擠掉行業(yè)泡沫 提升劇作質(zhì)量 大浪淘沙

現(xiàn)象變化

最近的爆款影視劇也捧紅了不少新人，相反一些頂級(jí)流量演員出演的作品卻并沒(méi)有“出圈”，這樣的變化也讓資本、平臺(tái)和投資方更重視劇本、制作，“現(xiàn)在更希望以劇帶人。”

利潤(rùn)變化

對(duì)于真正做內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，行業(yè)調(diào)整期來(lái)得正是時(shí)候，過(guò)去資本熱錢蜂擁而來(lái)，導(dǎo)致行業(yè)混亂，各種IP被炒到天價(jià)，演員片酬瘋漲?，F(xiàn)在暴利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

格局變化

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本退潮不代表行業(yè)退步，隨著平臺(tái)采買規(guī)則和播出方式的更迭，影視劇市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，觀眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿增強(qiáng)，市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求有增無(wú)減。

“這兩年圈子的確發(fā)展得太快了，很多不成熟的都被拔苗助長(zhǎng)了，但在這個(gè)過(guò)程中，泡沫也會(huì)過(guò)濾掉，能留下真正有演技有追求的人。沒(méi)有任何一件事可以滅絕真正的熱愛(ài)，如果你以前片酬1000萬(wàn)，現(xiàn)在500萬(wàn)你就不干了嗎?這也不見(jiàn)得。我們應(yīng)該敞開(kāi)懷抱去觀察未來(lái)會(huì)怎樣發(fā)展，大家會(huì)更好的反思，究竟自己做的事情是不是值得你付出風(fēng)險(xiǎn)和成本，也許我們會(huì)因此變得更好，制作會(huì)更集中，出來(lái)的作品也許會(huì)更棒，拭目以待。”這是著名制片人黃瀾在某論壇上，對(duì)影視寒冬的發(fā)言。

在成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾叨嗳盏恼{(diào)查采訪中，橫店和象山影視城開(kāi)拍的項(xiàng)目確實(shí)有所下降，但并非傳言中那么冷。

多位行業(yè)人士認(rèn)為，中國(guó)影視正在積極發(fā)展，所謂的寒冬正是優(yōu)勝劣汰的調(diào)整期。觀眾、市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求有增無(wú)減。過(guò)去資本涌入導(dǎo)致的片酬瘋漲、追逐IP等行業(yè)混亂，早該一去不復(fù)返，而當(dāng)行業(yè)冷靜下來(lái)，在去產(chǎn)能提質(zhì)量后，中國(guó)影視業(yè)才能更好的發(fā)展。

四個(gè)“寒”現(xiàn)象

現(xiàn)象1：演員沒(méi)戲都去上綜藝？

爆款劇讓新人機(jī)會(huì)更多 投資方更希望以劇帶人

不久前，騰訊視頻播出的《演員請(qǐng)就位》中，阿嬌、明道、于小彤等一大批早已成名的演員來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)。臺(tái)上的導(dǎo)師也來(lái)頭不?。黑w薇、郭敬明、陳凱歌、李少紅。“這不就是影視寒冬的真實(shí)寫照嗎?如果有那么多戲拍，這些大導(dǎo)演、知名演員怎么會(huì)有時(shí)間錄制這檔節(jié)目?”一位資深?yuàn)蕵?lè)記者在朋友圈感慨。事實(shí)上，和《演員請(qǐng)就位》同期播出的演技類綜藝，還有浙江衛(wèi)視的《我就是演員之巔峰對(duì)決》，吸引了張國(guó)立、馬思純、李冰冰、佟大為、郭濤、秦昊等涵蓋老中青三代的知名演員。知名制作人于正也在橫店開(kāi)了一檔節(jié)目《演技派》，在接受采訪時(shí)，于正也坦言，目前行業(yè)開(kāi)機(jī)率下滑，很多“腰部”演員一兩年都沒(méi)有戲拍。

演員是否沒(méi)戲拍?企鵝影視副總裁方芳在一次采訪時(shí)就透露，視頻網(wǎng)站每年生產(chǎn)的劇集項(xiàng)目非常多，對(duì)任何類型的演員都有需求。從平臺(tái)的角度來(lái)看，需要大量不同類型的劇，既要青春偶像的，也需要現(xiàn)實(shí)主義題材的。劇的類型不同，對(duì)角色需求也不一樣。

成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，不管是在橫店還是在象山開(kāi)機(jī)的一些劇，男女演員都以新人為主。值得注意的是，最近一兩年的爆款影視劇也捧紅了不少新人，相反一些頂級(jí)流量演員出演的作品卻并沒(méi)有“出圈”，這樣的變化也讓資本、平臺(tái)和投資方更重視劇本、制作，“現(xiàn)在更希望以劇帶人，而不像過(guò)去以人帶劇。今年特別明顯，比如《陳情令》涌現(xiàn)了王一博肖戰(zhàn)，《親愛(ài)的熱愛(ài)的》又讓李現(xiàn)走紅，包括正在播出的《慶余年》，又讓郭麒麟紅了。”制片人張正說(shuō)。

現(xiàn)象2：買個(gè)小說(shuō)版權(quán)就可圈錢？

用PPT拿投資的時(shí)代一去不復(fù)返 故事和劇本是第一位

據(jù)《證劵日?qǐng)?bào)》消息，2019年以來(lái)，全國(guó)有1884家影視公司關(guān)停。成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)天眼查查詢，從2018年12月至2019年11月，全國(guó)工商注冊(cè)名含“影視”關(guān)鍵字的注銷企業(yè)達(dá)到2244家。關(guān)停企業(yè)中覆蓋合資、獨(dú)資、國(guó)有、私營(yíng)、全民所有制、集體所有制、股份制、有限責(zé)任、個(gè)體工商等所有企業(yè)類型。而從類型上，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)注銷率最高，達(dá)到40%以上。

靈河文化創(chuàng)始人白一驄認(rèn)為，過(guò)去幾年太多熱錢和資本進(jìn)入影視，讓行業(yè)突然變得有錢，這也催生了大量不專業(yè)的從業(yè)者和制作公司。前幾年一些PPT公司對(duì)行業(yè)完全是傷害，沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)的人隨便買個(gè)小說(shuō)版權(quán)，在網(wǎng)上炒作一番就炒成高價(jià)IP，然后制作成漂亮的PPT賣給平臺(tái)，最后對(duì)方再找制作公司來(lái)拍攝，“這樣的公司該倒閉就倒閉吧，沒(méi)什么可惜的。”

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟也曾在一次論壇上透露，對(duì)于平臺(tái)而言，在選擇項(xiàng)目時(shí)，不管是已經(jīng)拍攝好的還是沒(méi)有拍好的自制項(xiàng)目，故事和劇本是最重要的，是第一位的。平臺(tái)希望合作的，是好的創(chuàng)作，而不是購(gòu)買一個(gè)“有名字的PPT”，或任何故事框架都缺失的作品。

現(xiàn)象3：資本為何退潮？

行業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步縮緊 暴利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束

幾天來(lái)，成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾呓佑|到的多位制片人、導(dǎo)演、演員方，多數(shù)人都表示，在稅收風(fēng)波后，行業(yè)在進(jìn)一步收縮，現(xiàn)在正是調(diào)整期，但是“沒(méi)那么冷”，時(shí)下的一些報(bào)道有些“匪夷所思”。一位制片人認(rèn)為，對(duì)于真正做內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的行業(yè)調(diào)整期來(lái)得正是時(shí)候，過(guò)去資本熱錢蜂擁而來(lái)，導(dǎo)致行業(yè)混亂，各種亂七八糟的IP被炒到天價(jià)，演員片酬瘋漲，行業(yè)人士確實(shí)在2015-2017年這期間收入頗豐，但事實(shí)上資本始終是趨利的，一旦得不到預(yù)期的收益甚至賠本，那資本自然要退潮。

白一驄回憶，從2015年開(kāi)始，過(guò)去賣一百多萬(wàn)一集的劇，收購(gòu)價(jià)格變成200多萬(wàn)，一集的利潤(rùn)可能就是以前的很多倍，整個(gè)行業(yè)便開(kāi)始浮躁起來(lái)，演員價(jià)格以肉眼可見(jiàn)速度暴漲，導(dǎo)演、編劇甚至劇務(wù)的酬勞都提高了。

8月20日，在愛(ài)奇藝2019第二季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，目前網(wǎng)絡(luò)作品人才越來(lái)越多，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，以前片酬8000萬(wàn)到1.2億片酬的演員，現(xiàn)在下降到四五千萬(wàn)。演員片酬下降，成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾咭矎亩鄠€(gè)渠道得到了證實(shí)，一位導(dǎo)演就直言不諱地表示，他此前熱播的一部作品如果放到現(xiàn)在制作，可以用到更好的演員和制作。

不僅演員的片酬下降，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)也在進(jìn)一步縮緊。龔宇就表示，采購(gòu)的版權(quán)成本從最高超過(guò)1500萬(wàn)一集電視劇，現(xiàn)在回落到800萬(wàn)以下。一位制片人笑言，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，他們拍的劇賣到平臺(tái)都是很高的價(jià)，但現(xiàn)在平臺(tái)給的價(jià)幾乎是攔腰砍斷，平臺(tái)給的收購(gòu)價(jià)可能剛好在成本線以上，暴利時(shí)代確實(shí)已經(jīng)結(jié)束了。

現(xiàn)象4：上市影視公司營(yíng)收下降？

華誼兄弟、唐德影視等均虧損 爆款劇決定生死

就在不久前，包括光線、萬(wàn)達(dá)電影、慈文傳媒、北京文化等上市的影視公司，發(fā)布了2019年第三季度的報(bào)告。成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，17家上市影視公司，11家營(yíng)收下降，根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，前三季度A股傳媒板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4464億元，凈利潤(rùn)為344億，同比下降了21%。而華誼兄弟、鼎龍文化、長(zhǎng)城影視、唐德影視、幸福藍(lán)海等五家公司顯示虧損。華誼兄弟仍屬虧損較為嚴(yán)重的一類公司。根據(jù)三季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入比上年同期下降49.22%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-68，998.36萬(wàn)元，比上年同期下降214.63%。

在業(yè)績(jī)預(yù)告中，華誼兄弟坦言，報(bào)告期內(nèi)，電影票房收入出現(xiàn)較大幅度下降，電視劇收入也不夠樂(lè)觀。不過(guò)其強(qiáng)調(diào)，隨著管虎導(dǎo)演的《八佰》擇期上映，馮小剛導(dǎo)演的《只有蕓知道》、周星馳的《美人魚2》等殺青進(jìn)入后期制作階段，“華誼出品”有望于四季度發(fā)力，在電影市場(chǎng)掀起一輪整體攻勢(shì)。

同樣面臨虧損的還有唐德影視。10月28日，唐德影視發(fā)布了2019年三季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，唐德影視實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入-3.61億元，同比減少158.77%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4289.86萬(wàn)元，同比減少142.81%。

有人哭也有人笑。在2019年前三季度，憑借爆款電影《哪吒》，光線傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.61億元，同比增長(zhǎng)91.47%。另一家靠爆款電影在第三季度崛起的公司則是北京文化。隨著《流浪地球》等項(xiàng)目在第三季度收益確認(rèn)后，北京文化報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)較上年同期大幅增長(zhǎng)，僅第三季度就營(yíng)收6.42億元，凈利潤(rùn)為1.72億元。其中，《流浪地球》為北京文化貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為6-6.5億，貢獻(xiàn)的凈利潤(rùn)約2.4-2.8億，這使得北京文化前三季度扭虧為盈。

“對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，一部好的影視劇對(duì)于業(yè)績(jī)的提升是很重要的。”一位分析人士說(shuō)。

一道偽命題

過(guò)去產(chǎn)能過(guò)剩 開(kāi)機(jī)率下降是好事

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國(guó)拍攝制作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%;拍攝制作電視劇備案共24617集，比去年同期的35209集減少30%。票房方面同樣也出現(xiàn)了下滑，今年前三季度國(guó)內(nèi)電影票房同比下降了2.21%。由于去年電影投資下滑，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)新片上映較少，前三季度國(guó)產(chǎn)電影票房同比下降了11.54%。

“開(kāi)機(jī)率降低，并不是壞事。”多位行業(yè)人士表示，過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)發(fā)展迅速，我國(guó)一年備制作的電視劇在15000集左右，但實(shí)際最終能播出的不到9000集，這就導(dǎo)致了大量積壓劇，也導(dǎo)致資方賠本，“過(guò)去幾年影視圈都在說(shuō)供大于求，現(xiàn)在的冷靜期，恰恰是優(yōu)勝劣汰的時(shí)候。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，比如中國(guó)電影去年生產(chǎn)所有的電影加在一起超過(guò)1000部，實(shí)際上這些電影有一半以上是進(jìn)不了電影院的。所以如果泡沫擠去的時(shí)候，擠掉了這樣一部分電影，其實(shí)對(duì)中國(guó)電影業(yè)，提高資源的使用效益，可能會(huì)有一些好處。

“現(xiàn)在開(kāi)機(jī)的劇確實(shí)減少了，因?yàn)槠脚_(tái)、制作方更看重口碑，希望一部劇在制作上更精良，資方在選擇項(xiàng)目上也更謹(jǐn)慎。”一位導(dǎo)演告訴記者，如果項(xiàng)目足夠好，在不需要大明星支撐的情況下，照樣能夠融到一筆數(shù)目可觀的資金，很多制片方在給資方做預(yù)算時(shí)，已經(jīng)從明星轉(zhuǎn)移到了制作本身上，從劇本、演職團(tuán)隊(duì)、宣發(fā)等多方面衡量。一位制片人說(shuō)，隨著《延禧攻略》《陳情令》這種沒(méi)有流量明星、小而精的劇火爆，更讓資本方看到了未來(lái)的發(fā)展方向。

資本退潮不代表行業(yè)退步 影視市場(chǎng)依然充滿潛力

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本退潮不代表行業(yè)退步，如今隨著平臺(tái)采買規(guī)則和播出方式的更迭，影視劇市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，觀眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿增強(qiáng)，市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求有增無(wú)減。中央戲劇學(xué)院表演系教師劉天池在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)特別提到，這個(gè)冷卻期特別重要，在前兩年，資本不斷涌入，導(dǎo)致影視圈出現(xiàn)了很多奇怪的現(xiàn)象，高額的片酬、短時(shí)期倉(cāng)促上馬一部作品……而在這個(gè)冷卻期，行業(yè)人士終于開(kāi)始重視劇本重視內(nèi)容。

另一個(gè)值得注意的是，雖然有2244家影視公司注銷，但根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2019年至今，依然有2597家新的影視公司成立。有人被淘汰出局，但也有人還在跑步入場(chǎng)。雖然行業(yè)收縮，但并非沒(méi)有生機(jī)。截至12月6日，2019年全國(guó)電影票房已達(dá)600億元，較2018年提前了24天，影視市場(chǎng)依然充滿潛力。

僅11月23日和25日，在成都就有網(wǎng)劇《老友餐廳》和黃曉明、譚卓主演的現(xiàn)代題材電視劇《危機(jī)先生》開(kāi)機(jī)。11月11日，《大江大河2》在寧波開(kāi)機(jī)，《青青子衿》《玉昭令》《在不安的世界安靜的活》《半是蜜糖半是傷》等多部劇開(kāi)機(jī)，既有現(xiàn)當(dāng)代題材的，也有古裝劇。

多位制片人、導(dǎo)演、業(yè)內(nèi)人士等均認(rèn)為，影視寒冬實(shí)際上是一個(gè)偽命題，行業(yè)發(fā)展減速是一定的，但資本退潮，市場(chǎng)歸于理性之后，反而會(huì)在優(yōu)勝劣汰中擠掉行業(yè)泡沫，讓大家靜下心來(lái)修煉內(nèi)功，遵循創(chuàng)作本體，因此國(guó)內(nèi)影視劇發(fā)展一定會(huì)越來(lái)越好。