三星堆背后的考古經(jīng)濟如何從一時熱變一直熱

時隔35年再“上新”，三星堆到底有多熱？數(shù)據(jù)顯示，3月27日當日，有超過9000人入館參觀，參觀人數(shù)為平常周末的3倍以上，堪比黃金周期間。當日門票收入達51萬元，創(chuàng)下三星堆博物館建館以來第二高門票銷售額。在帶火文博深度游的同時，三星堆的“上新”還讓不少旅游、文創(chuàng)企業(yè)看到了新的機遇，一大批新的旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品正在路上。

橫空“出圈”，三星堆并不是第一個。從《我在故宮修文物》大熱，到創(chuàng)意節(jié)目《唐宮夜宴》全面“出圈”，多年來一直冷門的文博越來越頻繁地被關(guān)注和討論，爆紅之后的熱度如何維持？又該如何讓文物成為老戲骨，而不是爆紅一下就“銷聲匿跡”？

客流有多火熱

一天超9000人入館

創(chuàng)建館以來第二高門票銷售額

“九點半就到了，沒想到講解員已經(jīng)被預(yù)訂完了”“聽說這兒有很多新發(fā)現(xiàn)，我一大早就從成都過來了，沒想到遺址門口這么堵車”……3月27日一大早，陽光明媚，三星堆博物館、三星堆國家考古遺址公園門口已經(jīng)有大批游客前來“打卡”。

隨著清明小長假的來臨，旅游產(chǎn)品預(yù)訂呈現(xiàn)火爆景象，今年哪類旅游產(chǎn)品最火爆？據(jù)攜程旅行、去哪兒等旅游網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)顯示，清明前后機票預(yù)訂量較上周增長超150％，跨省長線游預(yù)訂量增長超170％，文化古跡景區(qū)熱度增長近四倍，清明假期有望迎來今年首個跨省出游小高峰。

三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，點燃了游客的熱情。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國游客對三星堆博物館的熱情暴增，預(yù)訂游客數(shù)環(huán)比增長近12倍，就連外地的游客也紛紛被“種草”。從門票客源來看，約五成游客來自四川省外，江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。與此同時，四川省內(nèi)多個博物館都受到游客關(guān)注，熱度排名前三的博物館為成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館。

“其實兩年前來過三星堆，但看到這次新發(fā)現(xiàn)了這么多的文物，就想帶孩子再來感受一下古蜀文明?！眮碜猿啥嫉膭⑴恳患乙淮笤鐝某啥稼s往三星堆博物館，沒想到的是，來的游客太多了，三星堆博物館才開門沒多久，館內(nèi)的講解員就已被預(yù)訂完，最后她只能選擇語音講解。據(jù)介紹，3月27日當天，有超過9000人進入三星堆博物館參觀，門票收入達51萬元，創(chuàng)下三星堆博物館建館以來第二高門票銷售額。三星堆博物館接待游客、實現(xiàn)門票收入同比考古大發(fā)掘之前同期（13日）分別增長了3.67倍、3.93倍，均超去年國慶黃金周平均水平。難怪三星堆博物館副館長朱亞蓉感嘆道，熱度完全超過預(yù)期，這次發(fā)掘確實推動了三星堆的吸引力，也體現(xiàn)了公眾對中國古代人民創(chuàng)造的燦爛文化的高度認同以及強大的文化自豪感。

場館提檔升級

三星堆博物館青銅館今日起升級改造

三星堆博物館官方微信發(fā)布公告稱，為進一步改善文物保護展示條件，提升社會服務(wù)水平，三星堆博物館將于2021年3月29日至7月31日實施青銅館基本陳列提升改造工程。改造期間，普通票價降至60元，學生票降至30元，游園票原價不變。

自1997年三星堆博物館青銅館建成已有20余年，這座博物館因其獨特的造型、豐富的空間和與遺址的巧妙呼應(yīng)，榮獲國內(nèi)外一眾獎項。

在三星堆博物館，有綜合館和青銅館兩大展館，綜合館陳展金、銅、玉、石、陶等各類文物，以類設(shè)題，縱向貫通、橫向展開，全面系統(tǒng)地介紹古蜀歷史及三星堆古蜀國在各個領(lǐng)域取得的輝煌成就。青銅館則通過連續(xù)遞進的場景組合，系統(tǒng)地展示三星堆陣勢雄渾、威赫森嚴的青銅雕像群及一批造型神秘詭譎的古蜀青銅重器。

此前，三星堆博物館曾對綜合館進行改造，于2020年1月重新與觀眾見面，升級后的展館充分運用多媒體技術(shù)表達方式，廣受好評。此次對青銅館基本陳列提升改造，也將利用各種高科技展陳方式，以全新的面貌展現(xiàn)三星堆文化內(nèi)涵。

帶動多個行業(yè)

成都是今年到達旅客量最多的城市

游客對“打卡”三星堆博物館的熱情暴增，也讓相關(guān)行業(yè)迅速升溫。

酒店行業(yè)

三星堆附近酒店預(yù)訂率增加100%

飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，近1周，三星堆博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上周增長超110%，成都酒店預(yù)訂量周環(huán)比增長近50%。去哪兒數(shù)據(jù)披露，清明假期預(yù)訂熱度最高的國內(nèi)航線是北京-成都，平均支付價格為741元，旅客到達方面，成都是今年到達旅客量最多的城市。此外，三星堆博物館周邊的酒店客流量也迎來了小高峰。據(jù)首旅如家預(yù)訂大數(shù)據(jù)，過去一個周末，三星堆博物館附近酒店的預(yù)訂率大幅增加100%。

旅游產(chǎn)業(yè)

有旅行社計劃給孩子們開“網(wǎng)課”

不少游客不惜打“飛的”前來一睹神秘的“古蜀文明”，不僅“盤活”了四川旅行社的相關(guān)旅游線路產(chǎn)品，也讓行業(yè)從業(yè)者看到了旅游業(yè)的新風口。

“三星堆的熱度很高，我們正在討論推出三星堆研學游的產(chǎn)品，不做點創(chuàng)新產(chǎn)品也對不起三星堆這么多的重大發(fā)現(xiàn)?！彼拇ㄇ嗦每偨?jīng)理助理黃琴笑著告訴記者，雖然目前三星堆的游客大多是以散客為主，但再次“上新”的三星堆火到刷屏，吸引了全國游客的關(guān)注，這讓旅游行業(yè)從業(yè)者看到了更多的機遇，比如開發(fā)深度體驗游產(chǎn)品、研學游產(chǎn)品等等。黃琴介紹，目前四川青旅計劃開啟三星堆古蜀文明線上或直播課程，把三星堆的古往今來，古蜀文化與三星堆的關(guān)聯(lián)，文物的修護與保護等等課程呈現(xiàn)給孩子們，“與此同時，還可以開設(shè)實踐課程，組織走進三星堆的研學活動，讓孩子們能做一些模擬修復(fù)的動手實踐?！?/p>

事實上，市場的嗅覺異常靈敏。記者在部分在線預(yù)訂平臺上發(fā)現(xiàn)，一些旅行社已經(jīng)開始推出各式各樣的三星堆旅游組合產(chǎn)品。比如，攜程平臺上的“四川廣漢三星堆博物館+3小時趣味精講一日游”，售價328元，目前已月銷200多份。同時，還有部分旅行社將成都都江堰景區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地等產(chǎn)品與三星堆博物館進行組合，推出了一日游、兩日游等特色旅游線路產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品

三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品一天賣了11萬元

“三星堆遺址連拆六個盲盒”，這個比喻不僅讓游客數(shù)量大增，也成功帶火了文創(chuàng)產(chǎn)品——三星堆盲盒。

“三星堆盲盒在一周前就斷貨了，與此同時三星堆博物館的文創(chuàng)收入也有了5倍以上的增長?！比嵌巡┪镳^相關(guān)負責人告訴記者，僅3月27日一天，三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量達11萬元，同比考古大發(fā)掘之前同期（13日）增長了5.32倍，超去年國慶黃金周平均單日銷量。

更多的文創(chuàng)企業(yè)從中看到了創(chuàng)作機遇。“一方面，我們對已有的文創(chuàng)產(chǎn)品進行了更新，另一方面專門針對三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，開發(fā)創(chuàng)作了‘考古大發(fā)現(xiàn)·再醒驚天下’的系列紀念章?！背啥紴懮轿幕瘋鞑ビ邢薰驹O(shè)計總監(jiān)周睿告訴記者，由瀾山文化原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品“三星堆縱目萌萌杯”禮盒已經(jīng)眾籌成功，正在生產(chǎn)中，“‘縱目萌萌杯’對三星堆著名館藏文物、大IP之一的縱目面具進行了創(chuàng)新性的工業(yè)設(shè)計轉(zhuǎn)化，抓取了最有特點的‘千里眼’‘順風耳’造型元素，并充分保留了三星堆縱目文物的‘神秘微笑’，預(yù)計將在4月面市?！敝茴＿€透露，設(shè)計團隊還在開發(fā)另一系列三星堆紀念章，抓住三星堆“華麗”“瑰麗”這兩個關(guān)鍵詞，設(shè)計紋飾充滿異域風情，將三星堆最新考古發(fā)現(xiàn)融入其中，“三星堆新發(fā)現(xiàn)給了我們源源不斷的創(chuàng)作靈感和方向，希望能夠盡快開發(fā)出新的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多的人了解古蜀文明的魅力?！?/p>

未來如何持續(xù)

多領(lǐng)域創(chuàng)新體驗

增強考古成果轉(zhuǎn)化吸引力

多家旅游平臺的搜索和預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“跟著考古去旅游”成為即將到來的清明小長假的一大特色亮點，甚至部分游客在咨詢成都旅游線路時，會特別了解是否涵蓋三星堆博物館，三星堆開放式文物保護修復(fù)館的最新信息更是備受關(guān)注。

事實上，三星堆的“走紅”并非個例，文博游、考古游熱度近年來持續(xù)升溫，讓文物“活起來”，讓傳統(tǒng)文化“火起來”，更是文化領(lǐng)域關(guān)注度最高的話題。位于鄭州的河南博物院則因當?shù)卮和砉?jié)目《唐宮夜宴》全面“出圈”，原型彩陶女俑的館藏地河南博物院也“一戰(zhàn)成名”。清明假期坐飛機去洛陽的游客比2019年增長超兩成，且河南博物院、隋唐洛陽城國家遺址公園和開封清明上河園搜索熱度居高不下，與2019年同期相比，搜索熱度增長4倍。

“物質(zhì)生活越來越豐富的時候，人們自然而然會有更高層級的精神生活的需求?！北本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析認為，博物館無疑是一個讓人們更好地去了解歷史、了解文化的場所，“現(xiàn)在也有很多博物館會用一些創(chuàng)新的方式，讓參與者可以有一些互動的內(nèi)容，更加吸引大眾對這種文化場所的關(guān)注度?！?/p>

而河南博物院院長馬蕭林在接受采訪時也曾表示，“95后”“00后”等新生代群體正在逐步成長為文化消費的主力軍，可以通過主題研學、游戲動漫、職業(yè)體驗等方式，增強考古成果轉(zhuǎn)化的吸引力，適應(yīng)青少年圈層化交往、網(wǎng)絡(luò)化生存、個性化表達的特征。

成都商報-紅星新聞記者李彥琴王明平