三只松鼠被“偷食”了。

近日，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的一則判決書顯示，2017年12月至2019年12月，原三只松鼠京東旗艦店運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)程野，利用職務(wù)上的便利，指使供貨商提高供貨價(jià)，“從中索取回扣，共計(jì)530萬(wàn)元?！卑赴l(fā)后，程野一輛購(gòu)買價(jià)值26.8萬(wàn)元的寶馬轎車、其妻子方某名下總房款114.12萬(wàn)元的一套房屋被公安機(jī)關(guān)依法扣押、查封，程野家人代其退出違法所得117.89萬(wàn)元。最終，程野因犯非國(guó)家工作人員受賄罪，被判處有期徒刑3年，并處罰金40萬(wàn)元。

圖源：裁判文書網(wǎng)

這已經(jīng)不是三只松鼠第一次出現(xiàn)“內(nèi)部貪腐”。2018年10月至2020年4月間，三只松鼠原參謀部總監(jiān)蔣某伙同童某某私自出售公司廢紙箱獲利68萬(wàn)元；2016年9月至2020年10月間，三只松鼠原輔材部負(fù)責(zé)人、輔材部高級(jí)專家張某某，收受賄賂188萬(wàn)元。

說(shuō)起來(lái)，三只松鼠的“廉潔建設(shè)”在業(yè)界也頗為知名。其曾于2018年榮獲首屆“中國(guó)廉潔創(chuàng)新獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)、于2020年榮獲第二屆“中國(guó)廉潔創(chuàng)新獎(jiǎng)”優(yōu)秀創(chuàng)新項(xiàng)目獎(jiǎng)，以及于2021年榮獲“民營(yíng)企業(yè)廉潔合規(guī)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。公司創(chuàng)始人、CEO章燎原也曾在三只松鼠廉潔七周年紀(jì)念活動(dòng)大會(huì)上表示：“希望有一天廉潔能成為我們每一個(gè)人的本能，真正把文化自信建立在敬畏之上?！贝舜蔚摹瓣愐柏澑保凰墒笤诨貜?fù)媒體時(shí)也表示，“是去年公開審理的案件，是公司主動(dòng)反腐的結(jié)果?！?/p>

近年來(lái)，“網(wǎng)紅零食第一股”三只松鼠陷入“增長(zhǎng)瓶頸”的話題一再被提及。廉潔建設(shè)和反腐，能否成為一劑良方?

代工模式的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

三只松鼠的反腐力度有多大?公司披露數(shù)據(jù)顯示：2020年，三只松鼠開啟史上最嚴(yán)反貪行動(dòng)，截至目前查處涉案人員達(dá)12人，其中被采取刑事措施9人，涉案合作伙伴18家，涉案金額約1150萬(wàn)元，挽回經(jīng)濟(jì)損失266萬(wàn)元。一批“內(nèi)部貪腐”員工，就此被送上法庭，甚至鋃鐺入獄。

頻頻出現(xiàn)的“內(nèi)部貪腐”，有行業(yè)分析人士認(rèn)為，顯露出的是三只松鼠內(nèi)部管理制度上的缺陷，權(quán)力未能得到有效監(jiān)督和制約。對(duì)此，三只松鼠表示，公司對(duì)于內(nèi)部貪腐行為從來(lái)都是零容忍，也會(huì)持續(xù)強(qiáng)化監(jiān)察、嚴(yán)打腐敗。但體系建設(shè)是預(yù)防針不是特效藥，需不斷完善。

三只松鼠的代工模式也在此類事件中一再被提及。與部分零食企業(yè)自建工廠、自采原材料打造供應(yīng)鏈不同的是，三只松鼠主要走的是輕資產(chǎn)的代工模式，也正因此，三只松鼠有零食界的“搬運(yùn)工”之稱。

圖源：罐頭圖庫(kù)

以三只松鼠月銷10萬(wàn)+的手撕面包產(chǎn)品為例，淘寶展示的資料顯示，其生產(chǎn)廠家并不是三只松鼠，而是安徽佳福萊有限公司。根據(jù)此前《招股書》的資料來(lái)看，由于走輕盈的代工模式，因此，三只松鼠可以根據(jù)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)研發(fā)新品，然后再將產(chǎn)品交由代工廠生產(chǎn)，最終貼上自己的品牌，由自己銷售。這帶來(lái)的一大好處，就是三只松鼠可以迅速起量，占據(jù)市場(chǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年，三只松鼠擁有堅(jiān)果、干果、果干等多達(dá)600個(gè)SKU。中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，憑借全品類戰(zhàn)略，2018年，三只松鼠的市占率就達(dá)到了11.2%，遙居第一。

但也有分析人士指出，三只松鼠廣撒網(wǎng)的代工模式所帶來(lái)的一大影響，就是公司產(chǎn)品的整體質(zhì)量并不是由表現(xiàn)最好的代工廠決定的，而與表現(xiàn)最差的代工廠有直接的聯(lián)系。比如，2018年，三只松鼠的代工廠之一杭州鴻遠(yuǎn)食品有限公司，就因生產(chǎn)、銷售不合格的松子，被杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以5萬(wàn)元罰款。愛(ài)企查還顯示，2017年-2018年，該公司曾先后十次受到環(huán)保處罰。

“相較于垂直經(jīng)營(yíng)，在代工模式下，企業(yè)很難做到無(wú)縫管理，極易因?yàn)樾畔⒉疃霈F(xiàn)資源互換?！庇行袠I(yè)分析人士指出，這為三只松鼠帶來(lái)的影響，除了上文所述的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，還可能包括貪腐。上文提到的三只松鼠三起貪污案件，童某某私售公司紙箱、張小祥收受印刷廠賄賂、程某授意供貨商提高供貨價(jià)，除了運(yùn)用手上的權(quán)力尋租外，都涉及外部的供應(yīng)鏈。

不過(guò)，三只松鼠對(duì)此并不認(rèn)同。其表示，代工模式與二者(產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、內(nèi)部貪腐)并無(wú)必然聯(lián)系。公司在質(zhì)量管控上已形成嚴(yán)格體系和標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)有質(zhì)量中心和獨(dú)立的中創(chuàng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，并和供應(yīng)商伙伴一同提升質(zhì)量管理水平;在廉潔制度中，對(duì)于供應(yīng)商也有著明確的條例規(guī)范。從2014年開始，就已經(jīng)著手將廉潔文化融入到供應(yīng)商管理體系中。

圖源：罐頭圖庫(kù)

是否觸及成長(zhǎng)天花板?

三只松鼠是否觸及到了成長(zhǎng)天花板?

財(cái)報(bào)顯示，2017年至2020年，三只松鼠的營(yíng)收分別達(dá)到55.54億元、70.01億元、101.73億元、97.94億元，與之對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)分別為3.02億元、3.03億元、2.5億元、3.01億元?？梢钥闯觯w來(lái)看，凈利潤(rùn)并沒(méi)有伴隨著營(yíng)收的增長(zhǎng)而有明顯上升趨勢(shì)，期間于2019年甚至有明顯下降。關(guān)于三只松鼠“增收不增利”的說(shuō)法，也逐漸開始流傳。

“之所以陷入這一怪圈，主要是因?yàn)槿凰墒筮^(guò)去一直重電商平臺(tái)的營(yíng)銷，輕供應(yīng)鏈的資產(chǎn)。”有行業(yè)分析人士指出，走代工模式，雖然前期可以為三只松鼠省去高額的工廠投入，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸呈白熱化，三只松鼠對(duì)于成本的控制也逐漸陷入被動(dòng)。

財(cái)報(bào)顯示，2018年至2020年以及2021年上半年，三只松鼠用于“推廣費(fèi)及平臺(tái)服務(wù)”的費(fèi)用分別為3.93億元、6.6億元、9.61億元以及7.21億元，占總營(yíng)20%以上，同比增長(zhǎng)率也一直徘徊在60%左右。另一方面，同花順iFinD發(fā)布的2020年A股7家休閑零食企業(yè)毛利率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，走代工廠模式的三只松鼠毛利率僅為23.9%，遠(yuǎn)低于走直營(yíng)工廠的鹽津鋪?zhàn)?、洽洽食?0%左右的毛利率。

“營(yíng)收和利潤(rùn)是公司階段性戰(zhàn)略選擇的結(jié)果”，三只松鼠表示，從2012年起，堅(jiān)果就是松鼠最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)品類，市場(chǎng)份額也一直穩(wěn)居第一。聚焦堅(jiān)果戰(zhàn)略，有能力且有信心在現(xiàn)有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)上繼續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)做大，是三只松鼠的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而以堅(jiān)果為主線所形成的品牌基因，也是推動(dòng)三只松鼠快速發(fā)展的核心力量。

一些轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。2020年，三只松鼠宣布將SKU精簡(jiǎn)至300款，較此前最多時(shí)已砍去一半。財(cái)報(bào)顯示，2020年，三指松鼠產(chǎn)品的月均周轉(zhuǎn)率增長(zhǎng)近20%，全品類質(zhì)量客訴同步下降19.1%。

與此同時(shí)，三只松鼠啟動(dòng)“史上最嚴(yán)”反腐行動(dòng)。截至2021年末，三只松鼠廉潔部發(fā)布監(jiān)察月報(bào)123份，納入監(jiān)察對(duì)象647名，核定廉潔違規(guī)事項(xiàng)269次，獎(jiǎng)勵(lì)員工288次。2021年中，三只松鼠還與百度、京東、李寧等老牌企業(yè)一同獲得首屆“民營(yíng)企業(yè)廉潔合規(guī)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。本文開頭提到的三起內(nèi)部貪腐案件的作案截止日期，都不約而同地指向了2020年左右。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這三起案件，也可以稱得上是三只松鼠反腐的階段性成果。

章燎原曾說(shuō)：“我以前的座右銘，就是天將降大任于斯人也這段話，最主要是那個(gè)行拂亂其所為?！辈恢腊沿澪酆彤a(chǎn)品質(zhì)量的“拂亂”都掃走，三只松鼠能否迎來(lái)自己的第二春。