蘋果iPhone手機(jī)在中國的銷售神話正在破滅。

一向“高貴冷艷”的蘋果也開始玩降價促銷，大概是因?yàn)楸患挠韬裢男庐a(chǎn)品銷量實(shí)在不盡如人意。

根據(jù)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年手機(jī)市場總體出貨量同比下降15.6%，但國產(chǎn)品牌下滑幅度略低于此項(xiàng)數(shù)據(jù)，說明以蘋果和三星為代表的海外巨頭在中國市場的失利。

據(jù)報(bào)道，華為將成為全球第二大智能手機(jī)制造商，2018年度出貨量超過2億臺，首次整年擊敗蘋果公司。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度華為市場份額14.6%，超過蘋果的13.2%，排名全球第二。更重要的是，蘋果還面臨了其它來自中國的手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)，包括緊隨其后的小米和OPPO等。

前陣子，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)出于“中國地區(qū)iPhone銷量不振”再次下調(diào)公司2019年第一財(cái)季的營收預(yù)期，引發(fā)其本身股價下跌。

這兩天，媒體傳來華強(qiáng)北、京東等渠道iPhone降價的消息，將蘋果推上了輿論關(guān)注的風(fēng)口浪尖。

首先是華強(qiáng)北下調(diào)iPhone批發(fā)價

深圳華強(qiáng)北被稱為中國電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，同時也被譽(yù)為“中國電子第一街”。近日，一份華強(qiáng)北電子市場方面的報(bào)價顯示：

iPhone XR 64GB批發(fā)價下跌450元，目前價格5250元;

iPhone X 64GB批發(fā)價下跌100元，目前價格5630元;

iPhone 8 64GB批發(fā)價下跌420元，其中3款目前價格3880元;

iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。

值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機(jī)型之一，但如今卻和老機(jī)型一樣淪為降價幅度450元的單品。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，日前，華強(qiáng)北渠道商收到了美國方面的調(diào)價信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價。其中，華強(qiáng)北的遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場的iPhone新機(jī)出現(xiàn)不同程度的全線下跌。

不過，也有媒體采訪華強(qiáng)北的某店鋪時得到回應(yīng)稱，“這是造謠，蘋果官網(wǎng)沒這說法”。對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞再次核實(shí)，對方回應(yīng)稱：“很多上游代理商的拿貨價確實(shí)是更優(yōu)惠了，不過很多下游商家并不知情，降價是肯定降了。”

接著是京東大降價

8P比官網(wǎng)售價低了1200!

華強(qiáng)北之后，1月10日晚間，京東也降價了，說明這并不是空穴來風(fēng)。

1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺的iPhone8的價格將下調(diào)至3999元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價5099元相差1100元。

京東平臺的iPhone8plus的價格下調(diào)至4799元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價5999元相差1200元。

不過，最貴的那一款iPhone XS Max就沒有降價。

對于更多機(jī)型的價格，大家可以去蘋果官網(wǎng)跟第三方銷售平臺上自行比較，基金君就不一一對比了。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，京東方面表示，這一次的降價行為是蘋果公司降價，目前來看應(yīng)該不是限時促銷。這也意味著，iPhone在中國市場遭遇銷售下滑后，蘋果公司采用越來越靈活的價格政策來刺激消費(fèi)者購買。

分析認(rèn)為，蘋果雖然不會降低新品價格，但可以進(jìn)一步降低老款手機(jī)的價格，以刺激銷售。

除此之外，此前蘋果官方還有過一次變相降價。

這是進(jìn)入中國市場以來，蘋果官方推出的最大優(yōu)惠活動。舊機(jī)折抵后，iPhone XR最低僅需4399元，而iPhone XS最低需人民幣6599元——我們理解，這就是變相在降價。

一度是集中國消費(fèi)者萬千寵愛于一身的iPhone，為什么此時頻頻出現(xiàn)降價的信息?原因很簡單，賣不動了唄。

蘋果17年來首次下調(diào)營收預(yù)期 CEO：都怪中國

一周前，蘋果CEO庫克發(fā)布了致股東公開信，自2002年以來首次在財(cái)報(bào)即將公布前，下調(diào)了季度營收預(yù)期。而理由簡單來說就倆字：中國。

據(jù)美國《華爾街日報(bào)》一月2日報(bào)道，庫克當(dāng)天致信投資者稱，該公司將第一季度收入預(yù)期從此前的890億美元下調(diào)至840億美元。

路透社稱，這是自蘋果2007年推出iPhone以來，首次在即將公布季報(bào)之前，發(fā)布營收預(yù)警。

《華爾街日報(bào)》稱，蘋果將下調(diào)預(yù)期歸咎于多種因素，包括運(yùn)營商補(bǔ)貼減少、美元走強(qiáng)導(dǎo)致價格上漲、部分新興市場經(jīng)濟(jì)疲軟、在部分發(fā)達(dá)市場的表現(xiàn)不如預(yù)期強(qiáng)勁等。

其中，中國智能手機(jī)市場萎縮被認(rèn)為是主要原因。路透社援引庫克的話稱，實(shí)際上，該公司營收不及預(yù)期的主要原因、以及全球營收同比下滑，就是由于大中華區(qū)的銷售欠佳。

雖然庫克和媒體將蘋果在華銷售不佳與貿(mào)易戰(zhàn)聯(lián)系起來，但也有不少評論看到這只是給蘋果自身失策找的借口而已?！度A爾街日報(bào)》認(rèn)為，蘋果通過提高價格增收的策略，在歐美等發(fā)達(dá)國家市場還能管用，但在廣大新興市場卻不是個好辦法。

對于這次下調(diào)，庫克列出兩個原因：一是大中華區(qū)市場的宏觀經(jīng)濟(jì)下滑超過了他們的預(yù)期，尤其是中美之間貿(mào)易談判的不確定性加劇了這種下滑。

“這種影響也開始體現(xiàn)在消費(fèi)者身上，越來越少的人前往我們在中國的零售店和經(jīng)銷商。” 庫克在信中抱怨道。

另一個，就是大中華區(qū)的 iPhone 銷量不佳，也就是蘋果口中消費(fèi)者的“iPhone 升級”欲望的疲軟。要知道，iPhone XS系列還專門為討好中國用戶而推出了雙卡雙待的功能，但看起來也沒起什么用。

蘋果不再公布硬件銷售數(shù)量

從 2000 年 10 月開始，蘋果每隔 3 個月會公布一份不到半頁長的表格，列出三類數(shù)據(jù)：

不同產(chǎn)品各賣了多少臺;

不同產(chǎn)品各賣了多少錢;

全球各主要市場收入多少

但去年年 11 月 1 日的財(cái)報(bào)會議上，蘋果宣布將停止 18 年來的傳統(tǒng)，不再公布各類產(chǎn)品具體賣了多少臺。理由是“90 天里面賣掉多少件產(chǎn)品已經(jīng)不一定能反映我們業(yè)務(wù)所蘊(yùn)含的力量。”

蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯早年曾經(jīng)這樣嘲笑過競爭對手的話是這么說的，“一般來說，如果賣得好，你會說的。”

蘋果擬將3款新iPhone機(jī)型的產(chǎn)量削減10%

據(jù)日經(jīng)新聞最新獨(dú)家報(bào)道，蘋果公司已經(jīng)通知供應(yīng)商，未來三個月內(nèi)將新iPhone的生產(chǎn)計(jì)劃削減約10%。

知情人士說，未來產(chǎn)量的調(diào)整計(jì)劃適用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。

另一位知情人士說，根據(jù)修訂后的生產(chǎn)計(jì)劃，新舊iPhone的總體計(jì)劃產(chǎn)量將從早先預(yù)測的一季度4700萬臺至4800萬臺，縮減到4000萬至4300萬臺。

與2018年一季度售出的5221萬臺蘋果手機(jī)相比，這一降幅將超過20%。但是，如果考慮到庫存和市場需求的偏差，實(shí)際下降的幅度可能會有所不同。

對沖基金經(jīng)理：在中國賣1000美元太貴

美國財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道，對沖基金經(jīng)理丹-奈爾斯認(rèn)為，蘋果公司所面臨的麻煩遠(yuǎn)不止中國銷售量下降那么簡單，而華爾街則在很大程度上忽視了該公司面臨的其他問題。

奈爾斯因其在科技領(lǐng)域中的投資表現(xiàn)而聲名鵲起，他發(fā)出警告稱，iPhone價格過高將導(dǎo)致蘋果股價在今年的交易中進(jìn)一步下跌。

“現(xiàn)在，iPhone銷售量正在崩潰式下降。”奈爾斯說道。“中國的人均GDP為1萬美元，因此不該在中國市場上出售售價1000美元的iPhone;印度也是如此，其人均GDP僅為2000美元。”

奈爾斯稱，這個問題將會帶來“滾雪球”一般的影響，并稱其正在做空蘋果股票。他認(rèn)為，iPhone銷售量下降將導(dǎo)致蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)受損，而且受損的程度將會超出華爾街——甚至可能包括蘋果本身——承認(rèn)的水平。

“iPhone銷售量是服務(wù)業(yè)務(wù)的驅(qū)動力，但其驅(qū)動作用是滯后的。那么，如果iPhone銷售量下降，那么要怎么推銷AppleCare或Apple Musis服務(wù)呢?這就是蘋果的問題所在。”他說道。“蘋果將繼續(xù)喪失市場份額，這最終將會導(dǎo)致其服務(wù)業(yè)務(wù)受損。”

蘋果市值蒸發(fā)了近4000美元

與喬布斯時代蘋果產(chǎn)品的快速創(chuàng)新相比，近年來依靠“快速漲價”所支撐起來的業(yè)績，還能維持多久呢?資本市場已經(jīng)給出了答案。

去年10月，蘋果以233.47美元每股的成績，創(chuàng)下市值達(dá)到1.12萬億美元的奇跡，蘋果也成為全球首家市值破萬億的科技公司，這一刻應(yīng)該算是蘋果歷史上的高光時刻。

但隨后幾個月到現(xiàn)在，蘋果的市值就一路下跌，截至北京時間1月10日，蘋果股價僅為153美元，跌幅超過34%，市值蒸發(fā)了近4000億美元

新款iPhone信號也不好

“有信號嗎?”兩位蘋果用戶見面之后相互問候。

iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信號讓用戶們頭疼不已，微博有不少網(wǎng)友吐槽了。