繼美盛文化、瀚葉股份、拉芳家化之后，又一家A股上市公司宣布高價(jià)收購微信公眾號運(yùn)營公司。

9月11日晚間，利歐股份發(fā)布公告稱，公司擬以23.4億現(xiàn)金收購微信自媒體內(nèi)容營銷公司蘇州夢嘉75%股權(quán)，以此計(jì)算，蘇州夢嘉整體估值達(dá)31.20億元。

利歐股份擬23.4億收購蘇州夢嘉75%股權(quán)

公開資料顯示，利歐股份是一家以機(jī)械制造和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的公司，而此次收購的蘇州夢嘉，則是一家主營微信自媒體的內(nèi)容營銷公司，成立于2015年9月，所運(yùn)營的微信公眾號涉及生活、時(shí)尚、母嬰、文學(xué)、搞笑、歌舞等領(lǐng)域，積累訂閱用戶約2.8億名。

談及跨界收購原因時(shí)，利歐股份方面告訴中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者：“擴(kuò)充公司數(shù)字營銷業(yè)務(wù)版圖，有助于開拓新媒體渠道，提高流量變現(xiàn)能力。”

此次收購在二級市場上受到投資者追捧，上述公告發(fā)出后的第一個(gè)交易日，利歐股份漲停。但隨即利歐股份接連收到深交所下發(fā)的兩封問詢函，要求對蘇州夢嘉是否具有持續(xù)盈利能力、標(biāo)的公司業(yè)績承諾的可實(shí)現(xiàn)性和合理性、標(biāo)的公司近三年的主要財(cái)務(wù)指標(biāo)情況等事項(xiàng)做出書面說明。

據(jù)了解，利歐股份此次收購交易金額23.40億元，以2018年承諾業(yè)績的12倍市盈率估值;在業(yè)績對賭部分，轉(zhuǎn)讓方向受讓方確認(rèn)并保證，標(biāo)的公司2018-2020年度實(shí)現(xiàn)年度審核稅后凈利潤應(yīng)分別不少于2.6億元、3.6億和4.5億元。利歐股份表示，此次收購?fù)瓿珊?，公司將持有蘇州夢嘉75%股權(quán)，折合注冊資本金100萬元，這意味著蘇州夢嘉每1元注冊資本售價(jià)2340元。

對于上述業(yè)績承諾是否有信心實(shí)現(xiàn)，利歐股份方面并未正面回答中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者的提問，其工作人員只是強(qiáng)調(diào)，目前雙方只是簽署框架協(xié)議，最終成交價(jià)、以及此次交易能否成功具有不確定性。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者注意到，在利歐股份的公告中，并未對蘇州夢嘉此前經(jīng)營業(yè)績進(jìn)行披露。

公眾號粉絲如何轉(zhuǎn)化成用戶成盈利關(guān)鍵

#FormatImgID_0#

近年A股上市公司收購自媒體平臺情況(數(shù)據(jù)來源：啟信寶)

事實(shí)上，利歐股份并不是第一家高價(jià)收購自媒體平臺的上市公司。今年4月，主營網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)、影視策劃、農(nóng)藥原料藥生產(chǎn)與銷售等業(yè)務(wù)的瀚葉股份，在停牌近半年后宣布擬以38億元收購微信公眾號運(yùn)營公司量子云100%股權(quán)。據(jù)悉，量子云旗下?lián)碛?81個(gè)微信公眾號，粉絲超過了2.4億，內(nèi)容涵蓋情感、生活、時(shí)尚、親子、文化、旅游、體娛等諸多領(lǐng)域。

2016年，拉芳家化作為主要出資人在珠海成立拉芳易簡新媒體產(chǎn)業(yè)基金，重點(diǎn)投資新媒體、家化、消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)+等行業(yè);2017年，拉芳家化以1.095億元的價(jià)格收購宿遷百寶20%的股權(quán);資料顯示，宿遷百寶主營母嬰、女性自媒體社群和電商業(yè)務(wù);今年5月，拉芳家化擬出資3440萬元收購蜜妝信息26.8%的股權(quán)，以此倒推，蜜妝信息估值約為1.28億元。據(jù)了解，蜜妝信息主營業(yè)務(wù)為新媒體原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營、自有彩妝品牌“MeetDay”的品牌管理和運(yùn)營，號稱有600多萬的粉絲。

此外，從事動(dòng)漫服飾開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的美盛文化，也曾在2016年底以2.18億元收購星座類微信公眾號“同道大叔”72.5%股權(quán)。據(jù)了解，同道文化成立于2015年4月，也就是說，該公司成立兩年內(nèi)估值就達(dá)到3億元。通過這筆交易，同道文化創(chuàng)始人、網(wǎng)紅“同道大叔”創(chuàng)始人蔡躍棟直接套現(xiàn)約1.78億元，卸任同道大叔CEO并赴美盛文化任副總裁。

至于高價(jià)收購自媒體平臺原因，上述公司均在公告中表示將“提升公司盈利能力或變現(xiàn)能力”。廣州甜白文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人林欣欣接受記者采訪時(shí)表示，“對比兩三年前，自媒體盈利愈發(fā)困難，廣告品牌除了關(guān)注公眾號的粉絲量和閱讀量，還關(guān)心傳播的正面效果和帶來的銷售收益”。

品牌營銷專家李婷則告訴中國財(cái)經(jīng)記者：“這些微信公眾號粉絲如何轉(zhuǎn)化成用戶，才是擺在收購方面前的關(guān)鍵問題。”