繼喜茶、文和友之后，新消費品牌墨茉點心局也“緊隨其后”傳出裁員消息。

根據(jù)媒體報道，墨茉點心局在春節(jié)前進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整。消息人士稱，公司將從過去以打造品牌為中心，轉(zhuǎn)型為以運營為中心，因此裁撤了比例高達(dá)40%的品牌員工。除此之外，公司的財務(wù)、人事部門也出現(xiàn)了人員變動。

從2021年下半年以來，新消費的狂熱潮逐漸褪去，資本回歸理性，不少成長期的品牌都遇到了降溫的困境。

從茶顏悅色被曝資金告急，員工降薪，臨時關(guān)閉長沙87家門店、喜茶、文和友大裁員再到如今成立不到兩年的墨茉點心局裁員，消費新貴們紛紛跌落神壇。

走上神壇

2020年下半年，消費賽道突然變得熱鬧起來，新消費品牌的估值翻倍增長，甚至有投資機(jī)構(gòu)組隊去網(wǎng)紅品牌聚集地長沙掃項目。

阿里公開做出預(yù)判：“新消費品牌的崛起成為中國未來5～10年里最確定的機(jī)會?！?/p>

一時之間，數(shù)以萬計的創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)都涌入了這個賽道。

貝瑞甜心、走豈清釀、梅見等低度酒品牌展露鋒芒；超級零代餐盒子、WonderLab奶昔、鯊魚菲特等代餐大軍前赴后繼；基漾、汝樂從美容保健產(chǎn)品切入；小仙燉、官棧則帶著燕窩、即食花膠擠進(jìn)年輕人的生活。

元氣森林、三頓半、自嗨鍋、喜茶分別開拓了氣泡水、超即溶咖啡、自熱火鍋、新茶飲等賽道，完美日記、泡泡瑪特，更是以國貨美妝之光、潮流玩具標(biāo)桿，先后敲鐘上市。

在“所有消費品都值得重做一遍”的口號下，新消費品牌浩浩蕩蕩的闖進(jìn)消費者的生活，資本也聞風(fēng)而動，紛紛入局。甚至有人形容：“這波新消費投資熱，似乎回到了當(dāng)初TMT時代?！?/p>

根據(jù)艾媒咨詢不完全統(tǒng)計，截至2020年12月17日，大消費領(lǐng)域融資筆數(shù)為301，公開披露的總?cè)谫Y金額超446.88億元。高瓴創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、黑蟻資本、紅杉中國、金沙江創(chuàng)投等明星機(jī)構(gòu)悉數(shù)入場。

2020年也被稱為是“中國新消費投資元年”。

一直到2021年上半年，新消費領(lǐng)域還是資本熱捧的寵兒。據(jù)烯牛數(shù)據(jù)顯示，在2021年7月，新消費行業(yè)的融資事件數(shù)量、總金額雖然較6月有所下滑，但依然達(dá)到了100起以上、134.8億元的高度。

來源：深網(wǎng)·騰訊新聞小滿工作室