用綠色數(shù)據(jù)，助推文藝高質(zhì)量發(fā)展

——從蔡徐坤微博刷量事件判決引發(fā)的圍觀說開去

這些天，“流量”一下子吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。這源于早前北京市豐臺區(qū)人民法院的一紙判決書。日前中國裁判文書網(wǎng)公布了該判決書，顯示2018年蔡徐坤一條微博轉(zhuǎn)發(fā)過億的刷量事件中，其幕后推手“星援APP”等的開發(fā)人蔡坤苗被判處有期徒刑五年，并處罰金人民幣10萬元。而后各大媒體紛紛發(fā)聲，批評粉絲文化滋生各種亂象，《人民日報(bào)》官方微博直接發(fā)文“‘一億轉(zhuǎn)發(fā)量’，你們也真敢刷”，痛斥流量造假；曾執(zhí)導(dǎo)《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等電視劇的導(dǎo)演劉家成也在媒體發(fā)聲，表示“我不反對流量，但反對唯流量”。

一次刷量“爆雷”事件終于塵埃落定，本是相當(dāng)嚴(yán)肅的事情，卻引起大量圍觀，并非沒有原因。在當(dāng)年微博用戶量3億多的情況下，1億轉(zhuǎn)發(fā)量除了讓人咋舌，更讓人有一種看到笨賊當(dāng)家的滑稽感，從而折射出某些娛樂藝人及其經(jīng)紀(jì)公司對流量的變態(tài)迷戀和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的畸形——涉案的“星援APP”非法獲利近800萬元已然數(shù)目不小，而由虛假流量帶動的資本運(yùn)作及其變現(xiàn)能力，從某些人敢于膽大妄為就可想而知。類似的刷分沖流量行為，在文娛行業(yè)里早已司空見慣，成為某些資本運(yùn)作的標(biāo)準(zhǔn)操作，從選角、創(chuàng)作到劇目宣傳等，不鬧騰出一點(diǎn)上熱搜的事兒，幾乎就是“不刷流量的明星就不是好經(jīng)紀(jì)”。

不妨回顧一下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，逐漸衍生出了點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、閱評數(shù)等新的信息交互機(jī)制，既繼承了傳統(tǒng)媒體發(fā)行量、收視率等功能指標(biāo)，也承載乃至構(gòu)成了一種新型的評價(jià)模式。在健康良性的信息交互中，它們所形成的流量或大數(shù)據(jù)，與人們的生產(chǎn)生活深度融合，對包括文化娛樂產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的社會經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展起到了重要的推動作用。2020年4月10日，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機(jī)制的意見》公布，首次明確數(shù)據(jù)成為與土地、勞動力、資本、技術(shù)并列的五大生產(chǎn)要素之一。以刷分控評為代表的數(shù)據(jù)圍獵，以流量造假為手段的利益收割，近些年來愈演愈烈，不僅反映出數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素在社會生產(chǎn)生活中所占權(quán)重不斷加大的事實(shí)，同時(shí)更反映出當(dāng)前進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理、用綠色數(shù)據(jù)推動綠色發(fā)展的必要性和重要性。

對于文化藝術(shù)及文娛行業(yè)來說尤其如此。原因是，它們基本都屬于輕資產(chǎn)行業(yè)，價(jià)值導(dǎo)向、文化品牌、人力資源等占據(jù)十分核心的位置，本身偏向于“虛”，向“虛”求“實(shí)”至關(guān)重要。很難想象，一個(gè)以文藝創(chuàng)作生產(chǎn)為主業(yè)的企業(yè)不以作品立身而能通過虛幻、虛假的數(shù)據(jù)存續(xù)長久；而缺乏作品、不專注于作品的流量明星，再如何魔幻操作，終究只能成為資本流動的包裝盒，最終難免“用完就被扔垃圾桶”的下場。實(shí)際上，不少網(wǎng)友在圍觀中也紛紛吐槽，表示“被驚訝到了”，“居然沒有找到作品”；也有的網(wǎng)友對于某些明星經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和應(yīng)援團(tuán)隊(duì)在豆瓣上養(yǎng)號刷分控評表示憤慨，或因某些作品被操控流量后名實(shí)不符而大失所望，表示“不再愛了”。凡此種種，隨之難免明星“掉粉”、平臺用戶流失，乃至虛假數(shù)據(jù)所到之處，“搞死一個(gè)又一個(gè)”，其破壞力是極大的。

直觀而言，虛假數(shù)據(jù)干擾了人們以作品或產(chǎn)品為中心的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，干擾了生產(chǎn)與消費(fèi)的精準(zhǔn)匹配；更本質(zhì)也更具破壞力的則是，當(dāng)數(shù)據(jù)不再反映創(chuàng)作生產(chǎn)活動的真實(shí)情況，必然擾亂社會資源要素的健康有序配置，從而讓優(yōu)秀作品或產(chǎn)品與優(yōu)秀人才遭受可能的不公待遇，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。在數(shù)據(jù)成為新型生產(chǎn)要素的社會發(fā)展語境中，流量造假成為眾矢之的，就不僅僅是簡單的個(gè)人道德或法律問題，更代表了相關(guān)行業(yè)乃至全社會維護(hù)自身發(fā)展權(quán)益的自覺共識。哪怕這種自覺共識尚未形成具有概括力的表述，一個(gè)個(gè)具體的聲音已經(jīng)表明了態(tài)度——就像導(dǎo)演劉家成說“我不反對流量，但反對唯流量”，用綠色數(shù)據(jù)推動綠色發(fā)展，既是文藝領(lǐng)域和各行各業(yè)面臨的重要課題，也是我們共同的愿景。

用綠色數(shù)據(jù)推動綠色發(fā)展，不僅是必然趨勢，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)涵。文藝與數(shù)據(jù)的融合，亦復(fù)如是。在筆者看來，一要進(jìn)一步加強(qiáng)立法，加大數(shù)據(jù)治理力度；二要引導(dǎo)行業(yè)及個(gè)人嚴(yán)格自律，做好“實(shí)體”；三是在技術(shù)層面進(jìn)行相應(yīng)的算法設(shè)計(jì)，如采用區(qū)塊鏈技術(shù)等，讓數(shù)據(jù)能更加獨(dú)立客觀，真實(shí)反映流量或評價(jià)的情況。