光明乳業(yè)今日晚間發(fā)布2018年中報，2018年上半年，公司營業(yè)總收入105.71億元，同比下降3.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.35億元，同比下降8.58%。

對于營收凈利出現(xiàn)雙降的原因，光明乳業(yè)對中國網(wǎng)財經(jīng)表示，2018年上半年，乳制品行業(yè)競爭異常激烈，各競品促銷措施層出不窮，特別是在華東、上海等公司傳統(tǒng)強(qiáng)勢區(qū)域也加強(qiáng)了投入力度。競品也繼續(xù)加大在廣告和渠道的投放，充分利用其在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢提升市場占有率。受到競爭壓力，公司的莫斯利安酸奶和部分低溫酸奶業(yè)績出現(xiàn)下滑。

對于如何提振業(yè)績，光明乳業(yè)表示，下半年會繼續(xù)聚焦重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過75度鮮活力的宣傳，繼續(xù)做大優(yōu)倍，通過產(chǎn)品升級，豐富致優(yōu)產(chǎn)品，占位上海高端;通過暢優(yōu)產(chǎn)品升級，穩(wěn)固其消化類酸奶的標(biāo)桿形象，通過賞味、有格、如實(shí)推動酸奶消費(fèi)升級;通過莫斯利安新品的鋪市，重新定位，擴(kuò)大常溫酸奶規(guī)模。

營銷方面，常溫營銷中心重點(diǎn)工作是加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)的開拓、做好重點(diǎn)產(chǎn)品鋪市、開通新渠道，通過精細(xì)化管理、完善考核指標(biāo)等方式實(shí)現(xiàn)增長。新鮮營銷中心在原有基礎(chǔ)上將進(jìn)一步精耕細(xì)作，通過做好終端陳列示范、推新品、擴(kuò)排面、擠競品、建立專職叫賣導(dǎo)購隊伍等方式鞏固新鮮產(chǎn)品的優(yōu)勢。

此外，在夯實(shí)原有渠道的同時，光明乳業(yè)將關(guān)注和探索新零售、新物種，研究不同區(qū)域、城市的消費(fèi)習(xí)慣，平臺選擇等問題，努力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。