不少人在遇到紅血絲、皮膚敏感問題后，都會尋求藥妝來拯救自己的臉。然而京東、蘇寧昨日卻不約而同地開始下架同一類商品——藥妝化妝品。這源于國家藥監(jiān)局近日發(fā)布的一則監(jiān)管指引：化妝品宣稱藥妝概念的，均屬違法行為。這意味著，號稱在華規(guī)模已超過600億元的藥妝市場，將迎來產(chǎn)銷模式的大調(diào)整。

600億元國內(nèi)市場大整頓

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018至2023年中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機會分析報告》顯示，上世紀90年代，全球藥妝市場年銷售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，2017年已達到417億美元。其2010年至2017年行業(yè)年復(fù)合增長率達11%，大大超過全球醫(yī)藥市場的實際年增長率。

報告還顯示，近年來中國消費品市場增速下降到了個位數(shù)，藥妝市場卻保持了兩位數(shù)高增長，規(guī)模從2010年的110億元增至2017年的625億元。2010年至2017年，行業(yè)年復(fù)合增長率高達28.16%。

然而到底什么是藥妝?商家語焉不詳，消費者也霧里看花。

國家藥監(jiān)局近日明確，我國化妝品法規(guī)中并沒有“藥妝品”概念，世界大多數(shù)國家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，也是世界各國(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門的普遍共識。

國家藥監(jiān)局強調(diào)，我國規(guī)定化妝品標簽、小包裝或說明書不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語，廣告宣傳不得宣傳醫(yī)療作用。以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱藥妝、醫(yī)學(xué)護膚品等“藥妝品”概念的，都屬于違法行為。

簡單來說，藥就是藥，化妝品就是化妝品，廠商不可以再混淆概念，打擦邊球營銷了。

下架源于藥妝副作用頻發(fā)

“我們關(guān)注到藥監(jiān)局關(guān)于‘藥妝品’概念的明確說明，并已在第一時間做出調(diào)整，陸續(xù)下架相關(guān)商品。”昨日，本報記者收到了京東方面發(fā)來的一份聲明。

緊隨其后，蘇寧易購也向本報記者發(fā)來聲明，“蘇寧在了解到藥監(jiān)局關(guān)于‘藥妝品’概念的闡釋后，立即采取相關(guān)措施，陸續(xù)下架相關(guān)涉事產(chǎn)品。”蘇寧相關(guān)負責(zé)人強調(diào)，其下架的“藥妝品”同時包括來自于國內(nèi)與國外的相關(guān)產(chǎn)品。目前，在這兩大電商平臺上搜索“藥妝”關(guān)鍵詞，已經(jīng)不顯示任何商品。蘇寧易購頁面上還提示：根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，無法顯示相關(guān)的商品。不過，在淘寶平臺大量“藥妝品”還在正常銷售。

記者了解到，“藥妝品”雖然常宣傳功效驚人，但副作用同樣驚人，會對使用者的皮膚造成一定傷害。業(yè)內(nèi)專家介紹，藥物是把“雙刃劍”，不可避免地存在副作用。“藥妝品”由于含有某些藥用成分，絕不能忽視其可能存在的副作用。例如含維甲酸的化妝品能去角質(zhì)，但用量過大會使皮膚出現(xiàn)灼熱、脫屑等癥狀。而宣稱能治療黑色素過多的“藥妝品”，常含有4—異丙基兒茶酚，會對皮膚產(chǎn)生刺激并有殺傷作用，反而會加速皮膚老化。

由于我國并沒有“藥妝品”的行業(yè)標準，與之相對應(yīng)的三無偽劣產(chǎn)品也難以避免。

藥妝概念或被企業(yè)棄用

電商平臺下架“藥妝品”只是個開始。記者從北京市相關(guān)部門了解到，本市將對“藥妝品”問題開展檢查與治理。“消費者發(fā)現(xiàn)涉嫌違反國家法律法規(guī)的化妝品生產(chǎn)、經(jīng)營行為，可以撥打食品藥品熱線12331投訴舉報。”食藥監(jiān)部門一位負責(zé)人說。

“國內(nèi)‘藥妝品’的治理其實相對簡單一點，多數(shù)企業(yè)估計會棄用藥妝概念，更復(fù)雜的其實是海外進口的‘藥妝品’問題。”亦莊保稅物流中心的黃經(jīng)理告訴本報記者。

他解釋，代購、海淘等都是走跨境電商的渠道。然而在跨境商品正面清單中，只有藥品、保健品與化妝品名錄，壓根就沒有“藥妝品”這一品類，過去的“藥妝品”大都是打擦邊球，通過化妝品渠道進入國內(nèi)。“很多進口‘藥妝品’連中文說明都沒有，確實亟待加強管理。”黃經(jīng)理說。至于國內(nèi)外企業(yè)間的大宗貿(mào)易，今后中國企業(yè)很可能會要求外方商家去掉商品中關(guān)于藥妝的字樣和說明，將其按照純粹的化妝品進行銷售。

豐臺工商局廣告科相關(guān)負責(zé)人表示，按照相關(guān)規(guī)定，無論是什么化妝品，都不能虛假宣傳，更不能在廣告用語中涉及疾病治療用語。對于“藥妝品”相關(guān)問題，工商部門也會相應(yīng)加強監(jiān)管。