據(jù)索尼最新發(fā)布的2017年第三季財報，該公司銷售收入同比上升22.1%，整體業(yè)務(wù)看起來起死回生。但北京商報記者分析財報發(fā)現(xiàn)，索尼手機依然處于虧損的狀態(tài)。過去一向主打中高端市場的索尼手機，在最新的產(chǎn)品發(fā)布中也開始強調(diào)性價比，但在中國市場有口碑的索尼手機，卻一直找不到翻身的良藥。

仍陷泥潭

索尼發(fā)布的2017財年第三財季財報顯示，當季索尼營收為2.0625萬億日元(約合1208億元人民幣)，較去年同期增長22.1%。歸屬于股東的凈利潤為1309億日元(約合76.7億元人民幣)，較上年同期增長2602.4%。

但相對于其他業(yè)務(wù)漂亮的成績單，索尼手機業(yè)務(wù)卻依然處在泥潭之中。數(shù)據(jù)顯示，索尼的移動通訊業(yè)務(wù)仍處在緩慢恢復期——盡管銷售收入同比增長1.9%，但營業(yè)利潤虧損了25億日元。索尼稱主要是手機銷售市場地域分布有所改變、核心部件成本上升以及匯率的不利因素所致。對此，北京商報記者也聯(lián)系到索尼手機方面進行了解，但截至發(fā)稿，對方并未回復。

此前，索尼剛剛發(fā)布了最新旗艦機XperiaXZ1，國行版定價3999元。索尼移動的當家旗艦甚至次旗艦上市價格從沒有低于過4299元。而4299元這個數(shù)字還是XPERIA SLT26i的上市價格。由于通貨膨脹的關(guān)系，彼時的4299元可以說遠高于如今的3999元。而如果再加上今年以來智能手機價格大范圍上漲的背景，索尼移動這次定價對于一個國際品牌而言，就更顯得“平民化”。

銷量不佳

過去的索尼手機，一直處于高端地位。但北京商報記者在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，索尼手機的銷售情況似乎并不好。在北四環(huán)的一家順電店內(nèi)，店員表示沒有索尼手機出售。店內(nèi)的消費者也向記者坦言，除了蘋果和三星，越來越多的人都開始選擇國產(chǎn)手機，索尼手機已經(jīng)是歷史，自己甚至都想不起來還有這個品牌的手機。

在朝陽大悅城的索尼專柜，柜臺只有兩款索尼手機，據(jù)店員介紹，平常購買索尼手機的消費者不少，最新發(fā)布的產(chǎn)品一上市就被搶購一空，現(xiàn)在都沒貨了。

在京東商城，從上市到現(xiàn)在，XperiaXZ1的用戶評論只有463條。在網(wǎng)上北京商報記者發(fā)現(xiàn)，雖然許多人對索尼手機的技術(shù)等特點評價不錯，但真正購買的人并不多。

根據(jù)索尼2016年財報，索尼在全球共出售智能手機1460萬臺，與華為的1.39億臺相去甚遠。盡管索尼沒有透露其在中國的銷量，但根據(jù)今年初，西電建通起訴索尼手機侵犯其專利權(quán)，所索賠的金額可以推斷出，2010年到2014年，索尼在國內(nèi)只賣出了大約兩百萬的行貨手機。

進退維谷

對于現(xiàn)在這樣的市場情況，索尼也在做出一些改革。索尼移動從今年二季度開始進行了一系列調(diào)整，在今年5月舉行的投資者大會上，索尼移動宣布放棄中端手機，專注旗艦機型的研發(fā)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然索尼移動走高端路線，堅持利潤為先，并不再過多地追求出貨量，但是目前索尼移動現(xiàn)有的旗艦產(chǎn)品力并不是很強，接連下滑的銷量可能會導致其無法長久保持這么高的利潤率。

針對中國市場，索尼移動明確指出：“索尼手機國行系統(tǒng)將持續(xù)針對本地化情況進行優(yōu)化，比如節(jié)電優(yōu)能以及《王者榮耀》等優(yōu)化。”“產(chǎn)品本身才是企業(yè)逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。比起索尼其他業(yè)務(wù)在本場發(fā)布會上帶來的產(chǎn)品，XZ1似乎確實又有些不夠驚艷。”上述業(yè)內(nèi)人士坦言。

融合網(wǎng)CEO吳純勇則認為，索尼應(yīng)該拋售手機業(yè)務(wù)，更加專注于核心部件的生產(chǎn)，這樣更有利于公司的發(fā)展。不過索尼移動CEO十時裕樹曾表示，手機產(chǎn)品是索尼走入物聯(lián)網(wǎng)時代的核心利器，顯然不可能輕易放棄。

但如何將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成營銷勝勢，卻是索尼手機在國內(nèi)始終邁不過的一道門檻。如今，中國手機市場被幾大品牌牢牢占據(jù)，索尼已經(jīng)失去陣地，要想重塑輝煌可謂難上加難。