在國慶長假的最后一天，因為一句“大家好”，鹿晗和他的女朋友徹底炸翻整個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。

本來輿論將息，網(wǎng)絡(luò)上又接連放出「鹿晗關(guān)曉彤合影」，「王思聰預(yù)言二者戀情不超過半年」的消息，繼續(xù)讓“鹿晗公布戀情”話題發(fā)酵。

最受不了的當然是鹿晗粉絲，他們面對偶像公開戀情時表現(xiàn)出不甘、憤怒、傷心，甚至跳樓自殺(后有澄清跳樓是子虛烏有)

這些極端行為的報道一度把鹿晗的粉絲推向風口浪尖。

其中《人物》《GQ》深度特稿雜志甚至發(fā)出了兩年前的稿件，角度也是對準鹿晗和他的粉絲帝國。

在這兩篇深度稿件里，粉絲們不僅僅是粉絲，而是組織有素，目標一致的超級運營隊伍。

他們?yōu)榱寺龟?，在網(wǎng)絡(luò)世界中擁有多重身份，他們既是鹿晗的粉絲，更是鹿晗的話題營銷官、內(nèi)容運營者、渠道運營師、活動運營操盤手……

在網(wǎng)上幾乎所有有關(guān)鹿晗的話題營銷事件，都是由粉絲們發(fā)起并完成：

1、2012年-2016年，鹿晗三次獲得吉尼斯記錄。其中有兩次是因為同一條微博評論數(shù)相繼打破世界記錄(分別為1千萬和1億)，皆由粉絲出于喜愛贈送祝福。

對此，鹿晗表示“每次都送吉尼斯，讓我多不好意思”。

2、2016年某個星期五，鹿晗微博po出與上海一郵筒的合照后，大量粉絲排隊觀光，引來BBC和央視爭相報道，后星期五成為鹿晗粉絲的節(jié)日之一，成為“福利日”。

3、同樣是2016年，鹿晗百度貼吧發(fā)起“百萬回帖力挺鹿晗”線上線下活動，鹿晗粉絲在線上沖刺百度貼吧最高數(shù)據(jù)。

當回復(fù)貼達百萬數(shù)據(jù)時，線下揭開3.2米鹿晗卡通形象，并在北京東直門街頭亮相。

目標達成后，鹿晗出現(xiàn)在東直門現(xiàn)場，拍照表達對粉絲的感謝。

截止一年后的今天，該帖子回帖已超過300萬，仍有粉絲不斷回帖。

這些話題營銷引爆了網(wǎng)絡(luò)，反向促使大眾開始發(fā)問“誰是鹿晗?”

著名財經(jīng)作家吳曉波就曾這樣評價過鹿晗的粉絲：

「這就是新時代的偶像與粉絲。就是這群沒有經(jīng)歷過短缺經(jīng)濟的典型的90后——天生的中產(chǎn)階級潛質(zhì)擁有者、互聯(lián)網(wǎng)的原住民——將互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)浪潮無可抵擋推向娛樂時尚界。」

鹿晗的粉絲是怎樣做到的呢?

01

起點：粉絲建立站子、從小范圍圈粉

站子是追星族圈子的專有詞匯，片面的說，它就是一個發(fā)布偶像相關(guān)資訊的微博。

一般來說，站子發(fā)布的圖片只要夠美，就會引來關(guān)注者瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，以此表達自己對偶像的迷戀。

鹿晗在中國的頭批粉絲，就在這些微博、貼吧等平臺聚集發(fā)酵。

而站子的運營者則是粉絲中的粉絲，他們大多是鹿唯(只粉鹿晗的超級忠實粉)，為了運營好站子，他們不僅自費購買專業(yè)攝影設(shè)備、跟著偶像全國各地跑前線，有錢有時間。

而且技能滿點，會攝影、會修圖、會設(shè)計、會寫文案，并且吃透微博等各大平臺的運營規(guī)則。

在網(wǎng)絡(luò)上一度有段子曾寫過，招人就招追星族，因為他們一個頂很多個，是名副其實的全棧運營。

朝鹿曾是鹿晗最大的個人站子，鹿晗公布戀情后，該站疑似脫飯，有爆料稱該站支持鹿晗從不手軟，每次發(fā)新專輯都是上萬的買，花的錢已有上百萬了。

除了單純的發(fā)圖發(fā)資訊，粉絲圈內(nèi)還有專攻細分領(lǐng)域的站子，如鹿晗同款服裝扒文站、甚至還有鹿晗資訊多國語言翻譯站，保證多國粉絲信息互通有無。

鹿晗國際粉絲后援會，包括日本、德國、西班牙等85站聯(lián)合

在鹿晗還未走入中國大眾視野之前，他早就在這些站子中封神。

02

爆發(fā)：鹿晗吧帶領(lǐng)出執(zhí)行力超強的“營銷尖兵”

在這些站子中，鹿晗的百度貼吧以及鹿晗吧的官方微博，都是關(guān)注數(shù)最多的機構(gòu)。

這與鹿晗吧的體系化的運營不無關(guān)系。

在GQ兩年前的報道中，一名叫做辛迪的粉絲在接管鹿晗吧后，扮演了改革者的角色。

“辛迪調(diào)整后的新吧規(guī)分為四大項、四十四條、六條補充，僅“刪帖相關(guān)規(guī)定”一項就細分為十九條，確保不能出現(xiàn)任何關(guān)于鹿晗的負面信息。”

“為此鹿晗吧設(shè)置了24名“小吧主”，24小時不間斷值班，一旦發(fā)現(xiàn)觸及刪帖規(guī)定的帖子立即刪除。”

“嚴格紀律的規(guī)訓下，組織得以不斷“凈化”，無法適應(yīng)的人漸漸淡出，留下來的活躍分子都是價值觀一致、愿意聽從指揮的人。”

——GQ實驗室《鹿晗和他的粉絲帝國》

在辛迪的努力下，鹿晗吧從鹿晗回國前的散亂分歧，變成凝聚力最強的戰(zhàn)隊。粉絲也因加入一個嚴格有序的組織感受到歸屬感和安全感。

在鹿晗吧的號召和組織下，鹿晗的粉絲們多次參與了鹿晗在互聯(lián)網(wǎng)上的微博營銷。

每次鹿晗有新動靜，鹿晗貼吧都會出教程，教粉絲如何最快占領(lǐng)熱門轉(zhuǎn)發(fā)和熱門評論。

例如要「緊隨官博，避輕就重」、「搶占先機，延續(xù)熱度」等等，教程里特別囑咐粉絲，不能一味地刷「好帥好帥」，因為這只會招黑。

相反，正確的評論是要「從公益正能量、時尚風格、作品推廣等方面多準備重點突出邏輯清晰的優(yōu)質(zhì)評論，不擅長撰寫評論者迅速跟進點贊，豐富熱評內(nèi)容多樣性」。

在微博推出超級話題功能后，在鹿晗吧長期置頂了《#鹿晗#超級話題閱讀量&活躍度說明》一帖，里面列出了微博超級話題如何計數(shù)、鹿晗粉需要怎么做才能帶話題……

這完全就是實打?qū)嵉母韶浄窒怼?/p>

除此之外，鹿晗吧還會教粉絲們用seo優(yōu)化搜索的方式，反復(fù)搜索“鹿晗正能量”“鹿晗吉尼斯”，把對他不利的關(guān)鍵詞擠下去，“為鹿晗守住一方凈土”。

更厲害的是，鹿晗吧還會發(fā)動粉絲的力量“操控”輿論。

以鹿晗參演的電影《重返二十歲》為例，鹿飯們在開拍前幾個月就開始研究如何能夠幫助電影提升票房。

他們研究時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)這些電影相關(guān)網(wǎng)站，提前開始注冊賬號，學習規(guī)則。

百度鹿晗吧發(fā)布了若干公告和教程，一步步教給粉絲要如何去電影網(wǎng)站打分評論而不是無意義的灌水，也不要在影評大 V 的微博下面發(fā)布不成熟的評論。

評分苛刻的豆瓣被打上了“特別關(guān)注”的字樣

而到了《長城》，鹿晗粉絲更是別出心裁，用剪紙作為禮物送給全體劇組人員，創(chuàng)意和文案都讓圍觀群眾對鹿晗以及其粉絲刮目相看。

贈卡文案遣詞造句非常講究，文案功底深厚。

摘抄：龍騰明，威武誅魔群;長城巍峨，戰(zhàn)鼓顯英雄。

在鹿晗吧的有力帶領(lǐng)和組織下，鹿晗粉絲宛如一支紀律嚴明、執(zhí)行力極強的隊伍，多次聯(lián)合策劃過大型線上線下活動，為鹿晗應(yīng)援。

以至于鹿晗本人也曾說，“她們做的每一件事情都挺讓我驚訝的。”

03

運營人設(shè)，需明星粉絲共同完成

在粉絲圈子里，流行著這么一句話“飯隨偶像”。意思是指什么樣的偶像就會有什么樣的粉絲。

所以在鹿晗的人設(shè)運營上，鹿晗粉絲也是自覺度超高。

鹿晗一直以來的公眾形象都是乖巧、陽光、喜歡踢球、熱心公益。 鹿晗的大部分粉絲也自覺做到乖巧、善良。

鹿晗說“期待粉絲們投入到更多的公益活動中”，他全世界各地的粉絲都動起來，探望福利院、關(guān)愛孤寡老人、留守兒童。

鹿晗開演唱會，讓大家離場時帶走垃圾，演唱會散場果不其然干干凈凈，就連周迅都曾點贊稱道：

“有時候演員的推動力還是很大的。你看鹿晗的演唱會，一個垃圾都沒有，他只要說一聲，你們看完演唱會把垃圾都撿走。我看過那個照片，一顆紙片都沒有。”

在他的粉絲群體中同樣流行著這樣的口號：“本命(鹿晗)利益最大化”“粉絲行為偶像買單”。

所以每逢鹿晗被黑，鹿晗吧總會貼出一篇長長的引導文，提醒鹿飯注意言行，“面對黑酸不要與之糾纏”，“堅守素質(zhì)文明底線”。

克制和隱忍成為大部分粉絲保護偶像的行為準則。

在接受GQ采訪時他們說：“鹿飯們是在風風雨雨的洗禮中成長起來的，到現(xiàn)在的話我們已經(jīng)是非常有意識地維護自己的形象，也是維護鹿晗的形象。我們要讓人知道，我們是一群很正能量的人，我們不是腦殘。”

鹿晗吧號召粉絲做公益

為什么鹿晗的粉絲會為了鹿晗做出這些事情呢?

《人物》特稿在文章開頭寫下了這樣一段話也許是一部分的理由：

“在波德里亞的消費文化理論分析下，粉絲與偶像之間企圖通過「消費」和「占有」的方式獲得一種所謂的安全感和幸福感。”

然而這次鹿晗公開戀愛，打破了一部分粉絲的“占有”，他們憤怒、傷心，一部分人甚至“脫粉”“回踩”，在網(wǎng)絡(luò)上不斷開八鹿晗“黑料”和那些年他們閉著眼睛做過的“瘋狂的傻事。”

鹿晗的某粉絲在鹿晗公布戀情后發(fā)布的微博。

姑娘們這次真的傷心了，但過不了多久，這支超級運營隊伍一轉(zhuǎn)身，或許又會歸到另一個哥哥、偶像、崇拜對象的麾下。