紅星新聞5月27日消息，5月26日，四川省綿竹劍南春酒類經(jīng)營有限公司（以下簡稱“劍南春”）在其官方微信公眾號“劍南春”發(fā)布了一則《強國青年，劍南春2021年高考系列活動正式啟幕！》的廣告。廣告指出，“升學(xué)宴送千元助學(xué)金”，即購買一定量的劍南春酒并舉辦相應(yīng)桌數(shù)的升學(xué)宴之后，就會送相應(yīng)金額的京東E卡。除此之外，還贈送上學(xué)飛機票。

“一些商家借機高考炒作以達到自己的某些目的?！庇袑＜以诮邮芗t星資本局采訪時稱，構(gòu)建健康的教育生態(tài)就是要淡化高考、淡化升學(xué)宴，企業(yè)更應(yīng)該履行社會責(zé)任，不應(yīng)過度炒作。

對此，有在紀委工作的人士向紅星資本局分析稱，劍南春此舉有鼓勵舉辦升學(xué)宴之嫌，與國家相關(guān)倡導(dǎo)背離。

送卡送飛機票

客服稱“辦升學(xué)宴有幾年了”

據(jù)悉，該廣告針對特定消費者，要求至少購買2箱及以上500ml水晶劍南春/珍藏級劍南春，且舉辦2桌及以上的升學(xué)宴會。同時，參與該活動時，消費者還需要提交考生本人準考證或錄取通知書。

圖據(jù)劍南春微信公眾號

而關(guān)于“助學(xué)金”，實際上則是贈送京東E卡。根據(jù)廣告內(nèi)容，消費者購買水晶劍南春/珍藏級劍南春2箱及以上（不退貨），且舉辦10至30桌的升學(xué)宴，送800元京東E卡；購買水晶劍南春/珍藏級劍南春6箱及以上（不退貨），且舉辦31桌以上的升學(xué)宴且要求購酒數(shù)不少于桌數(shù)，送1600元京東E卡或800元京東E卡+定制鑒藏680ML一瓶。

一位客服人員向紅星資本局證實了上述消息的真實性?！敖?jīng)過核實，這個廣告是我們劍南春推出的?！睋?jù)其介紹，只要達到要求，劍南春的業(yè)務(wù)人員會到升學(xué)宴辦理現(xiàn)場送上述相關(guān)獎品。至于其原因，該客服稱，“主要是回饋劍南春的廣大消費者?！?/p>

該客服透露，每年要到高考的時候，劍南春均會舉辦此類活動，已經(jīng)舉辦幾年了。

同時，劍南春官網(wǎng)也有“劍南春升學(xué)宴送上學(xué)機票”的相關(guān)廣告。官網(wǎng)信息顯示，從2016年起，劍南春就開始舉辦上述活動了。其中，在2018年7月還開展了“特色升學(xué)宴，打造難忘回憶”的活動。

截圖據(jù)官網(wǎng)

專家：企業(yè)應(yīng)履行社會責(zé)任，不要過度炒作

不過，一位在紀委工作的人士在接受紅星資本局采訪時稱，國家相關(guān)部門一直在倡導(dǎo)健康文明、勤儉節(jié)約的社會新風(fēng)尚，倡議不操辦謝師宴和升學(xué)宴，自覺抵制大操大辦、吃喝送禮之風(fēng)。該人士稱，劍南春此舉明顯與國家相關(guān)倡導(dǎo)背離。

21世紀教育研究院院長熊丙奇向紅星資本局分析稱，最近幾年，針對升學(xué)宴、謝師宴等現(xiàn)象，我國一些地方已經(jīng)明文規(guī)定，嚴禁違規(guī)組織。

“學(xué)生考上大學(xué)之后，家長宴請親朋好友祝賀一下，原本無可厚非。但在現(xiàn)實中，升學(xué)宴、謝師宴其實存在諸多問題：包括攀比風(fēng)、吃喝風(fēng)等，這與我們目前所推行的厲行節(jié)約是有所背離的?！毙鼙嫱瑫r指出，謝師宴、升學(xué)宴中，可能會存在送禮給老師等問題，就會進一步產(chǎn)生腐??；而老師去參加升學(xué)宴、謝師宴，可能就會被認為有違師德。

熊丙奇認為，構(gòu)建健康的教育生態(tài)就是要淡化高考、淡化升學(xué)宴。不過，有些商家仍然利用大家關(guān)注高考的現(xiàn)象，借機炒作、開發(fā)高考商機，從而達到自己的目的?！敖】档慕逃鷳B(tài)，需要政府、學(xué)校、社會、家庭等都各司其職。作為企業(yè)來講，就更要履行社會責(zé)任，不要去過度去炒作。”

天眼查APP顯示，四川劍南春（集團）有限公司及其子公司四川劍南春股份有限公司分別持有四川省綿竹劍南春酒類經(jīng)營有限公司39.5%和59.5%的股份。

劍南春集團成立于1996年，注冊資本80834萬人民幣。集團官網(wǎng)顯示，劍南春及其系列品牌包括年份酒、東方紅、金劍南系列、綿竹系列等30多個品牌，上百個品種。根據(jù)媒體的相關(guān)報道，劍南春2020財年整體營收超達150億元。

（原題為《劍南春官微：辦升學(xué)宴送千元助學(xué)金 專家稱“與國家相關(guān)倡導(dǎo)背離”》）