加拿大鵝進(jìn)入中國市場后受到熱捧，但難以購買到其商品讓消費(fèi)者傷透腦筋。北京商報記者近日走訪時發(fā)現(xiàn)，加拿大鵝開業(yè)不足半月的三里屯門店遠(yuǎn)征系列產(chǎn)品已基本斷貨，天貓旗艦店中的當(dāng)季熱門新品多數(shù)也已宣布售罄。加拿大鵝天貓旗艦店客服回復(fù)稱，由于受制作工藝等限制，產(chǎn)品的產(chǎn)量有限，所以部分商品出現(xiàn)了售罄的情況，具體補(bǔ)貨時間暫時無法確認(rèn)。行業(yè)內(nèi)專家分析稱，雖然中國消費(fèi)者眾多商品在短時間內(nèi)供不應(yīng)求，但企業(yè)進(jìn)入中國市場前應(yīng)該已經(jīng)充分考慮到此問題，所以不能排除是一種特殊營銷手段。

加拿大鵝“萬金難求”

實(shí)際上，加拿大鵝進(jìn)入中國市場的過程并不順利，由于受到“華為事件”的影響，加拿大鵝線下門店的開業(yè)備受關(guān)注，甚至延后近半月的時間才正式開業(yè)。事實(shí)證明，開業(yè)后的加拿大鵝并未受到影響，反而銷售異?；鸨Ｔ陂_業(yè)當(dāng)天，加拿大鵝所有男裝產(chǎn)品在下午4點(diǎn)就宣布售罄，截至1月2日，加拿大鵝僅剩下部分短款小碼商品。

由于此前加拿大鵝門店工作人員表示會在新的一周補(bǔ)貨，1月8日，北京商報記者再次來到位于北京三里屯的加拿大鵝旗艦店，雖然是工作日時間，但店內(nèi)仍有近百位消費(fèi)者。不過遺憾的是，加拿大鵝店內(nèi)熱門商品仍處于缺貨狀態(tài)。工作人員解釋稱，銷售火爆是導(dǎo)致供貨不足的主要原因，“具體什么時候補(bǔ)貨我們也不清楚，總部沒有給我們傳達(dá)具體時間，貨品只能來一批上一批”。隨后該工作人員進(jìn)一步表示，天貓旗艦店的商品補(bǔ)貨頻次會高于線下門店。

不過，天貓旗艦店中的部分熱門商品也處于“售罄”狀態(tài)，北京商報記者注意到，此前消費(fèi)者關(guān)注度最高的“遠(yuǎn)征系列”，不少商品已顯示售罄。對于缺貨原因，客服人員解釋稱，“由于加拿大鵝的羽絨服均為加拿大制造，因受到制造工藝和手工制作過程的限制，導(dǎo)致部分商品售罄，店鋪會不定期對商品進(jìn)行更新，但是具體補(bǔ)貨時間無法確認(rèn)”。值得注意的是，部分售罄商品月銷量較低，以Chilliwack飛行員夾克為例，月銷量僅為29件，由此可見，加拿大鵝對部分商品的供貨量并不充足。

熱度不減山寨不斷

其實(shí)，早在加拿大鵝宣布進(jìn)軍中國市場后，就引起了消費(fèi)者的極大關(guān)注，三里屯門店開業(yè)后經(jīng)常大排長隊(duì)，甚至還在抖音等社交平臺引起風(fēng)波。加拿大鵝首席執(zhí)行官Dani·Reiss曾表示，中國是全球最大的奢侈品市場，公司在中國看到了巨大的商機(jī)。如果進(jìn)入中國市場，中國將會成為加拿大鵝新的增長點(diǎn)。Dani·Reiss指出，在進(jìn)入中國市場前加拿大鵝的品牌知名度和需求已經(jīng)很高，管理層現(xiàn)在對于天貓旗艦店和香港門店的表現(xiàn)以及集團(tuán)在該市場取得的進(jìn)展表示滿意。

此前有觀點(diǎn)表示，加拿大鵝進(jìn)入中國市場除了擴(kuò)展銷售渠道，更是為了打擊代購市場，但從目前的情況看，購買正品甚至有些“難度”，給山寨品牌和代購市場繼續(xù)生長的空間。北京商報記者從天貓平臺上發(fā)現(xiàn)，不少山寨品牌借著加拿大鵝的款式和仿制商標(biāo)售出了大量商品，其中一家主打加拿大戶外工裝的店鋪，甚至將加拿大鵝標(biāo)志性的加拿大地圖換成了中國地圖，以不到300元的超低售價，換來了超過4000件的月銷量。

此外，甚至有部分山寨品牌瞅準(zhǔn)商機(jī)通過郵件銷售自家“加拿大鵝”產(chǎn)品，混淆視聽。

或?yàn)?ldquo;饑餓營銷”手段

不過在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英看來，加拿大鵝的斷貨現(xiàn)象其實(shí)不足為奇。“奢侈品牌與常規(guī)品牌的運(yùn)營方式不同，所以也不能以常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)去衡量加大拿鵝的庫存量。” 張培英認(rèn)為，加拿大鵝在進(jìn)入中國市場前一定做過充分的調(diào)查，中國消費(fèi)者的人口基數(shù)大，購買商品的人自然更多，所以剛邁進(jìn)中國市場的加拿大鵝不可能不考慮到備貨量問題。所以這有可能是奢侈品牌的一種特殊營銷手段，利用消費(fèi)者的“饑餓心態(tài)”進(jìn)一步拓張品牌影響力。

此外，剛剛進(jìn)入中國市場的加拿大鵝，不想迅速成為“街頭品牌”，這樣會使品牌廉價，最終導(dǎo)致業(yè)績下滑。但張培英認(rèn)為，加拿大鵝可能忽略了中國山寨廠商的“創(chuàng)造能力”，現(xiàn)階段，加拿大鵝山寨與高仿問題不斷，品牌影響力固然重要，但如果不能很好地解決供貨問題，可能不利于品牌長久發(fā)展。