網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔“撈金” 發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢需創(chuàng)新商業(yè)模式

784部

2020年國內(nèi)共上新1089部電影，其中，院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占新片整體數(shù)量的72%。在這些上新的網(wǎng)絡(luò)電影中，共79部影片分賬破千萬。

◎本報(bào)記者 張蓋倫

78.2億元，1.6億人次。今年春節(jié)檔7天總票房和觀影人次，創(chuàng)下了我國電影春節(jié)檔新紀(jì)錄。

整個(gè)春節(jié)，各路院線電影的熱搜輪番上馬，盡管票房成績各異，但確實(shí)都刷了回“存在感”。相比院線電影的“神仙打架”，網(wǎng)絡(luò)電影這邊顯得有些“靜悄悄”。

事實(shí)上，今年由中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)牽頭，聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家平正式提出了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念，并推出了兩部在大年初一由網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的影片——《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》。前者由王寶強(qiáng)主演、唐季禮導(dǎo)演，后者則由喜劇演員宋小寶自導(dǎo)自演。

截至2月20日晚，三大視頻平臺(tái)還未正式公布兩部電影的相關(guān)數(shù)據(jù)。從前臺(tái)播放量來看，兩部影片專輯的播放量在騰訊視頻平臺(tái)上均達(dá)到8000萬次以上，在愛奇藝和優(yōu)酷上的播放熱度也不低。按照會(huì)員6元一部、非會(huì)員12元一部的影片定價(jià)來算，兩部網(wǎng)絡(luò)電影在三大平臺(tái)上斬獲過億票房應(yīng)該不成問題。

這同樣也創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)電影的新紀(jì)錄。

高質(zhì)量、高成本成網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展趨勢

誕生于2014年的網(wǎng)絡(luò)電影，經(jīng)歷了“野蠻生長”“摸索前進(jìn)”“減量提質(zhì)”幾個(gè)發(fā)展階段。

根據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》，2020年國內(nèi)共上新1089部電影，其中，院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占新片整體數(shù)量的72%。在這些上新的網(wǎng)絡(luò)電影中，共79部影片分賬破千萬，同比增加41部；千萬級(jí)影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長125%。

報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)電影已告別“低成本”時(shí)代，整體投入層級(jí)更為豐富，投資成本在600萬以上的影片占比達(dá)34%。在發(fā)行、創(chuàng)作結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，營銷也在升級(jí)。2020年，全網(wǎng)半數(shù)以上的新片均進(jìn)行自主營銷，部均營銷成本過百萬；單部影片營銷成本占總成本比例最高可達(dá)61%。

中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)會(huì)長吳曼芳表示，相對(duì)于每年700部的上線數(shù)量而言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給仍然不足，難以滿足廣大人民群眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看需求。此次提出 “網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，短期來看，有助于增加春節(jié)期間的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)影視作品供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求；從長期來看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線電影形成合力，共同做大、做強(qiáng)我國電影市場，引領(lǐng)線上新型消費(fèi)，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強(qiáng)國建設(shè)。

“在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者還是要將提升電影品質(zhì)作為第一要義，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注人性，關(guān)注生活，用多元的題材與類型講好中國故事?！眳锹颊f。

精品網(wǎng)絡(luò)電影可提升行業(yè)水準(zhǔn)

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李捷直言，網(wǎng)絡(luò)電影還沒有成為中國視聽觀眾用戶的主流選擇，它只是在內(nèi)容上成為主流內(nèi)容的補(bǔ)充。這次，他們對(duì)兩部春節(jié)檔電影寄予厚望?！八鼈兛梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)電影的水準(zhǔn)、平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的推動(dòng)能力提升到一個(gè)前所未有的高度。”李捷強(qiáng)調(diào)，“這應(yīng)該是在中國網(wǎng)絡(luò)電影歷史上必定留下名字的兩部電影?！?/p>

其實(shí)，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》的陣容，都堪比院線電影。

王寶強(qiáng)心中一直有個(gè)功夫電影夢，他用《少林寺之得寶傳奇》圓夢。該電影導(dǎo)演唐季禮坦言，對(duì)他來說，這不是一部網(wǎng)絡(luò)電影，就是一部電影，只是團(tuán)隊(duì)選擇了以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為發(fā)布渠道。

在唐季禮的認(rèn)知中，頭部網(wǎng)絡(luò)影片的成本也就是一到兩千萬。如何在相對(duì)較低成本的限制下出精品？團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)是把前期準(zhǔn)備工作做足，把規(guī)劃做好，最大化利用演員在組里的時(shí)間，用完善的工業(yè)流程，精簡拍攝時(shí)間，不浪費(fèi)，提效率?？s減預(yù)算，但是不縮減質(zhì)量。

如果網(wǎng)絡(luò)電影能成為一支重要力量，那些進(jìn)不了院線的年輕電影人的片子，也可以通過這種方式，獲得關(guān)注度。唐季禮認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)電影，也愿意成為吃螃蟹的人。