“如果不是工作原因，我真想天天泡在滑雪場?！?/p>

94年的曉雯向投中網(wǎng)感嘆道。據(jù)她介紹，自2017年開始接觸滑雪，她基本每個雪季的周末都會去滑雪，一開始是在北京郊區(qū)，后來是崇禮，為了體驗更高質(zhì)量的雪場，她還特意去過兩次長白山和一次日本長野。

“我本身比較喜歡刺激的活動，每次從山上滑下來，風從臉上吹過，耳朵里都是風聲，眼前白茫茫一片，那一刻感覺自己從社會脫離，終于有了短暫的放松?！?/p>

當下，像曉雯這樣的“滑雪愛好者”不在少數(shù)。據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季，我國滑雪人次已經(jīng)達到2076萬人次。

在年輕人扎堆的小紅書、抖音、快手等社交平臺，滑雪也是這個冬季的“頂流”。在微博，話題#整個朋友圈都去滑雪了#登上熱搜，3.3 億閱讀次數(shù)和59. 7 萬次討論；小紅書“滑雪”相關筆記超過 46 萬+篇，抖音和快手“全民冰雪季”話題的視頻播放量數(shù)十億次。

隨著國民滑雪熱情的持續(xù)上升，敏銳的資本也已經(jīng)展開布局。

CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至今，已有7家滑雪相關企業(yè)獲得融資，其中奧雪文化、SNOW51和雪鸮科技更是一年內(nèi)連獲兩輪，投資方包括紅杉中國種子基金、深創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投等知名機構。在此之前，2019年和2020年，該賽道的融資事件分別只有1起。

“全民滑雪”以及冬奧會的催化之下，滑雪的“熱度”顯而易見。不過，在投中網(wǎng)采訪多位投資人后發(fā)現(xiàn)，一級市場對該賽道的態(tài)度似乎尚未達成共識，有不少投資人仍表示觀望，甚至有人直言：“滑雪在中國并不是個投資好賽道”。

滑雪，又一個萬億市場？

2月4日，2022年冬奧會開幕式將在北京舉行。隨著冬奧會的臨近，國民對于冰雪項目的熱情也被推向頂峰。

擁有多年滑雪經(jīng)驗的李靜林告訴投中網(wǎng)，與2020年相比，2021年身邊的滑雪氛圍明顯提升，“滑的人多了，各種滑雪俱樂部也更多了”。

時代數(shù)據(jù)顯示，2019-2020雪季財年，我國的滑雪人次為1045萬，而到了2020-2021雪季，該數(shù)字為2076萬人次，同比增長98.7%。

滑雪企業(yè)也駛入快車道。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國滑雪相關企業(yè)超過7000家，其中2021年新增數(shù)量為1206家，同比大漲61%，數(shù)量達六年之最。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到6000億元，根據(jù)國家體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。

另一方面，冰雪運動員的商業(yè)價值也已經(jīng)凸顯。

以近期備受關注的滑雪運動員谷愛凌為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前谷愛凌代言合作品牌數(shù)至少有23家，合作方不乏京東、美的、中國移動和元氣森林等知名品牌，路易威登、蒂芙尼和IWC萬國表等國際奢侈品牌，也紛紛向她遞出了橄欖枝。

根據(jù)懶熊體育報道，谷愛凌近兩年的代言數(shù)量已經(jīng)超越了林丹、孫楊等人巔峰時期的數(shù)量，差不多是“亞洲飛人”蘇炳添的兩倍，“吸金能力”僅次于姚明。

資本押注“白色鴉片”，紅杉、高瓴已入局

熱潮之下，敏銳的資本也看到了滑雪賽道的“錢”景，紛紛下場布局。

室內(nèi)滑雪培訓機構雪樂山的董事長王展曾在采訪中提到，去年八九月份時，幾乎每天都要做三件事：見投資人，見投資人，還是見投資人。

2021年12月，雪樂山宣布完成了1億元戰(zhàn)略融資，投資方為正心投資和新龍脈資本。

而在此之前，另一家滑雪培訓機構SNOW51也分別于去年3月和4月獲得了A輪、A+輪兩筆融資，金額達到億級人民幣。

除了培訓領域，滑雪裝備市場也備受資本青睞。

早在2020年4月，高瓴資本就宣布與世界單板滑雪品牌Burton成立合資公司，共同運營Burton中國業(yè)務；2021年1月，滑雪裝備品牌“奧雪文化”宣布獲得2000萬元Pre-A輪融資，投資方為深創(chuàng)投，10月，奧雪文化又獲得來自寶銳資本的數(shù)千萬元A輪投資。

今年1月，以滑雪單板切入的運動科技公司“雪鸮科技”宣布半年內(nèi)連獲兩輪融資，累計金額達數(shù)千萬元，天使輪由險峰長青領投，紅杉中國種子基金跟投；天使+輪由紅杉中國種子基金領投，小紅書、紳灣資本跟投。

此外，滑雪運動社交平臺GoSki、滑雪移動應用“滑唄”、滑雪服務平臺“去哪玩滑雪”也在過去一年相繼獲得融資。

來源：投中網(wǎng)