證券時(shí)報(bào)記者 吳志

(資料圖)

8月17日晚，2023年暑期檔電影票房突破178億元，超過(guò)2019年177.78億元，創(chuàng)下新的暑期檔紀(jì)錄，并有望在接下來(lái)的十多天里繼續(xù)刷新暑期檔紀(jì)錄。

持續(xù)升溫的不止有電影票房。從一票難求的旅游景區(qū)，到場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)的線下演唱會(huì)，今年暑期，文旅市場(chǎng)可謂熱鬧非凡。暑期文旅市場(chǎng)的表現(xiàn)，提振了從業(yè)者的信心，也為今年的消費(fèi)市場(chǎng)增添了一抹亮色。

暑期文旅市場(chǎng)的火熱，首先與消費(fèi)需求的集中釋放有關(guān)。隨著疫情期間積壓的旅游出行、觀影、觀演需求釋放，今年春節(jié)、五一、端午等假期，文旅消費(fèi)就已呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢(shì)。如春節(jié)檔、端午檔電影票房均達(dá)到歷史次高；5月底、6月初，新疆旅游提前升溫；暑期到來(lái)后，文旅消費(fèi)熱度又攀升至新的高度。

今年各地出臺(tái)的大量引導(dǎo)和鼓勵(lì)文旅消費(fèi)的措施也發(fā)揮了積極作用。上半年，多地推出文旅惠民活動(dòng)：發(fā)放文旅消費(fèi)券及電影觀影券、提供景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠、增加大型演唱會(huì)等活動(dòng)供給，多措并舉有效激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)然，暑期文旅消費(fèi)熱潮更離不開(kāi)行業(yè)上下的共同努力。以電影板塊為例，今年暑期檔影片的質(zhì)量獲得了普遍認(rèn)可，熱門(mén)影片的評(píng)分基本都在7分以上。在題材上，今年的影片普遍更貼近現(xiàn)實(shí)生活，由真實(shí)事件改編的《八角籠中》《孤注一擲》等，都受到了觀眾的追捧。

在旅游市場(chǎng)，今年不少熱門(mén)景區(qū)一票難求，尤其是部分博物館預(yù)約名額緊俏。為此，暑期多地博物館一改往日周一閉館的慣例，周一繼續(xù)開(kāi)放，同時(shí)探索夜間開(kāi)放、24小時(shí)開(kāi)放等形式，延長(zhǎng)游覽時(shí)間。這些舉措為消費(fèi)者提供了良好的體驗(yàn)，也進(jìn)一步提升了文旅市場(chǎng)的活力。

文旅產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用不容小覷。以電影市場(chǎng)為例，我國(guó)年度電影票房紀(jì)錄約640億元，看似規(guī)模不高，但除了直接產(chǎn)生票房外，一部電影還能帶動(dòng)上下游影視內(nèi)容制作、宣發(fā)、播映、衍生品等諸多環(huán)節(jié)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

同理，旅游除了能夠直接創(chuàng)造門(mén)票收益外，還能相應(yīng)帶動(dòng)交通出行、酒店住宿、餐飲消費(fèi)等，為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游營(yíng)收增長(zhǎng)發(fā)揮積極作用。

而一場(chǎng)規(guī)模數(shù)萬(wàn)人的演唱會(huì)，迸發(fā)的能量也是巨大的。今年6月底、7月初，周杰倫在?？谶B開(kāi)4場(chǎng)演唱會(huì)，4天共吸引15.5萬(wàn)人次入場(chǎng)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜卧鍪?.8億元。8月初，“TFBoys”在西安的一場(chǎng)演唱會(huì)，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)?.16億元的旅游收入。

數(shù)據(jù)證明，文旅產(chǎn)業(yè)在滿(mǎn)足人民美好生活愿望的同時(shí)，在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)上也能發(fā)揮重要作用。近年來(lái)，不少地區(qū)提出了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、提升文旅消費(fèi)的具體措施，希望以文旅消費(fèi)提升經(jīng)濟(jì)活力。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，各地鼓勵(lì)和支持文旅消費(fèi)的措施延續(xù)，同時(shí)積極做好服務(wù)和保障工作，提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)，未來(lái)文旅消費(fèi)或迸發(fā)出更大的潛力。