千萬(wàn)次。然而，歡喜首映在下載量增加的同時(shí)也正受到爭(zhēng)議，并有用戶反映該平臺(tái)的內(nèi)容資源較為稀缺，擁有的作品數(shù)量較少。與此同時(shí)，由于歡喜首映將自身設(shè)定為VIP制的觀影平臺(tái)，觀看任何一部影視作品均需付費(fèi)，這也引發(fā)部分用戶發(fā)出性價(jià)比較低的不滿。面對(duì)當(dāng)下處境，此時(shí)歡喜傳媒又該拿什么撐起自己的流媒體野心?

掣肘

流媒體時(shí)代，入局者不斷增加，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了人們熟知的優(yōu)愛騰等國(guó)內(nèi)主要視頻平臺(tái)外，一個(gè)名為“歡喜首映”的平臺(tái)也在今年躍入人們的視線中。

公開資料顯示，歡喜首映是歡喜傳媒獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的流媒體播放平臺(tái)，早在2017年便內(nèi)測(cè)上線，并隨2019年3月的電影《瘋狂的外星人》全網(wǎng)獨(dú)播開始試運(yùn)營(yíng)。而歡喜首映之所以在今年瞬間被人們所注意到，則與春節(jié)期間電影《囧媽》從院線轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)發(fā)行有關(guān)，且當(dāng)時(shí)歡喜首映正是《囧媽》的線上播出平臺(tái)之一。

然而，隨著歡喜首映受到更多人的關(guān)注以及用戶使用反饋逐漸流出，對(duì)該平臺(tái)也逐漸出現(xiàn)了質(zhì)疑，且最大的爭(zhēng)議焦點(diǎn)便是該平臺(tái)上的內(nèi)容儲(chǔ)備量。

目前，歡喜首映涉及電影、影視劇、紀(jì)錄片等不同類型的影視作品，雖然其中也包含《吹哨人》《兩只老虎》《南方車站的聚會(huì)》等獨(dú)播電影資源，但其他的片源較為稀缺。以2019年國(guó)內(nèi)票房排行榜前十位的影片為例，除了歡喜傳媒出品的《瘋狂的外星人》可在歡喜首映上觀看外，其他影片在歡喜首映上均沒(méi)有可直接播放的資源，部分需跳轉(zhuǎn)到其他視頻平臺(tái)觀看，另一部分影片則暫時(shí)還未收錄相關(guān)詞條。

而在歡喜首映上一篇名為《2020歡喜首映，網(wǎng)絡(luò)影視新力量》的文章中曾提到：“600小時(shí)豐富內(nèi)容放送不停。”假若將600小時(shí)換算為90分鐘/部的電影，以上豐富內(nèi)容僅為400部影片;若換算為40分鐘/集的影視劇，則為900集作品。

盡管借助《囧媽》的影響力，歡喜首映已在短期內(nèi)獲得一定數(shù)量的活躍用戶，其中據(jù)華為應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至3月10日，歡喜首映的App安裝量為180萬(wàn)次，此外據(jù)歡喜傳媒此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月及2月，歡喜首映的活躍用戶合計(jì)共超過(guò)1300萬(wàn)，同時(shí)歡喜首映App的下載次數(shù)則超過(guò)1100萬(wàn)。但內(nèi)容的稀缺仍引發(fā)用戶的不滿，不少用戶均反映，歡喜首映沒(méi)有什么內(nèi)容，自己想看的影視作品一天就看完了。此外還有用戶稱，近一個(gè)月內(nèi)，該平臺(tái)也沒(méi)有任何新電影更新，作品數(shù)量太少。

針對(duì)用戶質(zhì)疑并試圖進(jìn)一步了解歡喜首映的內(nèi)容儲(chǔ)備量，北京商報(bào)記者向歡喜傳媒發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿對(duì)方暫未回應(yīng)。

爭(zhēng)議

內(nèi)容資源上的稀缺影響著用戶的體驗(yàn)感，而歡喜首映的另外一個(gè)設(shè)定——VIP制觀影平臺(tái)，所有影片均需要用戶開通會(huì)員或購(gòu)買單片后，才能觀看完整影片，劇集同樣如此，需要開通會(huì)員后才能觀看全集內(nèi)容，否則只能播放第一集，也引發(fā)了用戶對(duì)該平臺(tái)的爭(zhēng)議。

根據(jù)歡喜首映對(duì)會(huì)員價(jià)格的設(shè)定，用戶若選擇連續(xù)包月，則為首月9元，此后則為12元/月;若單獨(dú)包月，用戶則需按照15元/月繳納會(huì)員費(fèi);此外，歡喜首映的半年會(huì)員費(fèi)設(shè)定為60元，全年會(huì)員費(fèi)則為100元/年。

若將歡喜首映的會(huì)員價(jià)與其他視頻平臺(tái)相比，優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)的會(huì)員定價(jià)大多在10-15元/月，單季會(huì)員價(jià)則為40-60元不等，而全年的會(huì)員費(fèi)為178-198元之間，由此來(lái)看，歡喜首映的單月會(huì)員費(fèi)與優(yōu)愛騰并無(wú)較大差距，全年會(huì)員價(jià)則相對(duì)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

但值得注意的是，優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)無(wú)論是電影抑或是影視劇、綜藝、紀(jì)錄片等，內(nèi)容資源儲(chǔ)備均較為豐富，并有不少資源可供用戶免費(fèi)觀看，且優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)也會(huì)不時(shí)推出會(huì)員促銷活動(dòng)，全年會(huì)員價(jià)最低時(shí)可不足100元/年，若由此進(jìn)行對(duì)比，歡喜首映堅(jiān)持VIP會(huì)員制以及相應(yīng)的會(huì)員定價(jià)便容易引發(fā)分歧的出現(xiàn)。

從其他案例中也可以發(fā)現(xiàn)，會(huì)員價(jià)的設(shè)置也是影響用戶選擇、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。以Netflix為例，該平臺(tái)曾在2019年初對(duì)旗下美國(guó)地區(qū)的流媒體視頻服務(wù)進(jìn)行了一輪提價(jià)，各套餐分別漲價(jià)了1-2美元，這使得Netflix美國(guó)本土付費(fèi)用戶數(shù)量出現(xiàn)自2011年以來(lái)的首次下降，下降規(guī)模約為13萬(wàn)。而去年剛剛上線的迪士尼+在應(yīng)對(duì)流媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也曾選擇將歐洲的年費(fèi)從59.99英鎊/69.99歐元降至49.99英鎊/59.99歐元。

影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，流媒體平臺(tái)的定價(jià)策略并非是絕對(duì)的低就有更高的競(jìng)爭(zhēng)力，而是需要將定價(jià)與內(nèi)容儲(chǔ)備相匹配，也就是讓用戶認(rèn)為物有所值，否則會(huì)起到反作用。

成長(zhǎng)

不可否認(rèn)的是，現(xiàn)階段流媒體對(duì)影視行業(yè)的影響越來(lái)越大，且可以清楚地看到，在海外市場(chǎng)，流媒體推出的影視作品已在奧斯卡等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)上攬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)和提名，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇等內(nèi)容也占有更大的市場(chǎng)規(guī)模。

在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來(lái)，流媒體已經(jīng)成為影視劇的核心平臺(tái)，而流媒體市場(chǎng)份額比例日益提高，以及獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的情況，不僅反映了市場(chǎng)的變化，也反映出流媒體在消費(fèi)者、行業(yè)內(nèi)的地位在加速提升，這也會(huì)是必然趨勢(shì)。

對(duì)于影視公司而言，布局流媒體也是在為自身尋找更大的發(fā)展空間，一方面擴(kuò)大自身的渠道資源，自己握住流量資源，以獲得更大的話語(yǔ)權(quán)和自主權(quán);另一方面也是開拓另一個(gè)收入來(lái)源。

據(jù)招商銀行此前發(fā)布的一份傳媒行業(yè)深度報(bào)告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)升級(jí)，移動(dòng)流量接入大幅增長(zhǎng)，流媒體這類高耗流量應(yīng)用的使用量大增，在線視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播合計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)27%。而從中長(zhǎng)期來(lái)看，流媒體作為互聯(lián)網(wǎng)3G、4G技術(shù)后才興起的一類互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，未來(lái)有可能進(jìn)一步受到5G、VR的推動(dòng)，整體仍處于成長(zhǎng)期。

對(duì)于歡喜首映當(dāng)下的發(fā)展，在曾榮看來(lái)，未來(lái)布局流媒體的影視公司應(yīng)該不會(huì)只有歡喜傳媒一家，因此今后流媒體的賽道也將有可能會(huì)變得更加擁擠，且新入局者不僅要面對(duì)三大視頻網(wǎng)站這類已占據(jù)一定用戶優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還需要面對(duì)其他方面的挑戰(zhàn)。對(duì)于歡喜傳媒而言，當(dāng)下最為重要的仍是通過(guò)提升內(nèi)容儲(chǔ)備來(lái)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也要為自身打造出一定的風(fēng)格特性，以差異化吸引更多用戶。

據(jù)悉，歡喜首映也正在籌備上線更多的內(nèi)容，包括但不限于電影《誤殺》《奪冠》《一秒鐘》(于院線放映結(jié)束之后上線)，網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》《雪國(guó)列車》及《戰(zhàn)火浮生》。