“今年暑期，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給比較充足，無(wú)論是線上戲劇還是線下電影都在競(jìng)爭(zhēng)用戶的注意力?！痹诘诙径蓉?cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提到，長(zhǎng)視頻行業(yè)百花齊放，內(nèi)容品質(zhì)提升，行業(yè)生命力也被再次激活。

愛奇藝二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝第二季度總營(yíng)收78億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)17%。歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為3.65億元，而上年同期凈虧損2.14億元。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為5.95億元，上年同期凈利潤(rùn)7830萬(wàn)元。

在二季度的總營(yíng)收78億元中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收49億元，同比增長(zhǎng)15%，主要得益于訂閱會(huì)員數(shù)增加和持續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高了變現(xiàn)能力。公司高級(jí)副總裁、新技術(shù)消費(fèi)事業(yè)群總裁段有橋提到，愛奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)在不同階段有不同的側(cè)重點(diǎn)和策略，當(dāng)會(huì)員規(guī)模發(fā)展到足夠大，目標(biāo)就轉(zhuǎn)為會(huì)員收入。

(資料圖片)

不同階段有不同的會(huì)員業(yè)務(wù)策略

第二季度愛奇藝的總營(yíng)收78億元中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收49億元，同比增長(zhǎng)15%，主要得益于訂閱會(huì)員數(shù)增加和持續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高了變現(xiàn)能力。第二季度日均訂閱會(huì)員數(shù)1.11億，較去年同期的9830萬(wàn)增長(zhǎng)13%。月度平均單會(huì)員收入（ARM）為14. 82元，較去年同期14.53元增長(zhǎng)2%，較上季度14.35元增長(zhǎng)超3%。

愛奇藝高級(jí)副總裁、新技術(shù)消費(fèi)事業(yè)群總裁段有橋提到，愛奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)在不同階段有不同的側(cè)重點(diǎn)和策略，會(huì)員模式建立的初期和快速發(fā)展期，首要目標(biāo)是會(huì)員數(shù)最大化，當(dāng)會(huì)員規(guī)模發(fā)展到足夠大，比如在2019年，愛奇藝的會(huì)員規(guī)模率先超過1個(gè)億之后，根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況和自身戰(zhàn)略的調(diào)整，重點(diǎn)不再是會(huì)員數(shù)，目標(biāo)轉(zhuǎn)為會(huì)員收入。

“會(huì)員收入是由會(huì)員規(guī)模、生命周期、月度平均單會(huì)員收入（ARM）三者決定的，我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期和可持續(xù)的會(huì)員收入規(guī)模最大化?！倍斡袠蛱岬?，未來(lái)愛奇藝會(huì)繼續(xù)引導(dǎo)用戶做長(zhǎng)期訂閱，提高長(zhǎng)周期卡的用戶占比。其次，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)推進(jìn)會(huì)員忠誠(chéng)度建設(shè)，特別是提升長(zhǎng)周期會(huì)員的價(jià)值感知。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加良性

愛奇藝第二季度營(yíng)收成本為58億元，同比增長(zhǎng)10%。作為營(yíng)收成本的重要組成部分，內(nèi)容成本支出41億元，同比增長(zhǎng)7%，主要原因是當(dāng)季推出的原創(chuàng)劇集和綜藝數(shù)量同比增多。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提到，今年暑期，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給比較充足，無(wú)論是線上戲劇還是線下電影都在競(jìng)爭(zhēng)用戶的注意力。“長(zhǎng)視頻行業(yè)百花齊放，內(nèi)容品質(zhì)提升，行業(yè)生命力也被再次激活?！蓖鯐暂x提到，連續(xù)6個(gè)季度，愛奇藝在戲劇的總市場(chǎng)占率和獨(dú)播戲劇的市占率方面保持行業(yè)第一。

王曉暉強(qiáng)調(diào)稱，內(nèi)容行業(yè)是個(gè)長(zhǎng)周期的業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期取勝的關(guān)鍵在于能否持續(xù)生產(chǎn)供應(yīng)高品質(zhì)內(nèi)容。目前行業(yè)內(nèi)各核心玩家都在建立獨(dú)播、內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是更加良性的。

王曉輝表示，未來(lái)愛奇藝會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定創(chuàng)新策略、精品策略、多元化策略，并持續(xù)不斷地堅(jiān)持從創(chuàng)新研發(fā)中尋求新突破，同時(shí)平臺(tái)還在保證項(xiàng)目質(zhì)量前提下，會(huì)精心精細(xì)地做好開機(jī)和生產(chǎn)規(guī)劃，確保長(zhǎng)期可持續(xù)的多元精品內(nèi)容供給。

“針對(duì)線下娛樂的復(fù)蘇，愛奇藝還需要更加專注自己的特長(zhǎng)，專注線上內(nèi)容的制作和運(yùn)營(yíng)，線下院線電影的恢復(fù) ，也有助于作為播出第二窗口的線上視頻平臺(tái)電影的供給恢復(fù)增長(zhǎng)?！蓖鯐暂x說。

對(duì)下半年品牌廣告市場(chǎng)謹(jǐn)慎樂觀

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝第二季度在線廣告服務(wù)營(yíng)收為15億元，同比增長(zhǎng)25%，主要是由于效果廣告強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其次是品牌廣告的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。內(nèi)容發(fā)行和其他收入本季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.53億元和8.07億元，同比分別增長(zhǎng)15%和16%。

談及對(duì)今年下半年品牌廣告市場(chǎng)前景的看法，愛奇藝副總裁吳剛表示，公司的品牌業(yè)務(wù)在持續(xù)復(fù)蘇中，第二季度已經(jīng)反彈，同環(huán)比都有所增長(zhǎng)。由于經(jīng)濟(jì)恢復(fù)傳導(dǎo)到品牌廣告市場(chǎng)會(huì)有些滯后性，平臺(tái)對(duì)下半年品牌廣告市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

“（愛奇藝）頭部劇和綜藝帶動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷廣告的相關(guān)收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)，重點(diǎn)硬廣創(chuàng)新產(chǎn)品也受到廣告主的青睞?！眳莿偙硎荆诋?dāng)前宏觀環(huán)境下，具有前瞻戰(zhàn)略眼光的品牌廣告主會(huì)增加投放，抓住市場(chǎng)先機(jī)?！拔覀兛春檬称凤嬃闲袠I(yè)、化妝衛(wèi)浴行業(yè)，以及交通包括新能源等行業(yè)?！?/p>

愛奇藝CTO劉文峰則提及了對(duì)下半年效果廣告的展望，他表示，愛奇藝的效果廣告收入連續(xù)5個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)，而且還在持續(xù)加速，其在整體廣告收入中的占比也在持續(xù)提升。“我們判斷下半年效果廣告還會(huì)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要是受益于我們營(yíng)銷能力的提升，對(duì)網(wǎng)服、游戲、電商等重點(diǎn)行業(yè)廣告預(yù)算的挖掘，以及我們?cè)趶V告算法方面的優(yōu)化和生成式AI的助力等?！?/p>

劉文峰還提到，效果廣告主的投放意向?qū)?huì)更加注重性價(jià)比和投放效果方面，基于此，愛奇藝將會(huì)持續(xù)強(qiáng)化廣告創(chuàng)意，內(nèi)容個(gè)性化和互動(dòng)性，包括通過生成式AI等新技術(shù)的應(yīng)用?！拔覀兛春脗鹘y(tǒng)平臺(tái)電商、直播電商、文化娛樂和旅游出行工具類等行業(yè)在下半年的增長(zhǎng)?！?/p>

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 孫文軒

編輯 宋鈺婷

校對(duì) 柳寶慶