曾經(jīng)我一度認(rèn)為，平板電腦是個(gè)很酷的東西，它既沒有筆記本那么重，屏幕也比手機(jī)大許多。然而，iPad賣著賣著突然賣不動(dòng)了，小米平板做著做著突然不做了。平板電腦市場(chǎng)一度進(jìn)入了寒冬期，在手機(jī)大屏化和筆記本輕薄化的趨勢(shì)下，還有什么能夠挽救平板電腦市場(chǎng)?

平板電腦的兩大類三大陣營(yíng)

現(xiàn)在一提起平板電腦，可能大部分第一時(shí)間想到的就是iPad，可見蘋果所打造的iPad系列在平板電腦市場(chǎng)中的地位，這也一度讓國(guó)產(chǎn)眾多品牌紛紛將自己的平板電腦產(chǎn)品命名為XXX Pad。

原本平板電腦的迅速興起，一是當(dāng)時(shí)智能手機(jī)屏幕大多太小，而笨重的筆記本又沒辦法滿足人們對(duì)移動(dòng)辦公或者娛樂的需求。平板電腦基本可以分為兩大類，三大陣營(yíng)。兩大類及根據(jù)處理器架構(gòu)來分為X86和ARM平臺(tái)，分別由Windows和安卓、iOS三大陣營(yíng)占領(lǐng)。

而Windows一直以來對(duì)于觸控操作的體驗(yàn)都并不友好，即便愛win8的metro界面出現(xiàn)后，也只是解決了部分場(chǎng)景下的操作邏輯。而微軟曾推出過SurfaceRT這種基于ARM平臺(tái)的系統(tǒng)，專為平板電腦打造，但也因?yàn)闊o法運(yùn)行exe程序且軟件適配少而最終走向失敗。

期間很長(zhǎng)的時(shí)間里，平板電腦幾乎是iOS和安卓的天下，而iPad則占接近40%的市場(chǎng)份額，其他包括三星、索尼、聯(lián)想以及眾多國(guó)產(chǎn)廠商在內(nèi)均不超過10%。而僅僅在win10出現(xiàn)以后，微軟有意識(shí)地加強(qiáng)了系統(tǒng)對(duì)于觸控設(shè)備的優(yōu)化，一定程度上提升了win平板的市場(chǎng)地位。

平板電腦市場(chǎng)受到手機(jī)、PC雙向沖擊

但微軟的反應(yīng)似乎有點(diǎn)太晚了，目前大部分windows系統(tǒng)的平板電腦基本都是以二合一本的形式存在，你也可以稱它為筆記本。在MacBook、Surfacebook等超級(jí)本逐漸輕薄化的趨勢(shì)下，單純平板電腦的形態(tài)已經(jīng)沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)力，而且實(shí)際體驗(yàn)之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，平板電腦依然更注重娛樂功能，移動(dòng)辦公體驗(yàn)還是比較有限。

這也是蘋果在iPad銷量逐漸下滑的情況下，堅(jiān)持推出性能更強(qiáng)iPad Pro試圖將iPad打造成一款設(shè)計(jì)工具，同時(shí)推出iOS 11之后也在系統(tǒng)級(jí)提升iPad在移動(dòng)辦公、娛樂等方面的綜合體驗(yàn)。

iPad銷量逐漸下滑，整個(gè)平板電腦市場(chǎng)也絕對(duì)好不到哪里去，畢竟iPad依然是目前體驗(yàn)最好的平板電腦。

此外，手機(jī)大屏化的趨勢(shì)也是導(dǎo)致平板電腦市場(chǎng)進(jìn)一步壓縮的主要原因，動(dòng)輒6英寸大屏手機(jī)的娛樂體驗(yàn)越來越接近平板電腦，連蘋果都不再堅(jiān)持單手操作體驗(yàn)而推出了5.5英寸大屏iPhone，而全面屏的設(shè)計(jì)滿足了智能手機(jī)縮小機(jī)身的同時(shí)增大屏幕尺寸，這對(duì)于平板電腦市場(chǎng)更是沉重的打擊。

放在常規(guī)的市場(chǎng)環(huán)境下，?？萍颊J(rèn)為平板電腦遲早會(huì)被智能手機(jī)取代，現(xiàn)在是全面屏，接下來便是折疊屏幕，將平板大小的屏幕折疊成手機(jī)一般大小指日可待，屆時(shí)或者說是智能手機(jī)和平板電腦融合的時(shí)候。

細(xì)化市場(chǎng)，平板電腦需要夾縫中求生存

面對(duì)大屏智能手機(jī)、逐漸輕薄的筆記本雙重夾擊，平板電腦市場(chǎng)越來越慘淡，小米官網(wǎng)已經(jīng)撤下了平板電腦的分類，意味著在小米筆記本發(fā)展良好的情況下而放棄了米Pad。難道平板電腦真的就要就此消亡么?

1.iPad Pro的啟示

其實(shí)從蘋果對(duì)平板電腦市場(chǎng)的把控能看出這個(gè)公司決策人的明智。智能手機(jī)發(fā)展初期，智能手機(jī)除了通訊功能之外，更多的是玩，蘋果簡(jiǎn)單粗暴給你一個(gè)更大的屏幕玩。蘋果沒有區(qū)分，但消費(fèi)者已經(jīng)將iPad劃分到了重娛樂而輕辦公的領(lǐng)域，而且同時(shí)適用于小孩、大人甚至老人，滿足坐在家或是坐在公交上的娛樂體驗(yàn)，iPad因此能成功。

iPad Pro推出的時(shí)候，很多人質(zhì)疑蘋果的策略，畢竟平板電腦市場(chǎng)漸入低迷，此時(shí)推出價(jià)格更高的iPad Pro有些失策。反而?？萍挤吹拐J(rèn)為這是蘋果為iPad轉(zhuǎn)變市場(chǎng)方向的戰(zhàn)略之一，在面向大眾化的娛樂市場(chǎng)不行，那就做專業(yè)人士的工具。

相比普通的iPad，iPad Pro擁有性能更強(qiáng)的處理器、更大的內(nèi)存、更高的屏幕刷新率，還有一只Apple pencil，除了滿足日常娛樂、輕辦公之外，這更是為專業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)、繪圖工作者量身定制的生產(chǎn)力工具。

2017年第一財(cái)季，蘋果iPad銷量不降反增，比去年同期增長(zhǎng)15%，其中iPad Pro是最大的功臣。

不敢說iPad Pro的出現(xiàn)能夠讓iPad完全逆襲，但至少專業(yè)領(lǐng)域劃分給了平板電腦市場(chǎng)一個(gè)非常不錯(cuò)的發(fā)展方向。安卓平板也許在性能、綜合體驗(yàn)上不及iPad，無法在高端專業(yè)領(lǐng)域去與iPad Pro競(jìng)爭(zhēng)，但其他細(xì)分市場(chǎng)不是沒有機(jī)會(huì)。

2.國(guó)內(nèi)兒童教育市場(chǎng)可能是平板電腦的金飯碗

最明顯的就是兒童教育市場(chǎng)，由于各國(guó)環(huán)境不同，接下來要說的主要還是針對(duì)國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，兒童教育一直是千千萬萬家長(zhǎng)最為上心的事情，找家教、培訓(xùn)班等措施無所不用。從我們這一代小時(shí)候的學(xué)習(xí)詞典、學(xué)習(xí)機(jī)再到今天的學(xué)習(xí)電腦，兒童教育工具始終有填不滿的飯碗。

去京東上隨便一搜學(xué)習(xí)機(jī)，什么步步高、小天才、小霸王、文曲星等眾多品牌歷歷在目，動(dòng)輒兩三千的學(xué)習(xí)機(jī)其實(shí)大部分都是基于安卓系統(tǒng)定制而成。如果單從配置上來說，這些學(xué)習(xí)機(jī)放到平板電腦市場(chǎng)價(jià)格至少折半，一點(diǎn)都不夸張。

但這畢竟不是普通消費(fèi)市場(chǎng)，大部分學(xué)習(xí)機(jī)里內(nèi)置的課程教材以及教育資源也都是屬于成本的一種。雖然有人會(huì)說，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)什么找不到，但并不是所有的家長(zhǎng)、孩子是能夠找到并下載這些資源的，對(duì)于孩子教育上的話費(fèi)，任何家長(zhǎng)都不會(huì)那么節(jié)約，在他們看來物有所值就夠了。

而且但從兒童學(xué)習(xí)興趣上來說，即便沒有學(xué)習(xí)平板這些設(shè)備，他們的童年也依然會(huì)是智能手機(jī)、iPad或者電腦，學(xué)習(xí)機(jī)借助平板電腦的形態(tài)來彌補(bǔ)學(xué)習(xí)的樂趣，何樂而不為?步步高憑借在教育平板市場(chǎng)第一的地位，年銷量數(shù)百萬臺(tái)，年利潤(rùn)預(yù)估超過10億元，這就是最好的證明。

除了專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域、教育市場(chǎng)之外，平板電腦還是有不少的生存空間可以挖掘。去餐廳吃飯你經(jīng)常能看到服務(wù)員拿著平板電腦給你讓你點(diǎn)餐，不少理發(fā)店也會(huì)提供給消費(fèi)者平板電腦娛樂用來打發(fā)等待的時(shí)間。

市場(chǎng)是活得，而就怕決策者的思維是死的。在手機(jī)、平板、筆記本這些移動(dòng)設(shè)備發(fā)生巨大的形態(tài)改變之前，平板電腦依然有充分的存在價(jià)值。