與公眾需求形成良性互動

故宮博物院院長王旭東

2021年春節(jié)，故宮博物院響應(yīng)就地過年的倡議，為觀眾朋友準(zhǔn)備了豐盛的新春文化“佳宴”。從推出《故宮的時節(jié)·大寒》視頻課程開始，包括知識課堂、數(shù)字文物庫、特色主題展覽和線上直播在內(nèi)的豐富文化活動，將一直持續(xù)至2月26日元宵節(jié)。

在此期間，圍繞“文物與自然”和“建筑與歷史”兩大主題，“故宮知識課堂”為孩子們送去20場在線直播課程。官方微博開啟“宮貓記·過大年”系列活動，讓深受喜愛的“故宮貓”向觀眾介紹宮廷過年習(xí)俗。新版“故宮博物院藏品總目”正式上線，全部186萬余件（套）院藏文物目錄實(shí)現(xiàn)實(shí)時檢索?！皵?shù)字文物庫”欄目全新發(fā)布1.5萬件文物影像，并推出“牛主題文物專題”。“故宮名畫記”繪畫鑒賞欄目，對《五牛圖》和新春主題畫作進(jìn)行重點(diǎn)解讀與推薦?！肮蕦m紅”系列文化專題，以故宮建筑、藏品中的紅色為切入點(diǎn)，在線上呈現(xiàn)別具“中國紅”味道的知識大餐。

兩大線下主題展覽同樣精彩。2月10日，神武門的“吉祥如意——故宮博物院典藏如意展”和永和宮的“誠慎仁術(shù)——清宮醫(yī)藥文物展”同步開幕，恭祝觀眾朋友吉祥如意，身體安泰。

隨著“數(shù)字中國”建設(shè)持續(xù)深入，越來越多觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)欣賞藝術(shù)、獲取知識、共享文化發(fā)展成果。這對博物館的思維方式、工作模式也產(chǎn)生“數(shù)字化”推動作用，促使其更加重視研發(fā)數(shù)字形態(tài)的文物解讀、文化傳播方法和產(chǎn)品，將線下實(shí)體展覽、公教活動和線上密切融合起來。純數(shù)字形態(tài)的展覽和公教活動，將成為未來博物館的發(fā)展方向。為做好“云端”服務(wù)，博物館一方面要加大數(shù)字資源生產(chǎn)力度，另一方面要了解、探索觀眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品形式，形成與社會公眾需求的良性互動，同時也要為創(chuàng)新型人才提供更大發(fā)展空間。

線上線下以展相邀

中國國家博物館館長王春法

福滿京城，春賀神州。留京守歲的朋友們，值此農(nóng)歷辛丑牛年新春之際，中國國家博物館線上線下以展相邀，給您拜年啦！

為滿足公眾對高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的需求，在切實(shí)做好疫情常態(tài)化防控的前提下，國博有序開放，以精品展覽、豐富的線下線上活動陪您過大年。“牛事如意——辛丑牛年迎春文化展”，囊括融匯牛角形象的商周青銅禮器、頗具特色的古滇國青銅器、不同歷史時期與牛有關(guān)的雕塑和繪畫作品等，展品豐富，信息量很大。由國博研究院名譽(yù)院長、92歲高齡的孫機(jī)先生親自策展的“中國古代服飾文化展”重磅亮相，為您呈現(xiàn)數(shù)千年來中華服飾文化的發(fā)展歷程，折射古代物質(zhì)文明與精神文明的發(fā)展軌跡，勾勒中華民族延綿不斷的生活畫卷。

與此同時，“金玉滿堂——沈陽故宮典藏清代宮廷珍品”“舟楫千里——大運(yùn)河文化展”“鏡里千秋——中國古代銅鏡文化”等25個精品展覽，將繼續(xù)在國博陪伴大家歡度春節(jié)。

信息時代，博物館文化傳播插上了科技的翅膀，千山萬水一觸即達(dá)，大館好展盡收眼底。去年，國博開啟“國博邀您云看展”，倡議發(fā)起“手拉手——我們與你同在”全球博物館珍藏展示在線接力活動，取得良好傳播效果。今年新春，國博推出一系列線上賀年活動。云端國博聚合56個虛擬展廳、100個展覽專題網(wǎng)頁、50多部短視頻，誠邀海內(nèi)外觀眾共賞好展、好課、好文物?！?021，國博與您一起向前犇”新春主題線上活動已火熱開啟，觀眾不僅可以體驗(yàn)國博明星文物AI講述，還能參與國博尋“?！?、特制電子文物賀卡和新春H5專屬簽名款賀卡制作等互動活動。

新的一年，中國國家博物館將繼續(xù)致力于讓世界各國觀眾通過云游、云展、云直播，實(shí)現(xiàn)全時“到國博，看中國”！

美在耕耘

中國美術(shù)館館長吳為山

美術(shù)館致力于美的典藏、研究、展示與傳播。

去年，中國美術(shù)館采取線上展覽的方式，推送了“向捐贈者致敬”大型展覽中的精品力作，并策劃了“向醫(yī)務(wù)工作者致敬”“崇高的信仰”等線上展覽，一批名作通過“云端”走進(jìn)人們心里，使人充滿信念，增強(qiáng)生命的力量。我們還舉辦了“云課堂”，請名家講述科學(xué)與藝術(shù)、歷史與文化。“云”傳播，五湖四海，深入人心，每個活動的觀眾點(diǎn)擊量，都是線下活動觀眾量的數(shù)十倍。

今年是農(nóng)歷牛年。牛給予人們美好、熟悉的意象，其最為人們贊美的品格，是“耕耘”。耕耘讓大地蘇醒，耕耘為春天播種，耕耘給世界帶來希望、給人間以豐收的果實(shí)。

中國美術(shù)館精心策劃，梳理藏品中以牛為題材的雕塑、繪畫，推出“美在耕耘”新年展。從明代萬歷年間的《百牛圖》，到齊白石富于童趣的牛、豐子愷祥瑞的牛、李可染憨厚敦實(shí)的牛、吳作人勇猛精進(jìn)的牛、潘鶴的拓荒?！@是充滿豐收景象的美的殿堂！當(dāng)然，不僅以牛為題材的作品令人目不暇接，這里還有很多表現(xiàn)人們生產(chǎn)生活的藝術(shù)佳作，如方增先的《粒粒皆辛苦》、廣廷渤的《鋼水·汗水》等。

這是一個五彩的春天，是美的天地！走進(jìn)這個世界，您會不自覺地與自然對話，與那些藝術(shù)家所描繪、所塑造的人對話。

這些作品也將通過中國美術(shù)館的線上展覽，與觀眾互動。線上展覽不是把線下展覽簡單地搬到“云端”，而是要研究線上的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更為有效的傳播。線上展覽要適應(yīng)手機(jī)閱讀，字體大小、作品的前后順序、排版節(jié)奏等，均應(yīng)在屏幕空間中獲得最佳呈現(xiàn)。

歡迎觀眾朋友們在線上與線下看牛在大地的耕耘，看幸福美滿的人們在大地上的勞作……

博物館與社會超鏈接

南京博物院院長龔良

牛年春節(jié)到來之際，南京博物院在16個常設(shè)展覽外，將繼續(xù)提供高品質(zhì)的特展、臨展?！熬АとA——礦物之至善至美”展，闡釋了礦物作為自然資源，如何兼具社會屬性和文化意義；“百花呈瑞——南京博物院藏歷代花鳥畫迎春特展”，既展現(xiàn)了自然界的爭奇斗艷，又展現(xiàn)了藝術(shù)領(lǐng)域的百花齊放；“十二生肖鬧新春”展，是自舉辦第一個生肖展“中國?！?2年后的生肖“大團(tuán)圓”展，表達(dá)人們對傳統(tǒng)生肖年的文化追求。

新時代博物館應(yīng)堅(jiān)持走高品質(zhì)發(fā)展之路。更好發(fā)揮博物館的文化惠民功能，要依靠現(xiàn)代化的傳播手段?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，博物館要拓寬思路，實(shí)現(xiàn)與社會的“超鏈接”，通過網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大影響力。2020年，南京博物院在云端進(jìn)行了許多新探索。比如，“5·18國際博物館日”，南京博物院作為中國主會場，承辦了一系列活動，并對開幕式、論壇、展覽、奇妙夜等活動進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，直播量和話題量達(dá)21億人次。此外，2020年12月31日的跨年夜，南博與江蘇廣播共同主辦了“2021跨年知識大會”，贏得社會廣泛好評。

今年春節(jié)期間，南博堅(jiān)持防疫和開館并重的原則，通過線上線下聯(lián)動的方式，為公眾提供更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。我們利用“南博在線”網(wǎng)絡(luò)平臺，舉辦展覽展示、教育服務(wù)、講壇論壇、非遺展演等線上活動?！靶值芡酢獜臐M城漢墓到大云山漢墓”“仰之彌高——二十世紀(jì)中國畫大家展”“融·合：從春秋到秦漢——中國傳統(tǒng)文化中的多元與包容”等線上展覽與公眾見面。同時，南博攜手抖音直播云游“晶·華”和“百花呈瑞”展。南博云學(xué)堂舉辦“童子探?！毙麓禾剌嫷然顒?。

提供優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)，讓公眾過一個歡樂、祥和、美好的春節(jié)，是博物館工作者應(yīng)有的智慧和擔(dān)當(dāng)。

數(shù)字展示應(yīng)回歸原點(diǎn)

湖北省博物館館長方勤

對于博物館而言，數(shù)字化建設(shè)絕不只是提高效率的工具或手段，它帶來的是全新的社會形態(tài)，是科技與文化的融合平臺，是業(yè)務(wù)協(xié)同、文物展示的創(chuàng)新平臺，是文物保護(hù)、價值挖掘的決策支撐平臺，是內(nèi)容資源的集成和共享平臺。對于觀眾而言，它也可以是一種認(rèn)知和情感互動平臺，借助智能“云端”，分析觀眾的行為、認(rèn)知、情感，尋找博物館與社會的關(guān)聯(lián)點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多元化、精準(zhǔn)化傳播。

湖北省博物館一直重視數(shù)字化建設(shè)。今年春節(jié)，依托館藏文物優(yōu)勢資源，結(jié)合生肖文化、傳統(tǒng)節(jié)日民俗以及臨時展覽等，我館推出線上線下結(jié)合的過大年系列活動。無論是通過“禮樂學(xué)堂”微課堂看視頻，還是到展廳借助語音導(dǎo)覽設(shè)備觀展，觀眾均可了解“?！钡墓适?，從文物上形態(tài)各異的“?！保兄涮N(yùn)含的珍貴品格。

為讓公眾更好地了解荊楚先民的飲食，“禮樂學(xué)堂”推出線上情景劇，帶大家學(xué)做荊楚風(fēng)味美食?！罢鋵毚蟀菽辍本€上活動，推出館藏文物系列表情包，成為人們拜年問候的新時尚?！按騝all鎮(zhèn)館之寶”特別活動，為公眾講述2020年底湖北省博物館新晉十大“鎮(zhèn)館之寶”的故事。與此同時，“我心中的鎮(zhèn)館之寶”創(chuàng)作大賽正處于火熱報(bào)名階段。此外，我館還推出“牛年吉祥”傳統(tǒng)節(jié)日課程，其中正月十五的猜燈謎值得期待?！叭A章重現(xiàn)——曾世家文物特展”也推出系列線上微課堂，帶觀眾走近那個被譽(yù)為“考古挖出來的諸侯國”——曾國。

博物館數(shù)字展示，除展示器物功能及社會環(huán)境外，還應(yīng)回歸原點(diǎn)，深度挖掘時代背景下人與文化之間的聯(lián)系，展示文物內(nèi)在的藝術(shù)人文價值。未來，博物館應(yīng)積極參與社會性協(xié)作創(chuàng)新，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)優(yōu)勢，最大限度整合社會資源，為跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的交叉研究貢獻(xiàn)力量，同時促進(jìn)自身創(chuàng)新與發(fā)展。

讓美術(shù)館創(chuàng)新引擎更強(qiáng)勁

浙江美術(shù)館館長應(yīng)金飛

美術(shù)館已經(jīng)提前進(jìn)入數(shù)字化時代。曾經(jīng)，我們習(xí)慣于線下觀展，認(rèn)為線上只是線下觀展的輔助。今天，這種觀展的模式和觀念已發(fā)生改變。美術(shù)館工作者必須認(rèn)識到，線上與線下并存的展覽形式，必將進(jìn)一步融合，進(jìn)而催化深度變革?；诖?，浙江美術(shù)館在策展和觀展理念方面也有了新變化。

浙江美術(shù)館跨年展的亮點(diǎn)，是兩大春節(jié)主題藝術(shù)展的展覽設(shè)計(jì)——“春之幻：綜合藝術(shù)展”和“中國年——文化與設(shè)計(jì)系列展”。

作為文旅部2021年“歡樂春節(jié)”系列活動之一、“詩畫浙江”的重要組成部分，線上展覽“春之幻：綜合藝術(shù)展”，融動畫、視頻、圖片以及互動小游戲?yàn)橐惑w，通過“畫中的春節(jié)習(xí)俗”“江南的春天”等板塊，將傳統(tǒng)春節(jié)民俗、非遺制作技藝、春節(jié)題材繪畫等內(nèi)容，呈現(xiàn)給海內(nèi)外觀眾。

與中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館合辦的“中國年——文化與設(shè)計(jì)系列展”，包括“日用皆道：年的藝術(shù)”“張燈結(jié)彩：春節(jié)的視覺”等特展，分別在浙江美術(shù)館、中國美術(shù)學(xué)院民藝博物館、自然造物·民藝研究中心展出。同一主題的線上展覽，從年畫、海報(bào)、福字、紅包、民間玩具的設(shè)計(jì)等板塊，追溯其背后的手工藝體系。

文化與設(shè)計(jì)系列展覽中，設(shè)計(jì)師和國內(nèi)各大藝術(shù)院校師生以“年”為主題設(shè)計(jì)的作品，展現(xiàn)出理解傳統(tǒng)的嶄新視角。我們希望借此推動傳統(tǒng)年俗文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓更多文化創(chuàng)意落地，讓美術(shù)館成為匯集創(chuàng)意、促進(jìn)文旅融合的重要力量。

新的一年，浙江美術(shù)館還將推出“平板向度：從紙面到虛擬的視覺藝術(shù)”展?！坝|屏?xí)r代”，藝術(shù)與科技的緊密結(jié)合，無疑將繼續(xù)推動藝術(shù)創(chuàng)作和文化傳播領(lǐng)域的變革。這是美術(shù)館工作者應(yīng)該面對和思考的重要課題。

共享藝術(shù)的美好

北京畫院美術(shù)館館長吳洪亮

牛年春節(jié)，北京畫院美術(shù)館照常開館，與您共度春節(jié)。

您來館里可以看到兩個展覽：“知己有恩——齊白石的師友情緣”和“流水高山寫新圖——何香凝與新中國時期的北京畫壇”?！爸河卸鳌闭梗瑳]有延續(xù)以往齊白石展覽的策劃思路，而是重點(diǎn)選取了與齊白石人生歷程和藝術(shù)發(fā)展息息相關(guān)的6位關(guān)鍵人物：胡沁園、王闿運(yùn)、陳師曾、瑞光、梅蘭芳、徐悲鴻，從他者的視角聚焦齊白石。100余件（套）展品，向觀眾講述齊白石與師友之間藝術(shù)交往的點(diǎn)滴故事，為近現(xiàn)代美術(shù)史的書寫增添一份溫情?！傲魉呱綄懶聢D”展，展出何香凝藝術(shù)精品、何香凝與北京畫壇藝術(shù)家合作作品，以及北京畫壇藝術(shù)家精品，共計(jì)約65件作品，并輔以相關(guān)歷史文獻(xiàn)，共同推進(jìn)何香凝藝術(shù)及近代美術(shù)史個案的研究。有趣的是，兩個展覽都圍繞藝術(shù)家的朋友圈和師友圈展開藝術(shù)作品闡釋，有助于觀眾進(jìn)一步了解上個世紀(jì)的中國畫壇。

北京畫院美術(shù)館還將精彩藝術(shù)送上“云端”。觀眾可以通過線上訪問虛擬展廳，聆聽展覽導(dǎo)賞；可以在北京畫院微信公眾號中閱讀與春節(jié)、生活和展覽相關(guān)的藝術(shù)賞析文章，如有關(guān)齊白石《十二屬圖》中牛的解讀；可以瀏覽觀展攻略，了解重點(diǎn)展品，有的放矢地觀看展覽。

此前，線上建設(shè)只是實(shí)體項(xiàng)目、物理空間展覽的補(bǔ)充，但現(xiàn)在，線上建設(shè)成為展覽項(xiàng)目的先導(dǎo)，甚至是項(xiàng)目主體。其優(yōu)勢除了便利、快捷，更重要的是“空間”的無限、感受方式的多元，24小時不打烊的美術(shù)館提供給觀眾更多、更深入的信息。尤其是春節(jié)期間，線上平臺以自由活潑的方式呈現(xiàn)不一樣的藝術(shù)知識，創(chuàng)造不一樣的“云端”體驗(yàn)。我們希望用文化豐富您的假期，用藝術(shù)點(diǎn)亮您的生活，與您共享藝術(shù)的美好與樂趣。