繼金字火腿之后，又一家上市公司被疑蹭網(wǎng)紅熱點(diǎn)炒作股價(jià)。

1月9日晚間，創(chuàng)業(yè)板公司管理部向御家匯發(fā)去問詢函，要求其說明公司是否存在主動(dòng)迎合市場熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)、配合股東減持等情形。

據(jù)了解，此前，御家匯曾在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上表示，公司已與薇婭、李佳琦等多位網(wǎng)紅主播建立合作，未來將打造自身網(wǎng)紅IP。之后，該公司股價(jià)大漲，1月9日更是強(qiáng)勢漲停。

網(wǎng)紅當(dāng)真既能帶貨又能“帶股”?金字火腿、御家匯等網(wǎng)紅概念股股價(jià)大漲是否意味著市場真的看好這些公司?聽聽專家們怎么說!

被疑蹭網(wǎng)紅熱點(diǎn)炒作股價(jià)，御家匯收問詢函

中新經(jīng)緯記者注意到，御家匯之所以收到監(jiān)管部門的問詢函，與其幾天前在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上的一番言論有關(guān)。

據(jù)了解，前段時(shí)間，有投資者在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上向御家匯提問：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前景廣闊，公司是否已開展網(wǎng)紅直播賣貨的營銷方式。

來源：深交所互動(dòng)易平臺(tái)截圖

1月6日，御家匯對上述問題進(jìn)行了回復(fù)，稱公司加強(qiáng)了短視頻等平臺(tái)上的推廣及內(nèi)容營銷，且與多位網(wǎng)紅主播建立合作，包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播，未來公司也將不斷構(gòu)建完善公司直播培訓(xùn)體系，努力打造自身網(wǎng)紅IP。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，當(dāng)日，御家匯股價(jià)從下跌超4%到翻紅，收盤報(bào)漲3.84%。1月9日，該公司股價(jià)更是強(qiáng)勢漲停。

不過，這很快引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。1月9日晚間，創(chuàng)業(yè)板公司管理部向御家匯發(fā)去問詢函，內(nèi)容涉及多個(gè)方面，包括公司與網(wǎng)紅主播的合作模式、合作內(nèi)容;是否存在夸大與網(wǎng)紅主播合作影響的情形;公司在互動(dòng)易平臺(tái)上的相關(guān)回復(fù)是否存在主動(dòng)迎合市場熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)、配合股東減持等情形等。

據(jù)了解，御家匯成立于2012年，主要從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，旗下?lián)碛杏喾?、小迷糊、薇風(fēng)、花瑤花等多個(gè)自主護(hù)膚品牌。目前，該公司主要通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品，與天貓、淘寶等電商平臺(tái)建立了合作，曾一度被稱為“淘品牌第一股”。

數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，御家匯實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.76億元，同比減少1.85%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤750.77萬元，同比減少93.19%。

網(wǎng)紅帶貨又帶股？專家提示風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)紅的力量究竟有多大?

據(jù)媒體報(bào)道，1月5日，金字火腿將廣告打到了李佳琦的直播間。當(dāng)晚，在李佳琦的推銷下，金字火腿5分鐘便賣了10萬多包“麻辣香腸”，總計(jì)銷售額突破300萬元，累計(jì)觀看人次1677萬。而這場5分鐘的直播，第二天竟然將金字火腿送上漲停板。1月7日，該公司股價(jià)再度上漲，兩個(gè)交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。

據(jù)了解，此前，金字火腿也曾在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上透露，公司在網(wǎng)紅直播方面早有涉獵，且與薇婭等主播等存在長期合作。值得一提的是，之后，金字火腿也收到了監(jiān)管部門的關(guān)注函，被疑蹭熱點(diǎn)炒作股價(jià)。

事實(shí)上，自去年雙十二過后，部分網(wǎng)紅概念股的表現(xiàn)就異常搶眼。Wind數(shù)據(jù)顯示，自去年12月13日以來，星期六已收獲13個(gè)漲停板，截至1月9日收盤，其股價(jià)整體上漲250%。期間，引力傳媒大漲187%，收獲10個(gè)漲停板;昆侖萬維、完美世界等多只網(wǎng)紅概念股的股價(jià)漲幅也均超過了20%。

趁著這股“網(wǎng)紅風(fēng)”，包括金字火腿、御家匯等在內(nèi)的多家上市公司，也紛紛表示自己與部分網(wǎng)紅主播有合作。不過，網(wǎng)紅當(dāng)真既能帶貨又能“帶股”?網(wǎng)紅概念股股價(jià)大漲是否意味著市場真的看好這些公司?

“網(wǎng)紅概念股股價(jià)大漲是牛市的體現(xiàn)，如果市場整體表現(xiàn)不佳，這些個(gè)股的股價(jià)也很難出現(xiàn)大幅上漲的情況，但也不排除部分上市公司的確通過網(wǎng)紅帶貨等形式取得了不錯(cuò)的效益。”英大證券研究所所長李大霄在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示。

東北證券研究總監(jiān)付立春也認(rèn)為，網(wǎng)紅概念股股價(jià)大漲或與目前A股流動(dòng)性充裕、市場熱情高漲等因素有關(guān)。不過，付立春表示，目前A股市場上仍存在一些非理性因素，與上市公司的內(nèi)在價(jià)值、長期發(fā)展趨勢相背離，投資者應(yīng)回歸理性投資、價(jià)值投資。

“網(wǎng)紅等概念的炒作，帶給市場的更多是短期的波動(dòng)，期限較短、不確定較強(qiáng)。對于投資者來說，這些炒作可能是機(jī)會(huì)，但也可能是風(fēng)險(xiǎn)。”付立春向中新經(jīng)緯客戶端分析。

李大霄建議，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，投資者應(yīng)關(guān)注上市公司自身業(yè)績情況，以及網(wǎng)紅概念帶來的的效益是否具有可持續(xù)性等。

“網(wǎng)紅概念加持后，上市公司短期內(nèi)可能會(huì)取得不錯(cuò)的銷售成績，但長期呢?投資者要學(xué)會(huì)甄別網(wǎng)紅概念帶給上市公司的效益是一次性的還是長期的，畢竟這類概念很容易隨著熱度的變化而變化，具有較強(qiáng)的不確定性。”李大霄如是說。