故宮出完頤和園出 大IP彩妝是不是“買櫝還珠”？

繼故宮出彩妝后，頤和園也于3月21日0點(diǎn)推出了與卡婷合作的百鳥朝鳳系列彩妝。頤和園系列彩妝設(shè)計(jì)靈感源自頤和園樂(lè)壽堂內(nèi)慈禧所喜歡的《百鳥朝鳳》粵繡屏風(fēng)，取繡品中“祥云神鳥”、“桃花雙蝶”等紋理及顏色為元素，將古典雅韻與潮流色彩結(jié)合，“象征著幸福和美好愛情。”

圖片來(lái)源/CATKIN卡婷彩妝官方微信公眾號(hào)截圖

文化遺產(chǎn)都出彩妝？ “套路”多了熱情少了

“頤和園也出了彩妝”的消息引起網(wǎng)友熱議。有了故宮彩妝及一系列的周邊產(chǎn)品推出在先，此次的頤和園彩妝并沒(méi)有點(diǎn)燃大家過(guò)多的熱情，反而讓人們覺得有點(diǎn)“套路化”：“這玩意，多了就真沒(méi)意思了。”“我覺得故宮靠賣IP出合作款的套路也不會(huì)持續(xù)多久。”

圖片來(lái)源/CATKIN卡婷彩妝官方微信公眾號(hào)截圖

更有不少網(wǎng)友開始了“調(diào)侃接龍”模式：“天壇口紅蓄勢(shì)待發(fā)”“長(zhǎng)城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產(chǎn)”“清明節(jié)快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

一經(jīng)“聯(lián)名” 換個(gè)包裝即身價(jià)看漲

記者在卡婷旗艦店看到，“百鳥朝鳳”系列共有四種品類，分別是口紅、氣墊、眼影和面膜。其中口紅銷量最大，截至今天上午11時(shí)，已經(jīng)售出超過(guò)4200只。根據(jù)官方介紹，“百鳥朝鳳”口紅“纖細(xì)四方管身，金色邊框結(jié)合中國(guó)古代園林美學(xué)，將亭臺(tái)樓閣的剪影融入其中。管身上取屏風(fēng)中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案，浮雕鏤空工藝，于溝壑間蘊(yùn)含鳳凰美態(tài)。”“口紅內(nèi)還添加了原生態(tài)植物甾醇，令口紅上唇后持久不拔干。”

其中“鳳儀紅”為“正宮色”，是氣場(chǎng)強(qiáng)大的正紅，適合復(fù)古妝容;“豐翎紅”是“貴妃紅”，偏酒紅色，適合冷白皮;“鳳韶紅”是更加時(shí)髦的橘紅色，根據(jù)網(wǎng)友試色，“鳳韶紅”與時(shí)下流行的臟橘色相比，“對(duì)黃皮更友好，鮮亮的顏色會(huì)讓皮膚顯白。”此外，“百鳥朝鳳”系列的氣墊也銷售過(guò)千，九色眼影盤與三款面膜的銷量也都不錯(cuò)。

圖片來(lái)源/卡婷天貓旗艦店截圖

網(wǎng)友“豆豆就是逗”告訴記者，自己本來(lái)打算買故宮的口紅，但是“沒(méi)搶上就下架了。”“本來(lái)想等著故宮‘春暖花開日’重新上架再買，但是看頤和園這款也挺好看的就入手了。”顯然，此時(shí)她的購(gòu)買熱情已經(jīng)沒(méi)有最初期待故宮彩妝那么高。而且記者查閱了不少美妝博主的測(cè)評(píng)，比如口紅殼的凹凸感、帶磁扣等，也不是“百鳥朝鳳”系列的新賣點(diǎn)，色號(hào)也比卡婷以前的口紅少了不少，也有雷同的顏色，外包裝的創(chuàng)意也沒(méi)有太大創(chuàng)新，但是價(jià)格卻因?yàn)?ldquo;聯(lián)名”而貴了10元。

網(wǎng)友擔(dān)心“頤和園”是否重蹈“故宮”覆轍

與當(dāng)初故宮彩妝上市時(shí)“沖著這包裝也得買”的聲音相似，不少人購(gòu)買頤和園彩妝的主要原因之一也是“覺得包裝還挺好看。”“就當(dāng)是買盒子或者工藝品吧。”

但當(dāng)對(duì)故宮彩妝滿懷期待的剁手黨們陸續(xù)收到實(shí)物之后，開始曬出開箱試色。在脫離了濾鏡與PS之后，故宮彩妝在產(chǎn)品質(zhì)地、顏色、上色等方面表現(xiàn)得不盡人意。

很多網(wǎng)友認(rèn)為，無(wú)論是故宮還是頤和園，背后代表的是文化形象和國(guó)貨品質(zhì)。

根據(jù)資料顯示，淘寶故宮的彩妝系列有兩家生產(chǎn)工廠，其中口紅類的代工廠主要生產(chǎn)潤(rùn)膚乳、沐浴露，缺乏口紅等彩妝代工經(jīng)驗(yàn)。眼影腮紅類的代工廠則以性價(jià)比著稱，主打低價(jià)推廣策略，也對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)造成了一定影響。

顯然，故宮的影響力與大家的期待，已經(jīng)遠(yuǎn)超出了這兩家代工廠能達(dá)到的產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)人們用大牌的品質(zhì)去評(píng)價(jià)故宮系列口紅眼影腮紅時(shí)，難免出現(xiàn)強(qiáng)大落差感。所以不少人也擔(dān)心，“頤和園”會(huì)不會(huì)重蹈“故宮”覆轍。

跨界IP合作 有成功也有“翻車”

雖然以故宮為首的這個(gè)“超級(jí)IP”獲得了極大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，并非故宮淘寶一家獨(dú)有。比如瀘州老窖推出的香水，有不少顧客反應(yīng)香水包裝不細(xì)致、瓶身缺乏質(zhì)感、噴頭容易出現(xiàn)問(wèn)題、味道與某著名款香水雷同、價(jià)格偏貴等。大白兔唇膏也是在銷售火爆后質(zhì)疑不斷，不少顧客收貨后表示：“感覺好像買到了假貨。”“產(chǎn)品包裝敷衍、產(chǎn)品膏體太短、沒(méi)有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味。”

越是大品牌，越是有故事，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待值就會(huì)大大增加，但實(shí)際的成品一旦不能匹配其背后的故事，反而可能會(huì)引發(fā)人們“利用品牌薅羊毛”的惡評(píng)。再加上饑餓營(yíng)銷、只在包裝上下功夫的雷同表現(xiàn)，只能讓人失望加倍。