昨天中午，鹿晗公布了自己的戀情，女友是關(guān)曉彤。瞬間，鹿晗的“女朋友們”就炸開鍋了。有一名女網(wǎng)友想要去關(guān)曉彤的主頁罵她，但是她發(fā)現(xiàn)，進(jìn)不去!微博后臺垮掉了。

鹿晗和關(guān)曉彤的微博表白互動截圖

微博官方當(dāng)即發(fā)布說明：目前客戶端無法正常刷新、評論等多個頁面無法正常顯示的問題，工程師已在排查(具體怎么造成的，大家心里也都有數(shù))。

微博公告

這次微博是怎么崩掉的呢?

據(jù)知乎網(wǎng)友@xlzd 分析：根據(jù)事故時的微博點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、評論的回復(fù)數(shù)、評論的點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)的評論轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊數(shù)等的量，微博極可能是由于事發(fā)當(dāng)時需要寫入數(shù)據(jù)庫的請求太多，以及大部分寫都會落到同一條微博上，而且某些寫操作還需要觸發(fā)相應(yīng)的其他寫行為(回復(fù)評論需要通知評論者、點(diǎn)贊需要進(jìn)關(guān)注者 feed 等)，數(shù)據(jù)庫壓力過大扛不過來，最終跪了一會兒。

圖片來自知乎網(wǎng)友@xlzd

微博自2009年誕生以來，就一度成為國內(nèi)輿論場的最大的集散地，雖然中間經(jīng)歷了起伏，但隨著微博的二度崛起，鹿晗自曝戀情這事兒也說明，微博的第二春綻放得非常扎實(shí)。

跟微信不一樣，微博走的是“弱連接”，這個“弱連接“形成了一個簡單的消費(fèi)閉環(huán)，大家各有所求，各取所需。從不同主體維度來分析，用戶要“獵奇”，平臺方要流量，商家要曝光，只要能滿足這些需求，就誰都不想放過微博。

而且，微博其實(shí)并不需要“中間人”的角色，所有話題可以緣起于微博、發(fā)展于微博，在微博上達(dá)到高潮，然后在微博上消散。

比如卓偉。鹿晗公布戀情是主動行為，“卓偉呢?他去哪兒了?”有人對他有所懷念。而當(dāng)初連同他一起消失的還有“狗仔”這個角色。

但卓偉和各種娛樂號其實(shí)只是放大了社會的獵奇心理，使得口水更加泛化。今年6月7日下午，北京市網(wǎng)信辦依法約談多家網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂等問題，被約談網(wǎng)站依法關(guān)閉“風(fēng)行工作室官微”“中國第一狗仔卓偉”“名偵探趙五兒”等一批違規(guī)賬號。

但此后，娛樂圈還是娛樂圈，該爆的還在繼續(xù)爆，比如薛之謙人設(shè)崩塌等，這些大事件雖然沒有出自娛樂爆料機(jī)構(gòu)之手。但微博作為媒體和明星、名人集中選擇的獨(dú)家發(fā)布平臺，各種熱點(diǎn)事件仍在不斷爭奪眼球。

這說明，作為雙微之一的微博在信息發(fā)布參與度、話題引爆能量、用戶擴(kuò)散能力、內(nèi)容承載量上，仍然是中國僅次于微信的第二大社交媒體。

只是，微博的第二春不再是重復(fù)“圍觀改變中國，轉(zhuǎn)發(fā)就是態(tài)度”，公共討論開始在這個平臺上付之闕如，反而是娛樂大潮開始澎湃，嚴(yán)肅的討論轉(zhuǎn)移到了微信公眾號上，微博成了娛樂八卦的集散地。

八卦是內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的重要驅(qū)動力，微博抓住了這一環(huán)。所以，現(xiàn)在圍觀的不再是社會公共事件，而是明星和他們制造的話題。圍觀不再改變中國，圍觀只會改變微博，讓它在被邊緣化后再次殺回社交媒體舞臺中央，對于一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，這可能是絕無僅有的一次。。

微博副總裁曹增輝在今年一次講話中說：“在2013年以前，包括我們自己，認(rèn)為微博是什么?就是一個可以看名人、看明星，可以參與社會熱點(diǎn)討論的公共平臺。至今，這兩點(diǎn)仍然是微博最強(qiáng)的兩個屬性標(biāo)簽。我們也從來不認(rèn)為這兩個標(biāo)簽有問題。”

但他又提及，作為一個討論社會熱點(diǎn)的公共平臺，微博上大量大V被封號， 微博遭遇了“內(nèi)容真空”——大量的內(nèi)容在抽離，新的內(nèi)容又無法補(bǔ)給?？晒┯脩粝M(fèi)的內(nèi)容豐富度和多元度都不夠的時候，用戶覺得，這個產(chǎn)品不好玩兒了。

他認(rèn)為，是用戶運(yùn)營下沉拯救了微博，但鞏固這些用戶的，還是娛樂。

除了娛樂圈大事件之外，每年的元旦、春晚、紅包飛等會為微博帶來巨大的流量挑戰(zhàn)，這些業(yè)務(wù)場景的主要特點(diǎn)是：瞬間峰值高、互動時間短。

微博原有系統(tǒng)架構(gòu)已無法滿足業(yè)務(wù)快速發(fā)展及峰值應(yīng)對，為此，微博對原有系統(tǒng)做了升級改造，但是，昨天又崩了。網(wǎng)上爆出微博的工程師為了維護(hù)系統(tǒng)，專門從婚禮上跑到電腦前加班，處理BUG，好了之后才返回婚禮現(xiàn)場。

圖片來源于@小浪 (新浪微博副總裁董文俊)

后臺崩潰其實(shí)是好事，至少說明了有人用你的產(chǎn)品，那些人不只是某一個群體，而是巨量社會人群。要知道，鹿晗可是靠他的粉絲數(shù)量，拿過三次吉尼斯世界紀(jì)錄的人。

鹿晗在微博上的火爆，也讓它在跟今日頭條的競爭中可以松一口氣。

作為微博的競爭對手，刺猬君相信，攻勢兇猛的今日頭條做夢都想要后臺崩塌這種事兒。今日頭條期待有這樣一顆“社交炸彈”，能夠在今日頭條上引爆全民關(guān)注。

所以，今日頭條才出現(xiàn)了大V和今日頭條簽訂獨(dú)家信息發(fā)布的條款情況。在一個社交平臺發(fā)展初期，主動挖掘大V是現(xiàn)實(shí)所逼，要想平臺有活躍度，就得讓人在里面生活，得不到鹿晗這種超級大V，如果能夠讓李雨桐在今日頭條上爆料薛之謙，今日頭條也有機(jī)會步入“爆款社交平臺”的行列。

這也是曹增輝在分享時提到的，新浪微博的頂部人群是明星、名人，其特征就是啟動流量非常大，沒有任何一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶是天上掉下來的，都要拓展用戶。“微博剛剛啟動時，做的最核心的工作就是拉客，也就是占領(lǐng)市場。這在新浪早期的時候起到了核心作用。 我們花了半年的時間對頂部用戶進(jìn)行了壟斷性的快速規(guī)?；采w。對社交性產(chǎn)品的冷啟動來說，這是非常關(guān)鍵的。”

獨(dú)家內(nèi)容是這個時代的稀缺品，獨(dú)家大V更是這個時代的稀缺品，用戶需要，平臺也需要。各大平臺都想用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，掌握話語權(quán)和輿論引導(dǎo)權(quán)。

那時，從高層到中層，每一個人都有拉人入駐微博的KPI，他們還實(shí)行“末尾罰款·首位獎勵制度”，以此讓微博在初期獲得了第一批用戶，從潘石屹到姚晨，微博的大V體系初見雛形，代著微博特色元素的大V開始在網(wǎng)絡(luò)上呼風(fēng)喚雨，微博活了起來。

在微博內(nèi)部，有一個價值驅(qū)動模型：用戶規(guī)模x用戶活躍x用戶變現(xiàn)。微博的用戶超過了3.4億人，僅在6月，平均日活躍用戶數(shù)達(dá)到了1.59億;在變現(xiàn)方面，微博劃分了50多個垂直領(lǐng)域，啟用了最新的MCN模式管理大V，特別是能夠進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)的大V，這種做法在今日頭條那里，還能難發(fā)現(xiàn)。

微博價值驅(qū)動模型

在同類競品中，今日頭條不論是用戶數(shù)量，用戶活躍度，還是用戶使用時長，都一直處于領(lǐng)先位置。但今日頭條缺乏社交基因，直到現(xiàn)在，都還沒有形成一張具有張合力的社交大網(wǎng)，至少在用戶的意識里面，還沒有形成“看新聞，聊八卦，就上今日頭條”心態(tài)。

今年5月份，MC天佑被火山小視頻以兩千萬的價格挖走，看中的就是他的個人IP，以及他身后的超級粉絲群體。

今日頭條現(xiàn)在缺乏這樣的超級IP，放低標(biāo)準(zhǔn)，有活力的大V對今日頭條來說都極其珍貴，一旦有人在今日頭條上引領(lǐng)輿論浪潮，就很有機(jī)會在短時間內(nèi)晉升到現(xiàn)象級大V的隊伍中?，F(xiàn)在，今日頭條上還沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級大V。

今日頭條上被人討論較為頻繁的商界大V是劉強(qiáng)東，甚至有人給劉強(qiáng)東貼上了“自媒體人劉強(qiáng)東”的標(biāo)簽，從側(cè)面來看，對他個人而言，在信息公開透明度上來說是成功的，不成功的一點(diǎn)在于，很少有人知道劉強(qiáng)東使用今日頭條發(fā)動態(tài)。

做社交是今日頭條必走之路，要想讓自己的社交火起來，就得讓它先活起來。多找找像薛之謙、鹿晗這類活躍大V加入其中，并幫助他們養(yǎng)成使用今日頭條的習(xí)慣，他們自帶的社交屬性會成為天然流量吸納器。拉來大V之后，還要做好粉絲維護(hù)工作，別以為把人放在平臺上就沒事兒了。