iPhone X在新機發(fā)布會之后，終于在27日正式上線售賣。第一批iPhone X新機目前來看確實銷售火爆，比起iPhone 8的門庭冷落好上太多。但是和之前預(yù)估的一機難搶的情形相比，iPhone X在國內(nèi)的銷售火爆程度卻還是沒有達到預(yù)估，很多網(wǎng)友都表示，其實新機并不難搶，在實際開售時間一天之后，仍然可以購買到iPhone X，只不過發(fā)貨時間順延，而最新的報道消息顯示，不少用戶的順延訂單到貨時間很快就從延遲兩周后調(diào)整到11月3日，可以第一批拿到新機，iPhone X的供應(yīng)短缺被打上了一個問號。

蘋果也學(xué)會了饑餓營銷?

在正式售賣之前，從各種分析師第三方的消息來看，透露的訊息都是蘋果iPhone X供貨量嚴(yán)重不足。分析師認(rèn)為供貨量有限的原因有二，一方面是因為目前異形OLED面板的切割技術(shù)還不夠普及，面板供應(yīng)吃緊，一方面是新機的3D傳感器等部件良品率要求高，導(dǎo)致初期iPhone X的產(chǎn)能并不高。

當(dāng)時還有來自海關(guān)的消息顯示，富士康從本月18日才開始正式發(fā)貨iPhone X，當(dāng)天向國內(nèi)發(fā)送的數(shù)量只有7.46萬臺，截止到25日國內(nèi)供貨量總共才26.49萬臺，供應(yīng)全球的總數(shù)則是86.49萬臺，貨源極其有限，難搶的程度比小米有過之無不及，可能需要到12月左右，才能夠有穩(wěn)定的貨源供給。

盡管官方一直沒有出面承認(rèn)，但是和官方的沉默相比，源源不斷的關(guān)于iPhone X供應(yīng)有限的消息卻被傳出。不少人猜測，這個輿情走勢很可能是蘋果為了iPhone X這個十周年版本，而做的市場營銷行為。通過早期造勢，營造iPhone X難求勢頭，讓原本持觀望態(tài)度的購買力盡快持幣入市。

市場后續(xù)走勢確實向著蘋果官方想要看到的“火爆”發(fā)展。在iPhone X的幾個官方售賣渠道，預(yù)約和購買情況都還不錯，天貓數(shù)據(jù)顯示，僅用5秒，預(yù)計11月3日當(dāng)天到貨的首批iPhone X便被搶購一空。招商銀行信用卡官方微博還公布了一組數(shù)據(jù)：iPhone X開放預(yù)售2小時33分，招商銀行信用卡蘋果官網(wǎng)總交易已突破20億元。蘋果的官網(wǎng)購買渠道也顯示，在開售幾分鐘后，首批備貨就銷售一空，收貨時間逐漸從1-2周延到3-4周。一時間，整個網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的全是iPhone X秒售的消息。

然而，估計讓大部分的消費者都難以置信的反轉(zhuǎn)來了——不是說iPhone X難買?怎么所有人都買到了?剛剛經(jīng)歷周末兩天，隨著更進一步的消息披露，發(fā)現(xiàn)預(yù)購結(jié)束之后，一些iPhone X但原本要等1-2周才能拿到真機的消費者，他們的訂單發(fā)貨時間都提前到在11月3日當(dāng)天取到。這個消息和之前的供貨短缺完全相反。iPhone X不是難買，看起來似乎大部分人都買到了首批貨。

這也讓很多黃牛們血本無歸。如果要問為什么一些人為什么買蘋果?相信很多人會回答要轉(zhuǎn)手賣掉!趁著供貨緊張，多搶幾個轉(zhuǎn)手賺得差價。這在暢銷的手機機型售賣市場，已經(jīng)是很普遍的一件事。在開賣不久后，閑魚上就出現(xiàn)了大量的iPhone X首批貨轉(zhuǎn)讓，iPhone X 64GB一般加價500元，256GB加價1000元左右，隨著大批訂單到貨時間的提前，這些黃牛期望靠時間差賣iPhone X賺差價發(fā)財?shù)拿缐艟鸵茰纭?/p>

甚至連不少真實的用戶都產(chǎn)生了一種“莫名被欺騙”的感覺。蘋果官方明明備貨充足得很，但是之前的宣傳策略卻一直傾向于饑餓營銷，用供應(yīng)不足吊足了消費者的胃口。從原本搶到貨的欣喜到貨源充足后的背信感漸生，消耗的是蘋果的市場格調(diào)。如果前期饑餓營銷真的是官方手筆，那么后續(xù)蘋果的新機再上市時，這套辦法可能就不是那么好用了。

體驗不佳恐影響后續(xù)銷售

除了備貨量之謎，作為蘋果歷史上最貴的手機，iPhone X國內(nèi)官網(wǎng)報價64GB版本售價為8388元，256GB版本售價為9688元，目前只有銀色和深空灰色兩種配色。而這款最貴的手機機型，可能也會是蘋果歷史上，剛開始的使用體驗掛車尾的機型。

在蘋果的新機發(fā)布會現(xiàn)場，iPhone X的人臉識別解鎖就出現(xiàn)了問題，不得不進行了兩次驗證。除了這個可能帶來問題的人臉識別功能，因為全面屏設(shè)計而出現(xiàn)的前置攝像頭和聽筒部分的“劉海”，被證明也會嚴(yán)重影響體驗。

因為iPhone X此次采用的全面屏設(shè)計改進非常大，開發(fā)者們優(yōu)化還需要一段時間。拿到首批手機的用戶，可能在全面屏的體驗上并不好，直到現(xiàn)在為止，還有大量的開發(fā)者并沒有完成對iPhone X的適配，還在趕工中，可能用戶打開一個App的時候，有部分顯示的信息會被劉海遮擋的情況。如果采用避開劉海區(qū)域展示有效信息，那么全面屏的優(yōu)勢就不能顯示了。反而沒有一般的手機體驗好。在第三方開發(fā)方?jīng)]有完全完成和全面屏的全面對接之前，iPhone X全面屏的早期用戶體驗勢必不會很好，估計接下來拿到手機的用戶會有一波洶涌的對劉海的吐槽。

對比蘋果如此高的售價，和前期不穩(wěn)定的人臉識別解鎖和全面屏體驗預(yù)計帶來的口碑，加上超出市場預(yù)期的充足供貨，很可能讓iPhone X的市場期待被重新評估和調(diào)整，之前的iPhone 8系列一個月跌500的情況，說不準(zhǔn)會重新出現(xiàn)在iPhone X身上。