“從工作里愛了生命，就是通徹了生命最深的秘密?！边@是紀(jì)伯倫的一句至理名言。但對(duì)于當(dāng)今多數(shù)職場(chǎng)人來說，工作和生活成為了對(duì)立面，工位前的埋頭苦干和餐廳里的光鮮亮麗形成了大多數(shù)人的“割裂人生”。

(資料圖)

然而，紀(jì)伯倫的這句名言也在提醒人們，將工作與生活融為一體，或許更能理解生活的意義，創(chuàng)造更多價(jià)值。有這么一群人，在百度平臺(tái)上，他們一邊體驗(yàn)不同的生活，一邊實(shí)現(xiàn)工作的價(jià)值，在工作與生活中找到了自洽。

“做有用的內(nèi)容”

“能在百度獲得高度關(guān)注，這是我最早沒想到的?！?015年，彼時(shí)的Allen是一家大型裝修公司的家裝設(shè)計(jì)師，曾經(jīng)接手過上百個(gè)家裝個(gè)案的他，有著豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。但Allen明白，自己身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的公司，單靠公司分派的客戶訂單難以維系自己的競(jìng)爭(zhēng)力，Allen開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)渠道上以“家居編輯Allen”的名字發(fā)布家裝行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，來開拓自己的客戶資源。

起初，Allen以“廣撒網(wǎng)”的形式在各大自媒體平臺(tái)分發(fā)，內(nèi)容也很雜。一段時(shí)間過后，Allen發(fā)現(xiàn)自己在百度發(fā)布的內(nèi)容會(huì)帶來更多的客戶咨詢量。他開始逐步將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重心轉(zhuǎn)至百度。同時(shí)，他分析也開始分析百度成為獲客優(yōu)質(zhì)渠道的原因。

“人們對(duì)家裝行業(yè)的關(guān)注，往往只集中在自己有裝修需求的那一段時(shí)間。”Allen洞察到，溫馨舒適的家是人們的美好向往。為了讓自己裝修更省心，住起來更安心，消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)絡(luò)各渠道搜索各種家裝知識(shí)、獲得更多裝修樣板，甚至是避坑行業(yè)亂象。而百度，成為大家短時(shí)間獲取大量信息的重要渠道。

“在我看來，百度和其他渠道的不同在于，通過百度搜索內(nèi)容的人，目的性很強(qiáng)。所以我發(fā)的內(nèi)容必須是‘有用’的?！本珳?zhǔn)的內(nèi)容定位，加之百度平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持政策，使Allen的內(nèi)容在百度收到大量關(guān)注，這也讓他從兼職自媒體人完成了職業(yè)自媒體人的蛻變。

顯然，長(zhǎng)期的內(nèi)容沉淀和不斷壯大的粉絲量，給Allen的賬號(hào)商業(yè)化帶來了極大的幫助。2020年，在百度度星選的撮合下，Allen接到了他在百度的第一單廣告合作。

作為百度營(yíng)銷旗下廣告主與達(dá)人的撮合平臺(tái)，度星選在百度超級(jí)流量、多維商業(yè)通道、搜索+AIGC技術(shù)賦能的加持下，憑借自身多元、專業(yè)的特色達(dá)人生態(tài)池，逐漸形成了全域鏈動(dòng)、全鏈經(jīng)營(yíng)的超級(jí)商業(yè)閉環(huán)。

在合作品牌的選擇上，Allen極為謹(jǐn)慎，他表示：“我會(huì)非常在意粉絲和讀者的反饋，他們經(jīng)常在評(píng)論區(qū)、私信詢問我一些裝修、家具選購(gòu)意見，我會(huì)盡我所能幫助他們做出更好的消費(fèi)抉擇，減少踩坑的幾率。他們信任我，我當(dāng)然要真誠(chéng)以待。”

在用戶的搜索場(chǎng)景下，達(dá)人制作的好內(nèi)容、精選的好商品，可以在讀者心中形成直觀的認(rèn)知，同時(shí)也達(dá)到縮短品牌與消費(fèi)者溝通路徑的效果，可以高效地讓好內(nèi)容、好商品觸達(dá)到消費(fèi)者。

現(xiàn)在，Allen已經(jīng)是一個(gè)全網(wǎng)粉絲百萬級(jí)的家居類達(dá)人，月收入通過度星選更提升至十萬級(jí)別，其商業(yè)價(jià)值還在不斷提升。但Allen表示，做達(dá)人的意義不僅僅是帶來可觀的收入，更重要的是一種責(zé)任?！八屛页蔀榱艘粋€(gè)完全獨(dú)立的個(gè)體，也讓我擁有了上百萬和我志同道合的粉絲，借助達(dá)人這個(gè)職業(yè)，我努力創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助更多搜索家居知識(shí)的人避坑，為他們推薦更好的家居產(chǎn)品，提高生活質(zhì)量?！?/p>

開著房車看世界

生活是一屋二人三餐四季，也是詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野。如果說Allen致力于讓讀者的家更美好，那自由公路FERRROAD的主理人楊蒞童，就是在以互聯(lián)網(wǎng)“腳替”的身份，帶大家領(lǐng)略世界的美好。

2017年，楊蒞童因?yàn)橐徊棵麨椤堵淦谴髲N》的電影，決定以三明治餐車的模式，邊創(chuàng)業(yè)邊旅行。自從決定環(huán)游創(chuàng)業(yè)，楊蒞童便開始用鏡頭記錄其中的點(diǎn)滴，還原真實(shí)的旅程、真實(shí)的當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋娘L(fēng)光，并在自由公路FREEROAD的百度賬號(hào)發(fā)布。與現(xiàn)在流行的“特種兵旅行”不同，楊蒞童認(rèn)為房車旅行像是一場(chǎng)“蝸牛之旅”，可以走走停停，看到沿途不同的風(fēng)景。他希望自己發(fā)布的內(nèi)容，可以幫助那些在百度上搜索旅游目的地的網(wǎng)友們，還原一個(gè)真實(shí)的旅游體驗(yàn)。

不僅如此，在自由公路FREEROAD的百度賬號(hào)上，有楊蒞童在當(dāng)?shù)靥槭袌?chǎng)擺攤換路費(fèi)的記錄，也有咖啡車售賣掙錢的片段。楊蒞童說，每次出發(fā)之前自己都會(huì)帶些許國(guó)內(nèi)的特色商品，和當(dāng)?shù)厝私涣鳎⑼ㄟ^這種方式換取路費(fèi)?！斑吢糜芜厔?chuàng)業(yè)是我的理念，我將這樣的方式分享出來，也是想告訴大家，不是有錢才能去環(huán)游世界，一邊在路上創(chuàng)業(yè)一邊旅行，也可以實(shí)現(xiàn)自己想要的夢(mèng)想?！睏钌W童說。

這樣的想法讓楊蒞童在百度上收獲了大量關(guān)注，也獲得了車企的青睞。2021年，楊蒞童和某汽車品牌合作了冰淇淋房車的旅行計(jì)劃，成功實(shí)現(xiàn)了自由公路FREEROAD的IP化和商業(yè)化。

商業(yè)化的自由公路FREEROAD，制作了包括《中國(guó)禮物》在內(nèi)的眾多類旅行視頻，該視頻還入圍了中宣部資料庫(kù)，楊蒞童將這些視頻定位為“旅商日志”，更稱自己為“旅行商人”。此外，楊蒞童還發(fā)起了“中國(guó)首屆公路大會(huì)”，以公路市集的形式，呈現(xiàn)多元的公路文化。

這些內(nèi)容IP，為楊蒞童在百度商業(yè)變現(xiàn)帶來了扎實(shí)的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，自由公路FREEROAD成為了百度簽約的旅行達(dá)人，在百度的支持下，繼續(xù)傳遞自己的旅行理念。

在百度，自由公路FREEROAD的變現(xiàn)模式更加直接，更多是來自各路品牌方提供的廣告邀約。在注意力短缺的當(dāng)下，很多品牌方期待能夠有一些營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)上的亮眼創(chuàng)新，而自由公路FREEROAD的創(chuàng)作很好地回應(yīng)了品牌方的訴求。

將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在百度，基于平臺(tái)公信力和流量?jī)A斜上的支持，楊蒞童不到一個(gè)月收入就大幅上漲。而在楊蒞童看來，他在百度收獲的，更多在于百度對(duì)自己內(nèi)容的幫助?！鞍俣鹊腁IGC+X技術(shù)，對(duì)我的內(nèi)容創(chuàng)作有很大幫助，它可以幫助我梳理內(nèi)容邏輯，提取關(guān)鍵詞，甚至是視頻的生成，都可以依靠AIGC?！彼麑?duì)于AI工具的創(chuàng)新應(yīng)用，也成為很多廣告主愿意來投的關(guān)鍵。

分享美好生活

在時(shí)尚博主周小晨kiki看來，美好可以是一個(gè)溫馨舒適的家，可以是不遠(yuǎn)萬里奔赴的美景，更可以是自己。

12年前，生活中分享欲旺盛的周小晨kiki便成為了一個(gè)自媒體人，她以設(shè)計(jì)專業(yè)出身的素養(yǎng)，致力于發(fā)現(xiàn)美好，分享美好。彼時(shí)，中國(guó)的自媒體還是以播客為主。隨著時(shí)代的發(fā)展，kiki也在不同的自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過賬號(hào)，而最終，她決定以百度為自己的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。

談及背后的原因，周小晨kiki的回答仍然離不開“分享欲”。她表示，自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以理解為是時(shí)尚雜志編輯部的存在，圖片內(nèi)容大多是自己出境做模特，拍攝美妝、服飾、箱包等相關(guān)的美圖，“時(shí)尚大片”的感覺很強(qiáng)。但從文字內(nèi)容的角度看，周小晨kiki側(cè)重分享情感類的文字。“我以分享女性美的方式，來喚起讀者們的情緒共鳴”， 周小晨kiki說。

基于這樣的分享初衷，周小晨kiki對(duì)比了各大自媒體平臺(tái)的內(nèi)容閱讀機(jī)制。她認(rèn)為，大多數(shù)平臺(tái)的讀者都是奔著欣賞自己的目的關(guān)注，而百度，卻能在她的分享之下，激發(fā)讀者的分享欲。以近期周小晨kiki發(fā)布的一則狀態(tài)為例，她分享了自己在山野邊思緒漫游的慢生活狀態(tài)，就激發(fā)起讀者在工作日規(guī)劃露營(yíng)、親近大自然的“思緒漫游”。?

“分享欲”能激起“分享欲”的背后，得益于百度“智能搜索+智能推薦”的雙引擎模式，在這個(gè)模式下，使得百度的連接效率不斷提升，智能搜索讓創(chuàng)作者的內(nèi)容與使用者的需求連接更精準(zhǔn)，智能推薦則讓創(chuàng)作內(nèi)容更大規(guī)模地呈現(xiàn)在用戶面前。

而在周小晨kiki看來，這種“分享欲”激起“分享欲”的互動(dòng)，也可以幫助自己有效傳遞自己內(nèi)容中的商業(yè)價(jià)值。通過在百度的深耕，周小晨kiki的百度粉絲已經(jīng)達(dá)到50萬+。而經(jīng)過百度度星選的撮合，周小晨kiki也獲得了不少商業(yè)訂單的合作。

周小晨kiki介紹，自己在百度的第一次商業(yè)合作，是海藍(lán)之謎，也因此打開了自己美妝合作的內(nèi)容方向。到現(xiàn)在，周小晨kiki已合作過萊珀妮、希思黎等眾多一線大牌。而在自己成為“百度國(guó)潮季”的主理人之一后，周小晨kiki注意到國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)之美，她開始愈加關(guān)注這一領(lǐng)域，也在通過和更多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師合作的形式，將中國(guó)設(shè)計(jì)之美呈現(xiàn)給更多的人?！昂桶俣纫黄鸬倪@5年，認(rèn)識(shí)了很多厲害的朋友，也合作了很多dream list里的品牌，看著夢(mèng)想漸漸成為現(xiàn)實(shí)?！敝苄〕縦iki說。

無論是家居編輯Allen專注打造更美好的家，還是自由公路FREEROAD致力于呈現(xiàn)美好的世界，亦或是周小晨kiki致力于幫助人們成就更美好的自己，他們都在以自己的方式為人們對(duì)美好生活的向往提供助力。

這其中，有他們自身對(duì)美好的追求，也有來自度星選撮合下品牌方的支持。據(jù)百度《2023全域鏈動(dòng)，超級(jí)閉環(huán)-度星選達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值白皮書》顯示，度星選連接著超過600萬來自各個(gè)內(nèi)容垂類的達(dá)人，幫助他們挖掘自身的商業(yè)價(jià)值。

背靠百度生態(tài)優(yōu)勢(shì)能力，度星選通過“修煉內(nèi)功”形成良性經(jīng)營(yíng)循環(huán)，商單達(dá)人量、商單交易量連續(xù)3年保持高速增長(zhǎng)。2022年，百度可接單達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到389%，達(dá)人交易規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到658%。

為了幫助更多達(dá)人更好地在百度發(fā)掘自身商業(yè)價(jià)值，度星選以品牌商業(yè)合作、商業(yè)流量扶持、商業(yè)產(chǎn)品權(quán)益、內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)等達(dá)人幫扶政策，致力于撮合好達(dá)人和好品牌的對(duì)接。如今，不少達(dá)人在百度的月收入已經(jīng)超過10萬，這也是對(duì)他們用心創(chuàng)作好內(nèi)容最好的回報(bào)。相信在“度星選”的扶持下，會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過百度的“智能搜索+智能推薦”雙引擎模式被看到，滿足國(guó)民對(duì)美好生活的消費(fèi)需求。返回搜狐，查看更多