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華米二季度市場(chǎng)費(fèi)用同比增長(zhǎng)120.5% 加強(qiáng)自有品牌營(yíng)銷

8月20日,華米科技發(fā)布未經(jīng)審計(jì)2018年二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),該公司營(yíng)收為7.610億元人民幣,同比增長(zhǎng)54.8%;基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,歸屬華米的凈利潤(rùn)為1.016億元人民幣,同比增長(zhǎng)57.8%,但毛利率為25.9%,與去年同期持平。

北京時(shí)間2月8日,華米科技正式在美國(guó)紐約真器官交易所掛牌上市。該公司是小米手環(huán)的生產(chǎn)供應(yīng)商,上市前小米系共持有該公司39.7%股份,持股比例高于公司董事長(zhǎng)兼CEO黃汪的39.4%,但低于創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。

業(yè)績(jī)披露,該公司整體設(shè)備出貨量為540萬(wàn)部,去年同期為450萬(wàn)部。黃汪表示,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)得益于自有品牌Amazfit品牌和本季度推出的小米手環(huán)3。2018年上半年,Amazfit銷量為140萬(wàn)個(gè),該產(chǎn)品和增值服務(wù)貢獻(xiàn)收入5.23億元人民幣,是去年同期收入的4倍多。

為增加自主品牌的認(rèn)可,該公司CFO崔大偉表示,公司增加了市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用的投入。二季度該公司銷售及營(yíng)銷開(kāi)支為2070萬(wàn)元人民幣,同比增長(zhǎng)120.5%。

2018年7月,華米收購(gòu)美國(guó)多種運(yùn)動(dòng)傳感器技術(shù)公司Zepp的核心資產(chǎn),并與醫(yī)療健康軟件技術(shù)公司PAI Health展開(kāi)合作。黃汪稱,這將確保華米擁有充足的創(chuàng)新產(chǎn)品,并進(jìn)一步滲透進(jìn)醫(yī)療健康和運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),以及加快實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)和進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

該公司二季度研發(fā)成本為4440萬(wàn)元人民幣,同比增張35.1%。財(cái)報(bào)解釋稱,主要招聘和雇傭新員工的成本增加,以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)費(fèi)用增長(zhǎng)以加強(qiáng)公司在海外市場(chǎng)的品牌保護(hù)。

不過(guò),目前小米手環(huán)仍是該公司主要出貨產(chǎn)品,但由于出貨時(shí)間受控于小米,所以需要有效管理產(chǎn)品生命周期的能力。2018年5月31日,小米發(fā)布小米手環(huán)3。此時(shí),距離2代產(chǎn)品發(fā)布已經(jīng)過(guò)了近2年時(shí)間。

對(duì)于第三季度,華米預(yù)計(jì),凈營(yíng)收將達(dá)到人民幣8.20億元至8.40億元,同比增長(zhǎng)73.0%至77.2%。

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