iPhone X

 據(jù)福克斯商業(yè)網(wǎng)北京時(shí)間11月1日?qǐng)?bào)道，對(duì)于十年來(lái)最重要的新機(jī)型iPhone X，蘋果一反傳統(tǒng)的宣傳策略，將iPhone X優(yōu)先提供給YouTube主播和名人，而不是傳統(tǒng)上評(píng)測(cè)蘋果新產(chǎn)品的科技專欄作家。

蘋果大概提前1周將iPhone X提供給少數(shù)傳統(tǒng)科技媒體進(jìn)行評(píng)測(cè)，同時(shí)將大部分科技媒體的評(píng)測(cè)時(shí)間限定為1天，連主流媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》也不例外。不過(guò)，蘋果卻向Alphabet旗下視頻網(wǎng)站YouTube的大約六名主播提供了充足的評(píng)測(cè)時(shí)間。

蘋果將iPhone X寄給至少3名受眾不同的大V：演員明迪·卡林(Mindy Kaling)在Glamour上分享了對(duì)iPhone X的看法;12歲的開發(fā)者亞歷克斯·諾爾(Alex Knoll)在艾倫·德杰尼勒斯主持的電視節(jié)目上展示了這款手機(jī);政治記者邁克·艾倫(Mike Allen)則通過(guò)Axios早間新聞通訊發(fā)表了自己的看法，其中就包括他精通科技產(chǎn)品的侄兒的意見(jiàn)。

往年，傳統(tǒng)媒體和科技記者會(huì)提前一周拿到新款iPhone的評(píng)測(cè)樣機(jī)。但這一次，蘋果只是在iPhone X正式亮相前不到24小時(shí)，才向這些媒體提供新款iPhone，導(dǎo)致《今日美國(guó)》、《華盛頓郵報(bào)》和The Verge等媒體幾乎在同一時(shí)段推出初步評(píng)測(cè)以及上手體驗(yàn)。

在美國(guó)，BuzzFeed、TechCrunch和Mashable等科技網(wǎng)站提前一周拿到了iPhone X，而英國(guó)的《每日電訊報(bào)》和《獨(dú)立報(bào)》也是如此。日本、中國(guó)、澳大利亞和其他國(guó)家的一些媒體也享受到這樣的待遇。例如，《連線》雜志的史蒂芬·列維(Steven Levy)提前一周拿到了iPhone X，而他的評(píng)測(cè)報(bào)告也比其他大多數(shù)媒體提前一天發(fā)布。

宣傳策略的改變意味著，本周五上市的iPhone X獲得的評(píng)測(cè)報(bào)道比大多數(shù)新款iPhone要少。提前一周拿到iPhone X的評(píng)測(cè)者都對(duì)全面屏、面部識(shí)別系統(tǒng)以及更小的機(jī)身設(shè)計(jì)贊不絕口。他們也表示，移除實(shí)體Home按鍵意味著用戶必須適應(yīng)新的iPhone X操作方式。

其他評(píng)測(cè)者也抱有這種情緒，但他們表示隨著iPhone X試用時(shí)間更長(zhǎng)，他們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題。大多數(shù)人承諾在本周晚些時(shí)候發(fā)布完整的評(píng)測(cè)報(bào)告。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)恩·道森(Jan Dawson)表示，蘋果此次評(píng)測(cè)新機(jī)的策略“不同尋常”，“蘋果可能希望一些評(píng)測(cè)報(bào)告能早出來(lái)，這些評(píng)測(cè)可能更有熱情。”他還指出，YouTube的評(píng)測(cè)者一旦提前拿到設(shè)備，他們的評(píng)測(cè)結(jié)果往往更積極，過(guò)于負(fù)面的東西極少。

實(shí)際上，本次新款iPhone發(fā)布本身就一反常規(guī)。蘋果首次在秋季新品發(fā)布會(huì)上同時(shí)推出三款新機(jī)型，即iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。該公司還上調(diào)了新機(jī)型的價(jià)格，將它們的上市時(shí)間錯(cuò)開，iPhone 8先是在9月22日發(fā)售，而iPhone X則在六周后上市。

iPhone X無(wú)疑是十年來(lái)最重要的iPhone機(jī)型。蘋果稱iPhone X是一款代表未來(lái)趨勢(shì)的智能手機(jī)，投資者預(yù)計(jì)這款手機(jī)的銷量十分強(qiáng)勁，在這種積極情緒提振下，蘋果股價(jià)已經(jīng)上漲了45%。與iPhone X一機(jī)難求形成鮮明對(duì)比的是，iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量卻十分低迷。

售價(jià)999美元的iPhone X也是有史以來(lái)定價(jià)最高的旗艦智能手機(jī)。這款手機(jī)在上周開始接受預(yù)訂，由于早期需求巨大，發(fā)貨時(shí)間從下訂單當(dāng)天延長(zhǎng)至5到6周的時(shí)間，是去年iPhone 7發(fā)貨時(shí)間的一倍以上。