小米集團創(chuàng)始人兼CEO雷軍前段時間到訪茅臺，一度引發(fā)關(guān)注，業(yè)內(nèi)紛紛猜測雙方進一步合作的可能性。其實，在雷軍到訪之前，小米有品已經(jīng)上架由貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司(以下簡稱“茅臺保健酒公司”)出品的定制版茅源酒。

茅源酒上架后，消費者購買熱情頗高，但近日有多位消費者向財聯(lián)社記者反映，該產(chǎn)品到貨后出現(xiàn)漏酒現(xiàn)象，懷疑產(chǎn)品品質(zhì)也難有保障。對此，負責發(fā)貨及售后的北京稻純商業(yè)管理有限公司(以下簡稱“北京稻純公司”)表示，該現(xiàn)象屬正常情況。而茅臺保健酒公司對此事暫未作出回復。

漏酒現(xiàn)象嚴重，消費者質(zhì)疑品質(zhì)

近日，有消費者向財聯(lián)社記者透露，其在小米有品平臺上購買“小米有品定制款”53°500ml茅源酒，收到產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)存在漏酒現(xiàn)象。“反映漏酒的消費者并不只有一位，在小米有品平臺上，很多評論都提到漏酒。而且平臺好像在控評，12月24日晚，茅源酒的整體好評率為85%，總評論數(shù)2400多條，到12月25日，總評論降到了1300多條，好評率上升到91%。”

記者查詢小米有品的茅源酒評論發(fā)現(xiàn)，在上千條的評論中，但凡差評，近八成消費者提及漏酒情況。

據(jù)了解，“小米有品定制版”53°500ml茅源酒于2019年11月8日眾籌發(fā)售，眾籌價199元起，截至今年1月2日，已有29475人支持，籌得2116.83萬元，超過目標5895%。而該款定制酒由茅臺保健酒公司出品，北京稻純公司發(fā)貨并提供售后。2019年8月6日，茅臺集團營銷有限公司、有品信息科技有限公司、北京稻純公司在茅臺簽訂了《三方合作框架協(xié)議》。

彼時，茅臺酒股份公司總經(jīng)理助理、茅臺集團營銷有限公司黨委書記、董事長向平指出，“茅源”是茅臺保健酒有限公司八大品牌之一，有著做大市場的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)。小米是新興起來的互聯(lián)網(wǎng)模式，小米有品和北京稻純公司定位上均符合年輕人群，再加上茅臺的品牌價值，茅臺保健酒業(yè)“茅源”的產(chǎn)品品質(zhì)保證和營銷模式上的三方合作平臺，共同做好對“茅源”產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷。

然而茅源酒的品質(zhì)卻受到消費者的質(zhì)疑。發(fā)現(xiàn)漏酒現(xiàn)象的消費者指出，“正是有茅臺的背書，才會去選購茅源酒，可是漏酒問題非常影響對這一品牌的信任度，也很難相信茅源酒產(chǎn)品的品質(zhì)。”

對此，財聯(lián)社記者多次致電茅臺保健酒公司，但截至發(fā)稿電話未接通。北京稻純公司相關(guān)工作人員僅向記者表示，“漏液屬于正常情況，在運輸過程中或出現(xiàn)顛簸，但是產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，如果消費者聯(lián)系會有相應售后。”

“保健酒的產(chǎn)業(yè)鏈比較糟糕，開發(fā)商實力與目的不同，而且產(chǎn)品也是短線操作，品控不嚴也就不難理解這種漏酒現(xiàn)象的出現(xiàn)。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士說。

保健酒公司品牌縮減，擬提升門檻

資料顯示，茅臺保健酒公司旗下有三大系列酒，包括茅臺不老酒系列、華盛名酒系列、其他酒系列。從數(shù)據(jù)上看，茅臺保健酒公司預計2019年實現(xiàn)銷售收入11.50億元，同比增長3.99%;預計上繳稅金3.69億元，同比增長9.53%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺保健酒公司的產(chǎn)品具有茅臺集團的LOGO和茅臺集團名稱，也就是依靠茅臺集團為其背書，以此吸引消費者。

但是，2019年12月19日，茅臺集團黨委會決定，各酒業(yè)子公司下一步將陸續(xù)停用集團LOGO和集團名稱，推行品牌“雙五”規(guī)劃，即將子公司品牌數(shù)縮減至5個，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個以內(nèi)。該次確定停用集團標識范圍涵蓋習酒公司、技術(shù)開發(fā)公司、保健酒公司、健康產(chǎn)業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、醬香酒公司等。

消息人士表示，茅臺保健酒公司有不老、茅源、臺源等8大品牌，涵蓋諸多產(chǎn)品，但是政策一旦實施，茅臺保健酒公司將至少去除3個品牌。該公司也于近日對外表示，2020年，茅臺保健酒公司將對品牌進行收縮管理，淘汰低端、形象差的產(chǎn)品，壓縮現(xiàn)有的產(chǎn)品條碼，提升開發(fā)門檻。

有經(jīng)銷商向財聯(lián)社記者表示，該政策有可能對茅源酒銷量產(chǎn)生影響，如果該品牌存在漏酒現(xiàn)象，且被越來越多的消費者發(fā)現(xiàn)，則有可能面臨被砍掉停產(chǎn)的局面，如果停產(chǎn)，現(xiàn)有茅源酒的價格可能會上漲。也有酒類銷售人員認為，政策的實施可能也不會卡的很嚴格，茅源酒的生產(chǎn)應該還會繼續(xù)。

“像茅臺保健酒公司這種大品牌下的小品類公司，很大程度上發(fā)展是依靠母公司品牌的號召力，來完成產(chǎn)品開發(fā)招商與動銷，一旦停用商標必然會影響其市場競爭力。”白酒行業(yè)專家蔡學飛在接受財聯(lián)社記者采訪時表示。

他認為，保健酒公司精簡的目的是為了維護茅臺品牌的高端價值，畢竟保健酒公司等子公司實際操作中可能存在著虛假宣傳等風險，不過，考慮到保健酒市場容量較小，發(fā)展?jié)摿﹄m好，短期內(nèi)難以實現(xiàn)品牌與體量的突破。

但是，也有消息稱，根據(jù)茅臺集團的戰(zhàn)略，茅臺保健酒公司力爭在2022年上市。目前，保健酒行業(yè)中上市公司僅有海南椰島，且生存狀態(tài)堪憂，一直受到業(yè)績問題的困擾。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度海南椰島營收增長，但仍處于虧損狀態(tài)，凈利潤為-1.30億元，扣非后的凈利潤為-1.34億元。

“考慮到勁酒與海南椰島的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)對保健酒公司上市持謹慎態(tài)度，行業(yè)缺乏消費者教育，即使啟動上市，也存在著許多不確定因素。”蔡學飛說。亦有業(yè)內(nèi)人士認為，目前五糧液、茅臺等全國性酒企都在對保健酒進行布局，未來保健酒有可能以品牌、知名酒企為主，小型保健酒生存將會被擠壓。