一些自媒體為騙取流量而杜撰的虛假消息不時打破網(wǎng)絡(luò)空間的和諧，發(fā)出刺耳的噪音，其靠蹭熱度、聳人聽聞、炮制謠言以牟利的套路層出不窮。近一個時期以來，向梅、楊在葆、田華、王曉棠、呂中、王馥荔等著名表演藝術(shù)家紛紛“躺槍”。這些無良自媒體使用的手段是：不顧受害者安享晚年、家庭生活和睦、其樂融融或仍在影視劇中用心創(chuàng)作的事實(shí)，無中生有地捏造“兒子冷漠、兒媳刻薄、經(jīng)濟(jì)困難、退休生活悲涼、無錢看病、日子困苦不堪、受親家欺負(fù)”等虛假消息，看上去仿佛一出“狗血”大戲。虛假消息的配圖使用老藝術(shù)家的照片，行文語氣常以第一人稱口吻，其字體偏大，明顯是充分考慮到方便老年受眾的閱讀，內(nèi)容主要聚焦養(yǎng)老、兒女、看病等問題，觸及老年人的普遍“痛點(diǎn)”，往往令讀者難辨真假、信以為真。這些虛假消息閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都較高，動輒幾十萬甚至幾百萬，更提升了其“可信度”，留言里有不少讀者不免“真情實(shí)感”，一方面義憤填膺地罵“不孝子”“不孝兒媳”，一方面為老藝術(shù)家出謀劃策，包括如何處置銀行卡和房產(chǎn)等。殊不知這其實(shí)是一則精心策劃的“軟廣告”——擅自以老藝術(shù)家為“代言人”，先引發(fā)焦慮，再奉送“人生忠告”，誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生共鳴、分享轉(zhuǎn)發(fā)，賺取流量，為下一步營銷甚至詐騙等行為鋪路。

近年來，自媒體在“收割流量”方面已經(jīng)形成垂直細(xì)分的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。針對老年受眾，就故意渲染“晚景凄涼”；針對中年受眾，則圍繞住房、健康、育兒等話題販賣焦慮；針對年輕女性，更拋出性別歧視、物化等惡劣個案，擴(kuò)大其傷害力。一些自媒體因相關(guān)問題被有關(guān)部門處理，但是頂風(fēng)作案、打一槍換個地方的做法仍屢見不鮮，而且呈現(xiàn)打擊面大、傷害性強(qiáng)等惡性發(fā)展趨勢，如有自媒體炮制“返鄉(xiāng)體”“地域黑”文章，杜撰了諸多“細(xì)節(jié)”來“揭露”所謂“人間真實(shí)”，實(shí)則制造地域偏見、夸大城鄉(xiāng)差距，人為挑動階層矛盾。此類虛設(shè)議題、夾帶私貨、煽動情緒，最終達(dá)到流量變現(xiàn)的“操作”，如果說還處于“在違規(guī)邊緣瘋狂試探”的階段，那么對確有其人的老藝術(shù)家指名道姓，罔顧事實(shí)捏造與其家人、生活相關(guān)的負(fù)面信息，則涉嫌侵害隱私、貶損名譽(yù)，極有可能升級為違法犯罪。根據(jù)《中華人民共和國刑法》相關(guān)規(guī)定，故意捏造并散布虛構(gòu)的事實(shí)，足以貶損他人人格，破壞他人名譽(yù)，情節(jié)嚴(yán)重的行為，構(gòu)成誹謗，依法可處三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權(quán)利。然而，由于這些老藝術(shù)家獲取相關(guān)信息的渠道不甚通達(dá)，年事已高、無心無力去一一澄清或拿起法律武器保護(hù)自己和家人的名譽(yù)，另一方面也沒有保護(hù)其權(quán)益的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)紀(jì)公司等主客觀原因，對于這些自媒體營銷行為，他們要么不知自身權(quán)利正在受到侵害，要么求告無門、只能被動地置之不理。無奈的沉默，竟成了一些無良自媒體眼中的“默許”，隔一段時間就故技重施、卷土重來以圖“賺一筆”。

虛假消息給當(dāng)事人及其家庭帶來負(fù)面影響，擾亂正常的網(wǎng)絡(luò)秩序且難以根除、屢禁不止，皆因操作成本低、獲取流量容易，維權(quán)難度大。對此，各平臺、機(jī)構(gòu)、監(jiān)管部門應(yīng)以持續(xù)的重視和有力的措施積極應(yīng)對，對于違法違規(guī)操作及涉事自媒體零容忍，共同守住底線。同時，老藝術(shù)家所在單位、行業(yè)組織、協(xié)會應(yīng)形成監(jiān)督、威懾力量，必要的時候主動承擔(dān)起保護(hù)之責(zé)，為當(dāng)事人維權(quán)、發(fā)聲。

最后提醒一些自媒體，老藝術(shù)家為我國文藝事業(yè)奉獻(xiàn)一生，他們的文藝創(chuàng)作、從藝生涯、藝術(shù)精神都是廣大人民的傳家寶，守護(hù)老藝術(shù)家及那些熠熠閃光的名字所代表的精神財(cái)富，關(guān)乎民族文化精神的延續(xù)，人民藝術(shù)家常香玉的“戲比天大”、“新中國電影22大明星”之一秦怡在生活和影像中傳遞的“東方女性之美”、歌唱家郭蘭英的“永遠(yuǎn)為人民唱歌”……他們身上還有很多值得媒體人挖掘的寶藏，同時這些寶藏也能吸引今天的人們?nèi)リP(guān)注并引以為人生路上的指南。自媒體既然以“媒體”自命，誠應(yīng)擔(dān)起媒體之責(zé)，為建設(shè)和諧文明社會盡一份力。如果只是占用網(wǎng)絡(luò)空間、公眾資源，卻肆意揮霍用戶黏性，無度消費(fèi)讀者熱情及關(guān)注度，隨著大眾法律意識不斷提高，對網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的認(rèn)識不斷深化，審美疲勞來臨之日，“謠言”“話術(shù)”揭破，種種“套路加持”必將消耗殆盡，而且一旦被刑法追責(zé)，造謠者那才是真正的“晚景凄涼”，走入窮途末路。