前一天晚上還在直播間售賣時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)項(xiàng)鏈的薇婭可能不會想到，第二天她就會成為涸轍之鮒。

12月20日下午15點(diǎn)，杭州市稅務(wù)局稽查局發(fā)布消息稱，薇婭在2019年至2020年期間偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。基于此，對薇婭追繳稅款、加收滯納金，共計(jì)罰款13.41億元。

13.41億元這個(gè)數(shù)字一方面讓吃瓜群眾感慨薇婭的賺錢能力，另一方面也讓外界好奇，失去薇婭后，“13.41億元”背后的那些被帶貨企業(yè)，會受到多大的影響？

薇婭的實(shí)力

巨額罰金首先揭露的一點(diǎn)，就是作為頭部的主播，薇婭的賺錢能力堪稱“日進(jìn)斗金”。

淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”預(yù)售首日，薇婭直播間的銷售額就達(dá)到了82.52億元。有媒體根據(jù)薇婭的提成以及坑位費(fèi)推算，僅這一天，薇婭團(tuán)隊(duì)就能凈賺11億元人民幣。

作為對比，A股市場中，連續(xù)三年凈利潤超過10億元的企業(yè)占比只有10%，這也意味著薇婭團(tuán)隊(duì)雙十一預(yù)售首日一天的銷售額，就超過了90%的A股上市公司。

也正由此，2021年，薇婭夫婦以90億元的身家首次登上“新財(cái)富500富人榜”，和陶華碧、張旭豪等知名企業(yè)家齊名。

薇婭與日俱增知名度，帶來的最大利好，就是其可以逐漸形成正反饋，給品牌方帶來亮眼的銷量數(shù)據(jù)。

比如，2020年3月，五谷道場的椒麻雞拌面亮相薇婭直播間，僅30秒時(shí)間就賣出了26萬包，這也導(dǎo)致五谷道場的椒麻雞拌面庫存清零，多日未能滿足消費(fèi)者的購買需求。2020年5月18日，克明食品曾公開表示，未來和薇婭的合作正在洽談中。受此利好消息影響，克明食品股票連續(xù)兩天上漲共超8%。

薇婭A股概念股波瀾不驚

在帶貨之外，薇婭更深入地和品牌方合作，企圖打造“薇婭概念股”。

2020年5月，夢潔股份與薇婭簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，未來夢潔股份與薇婭和合作將不僅僅局限于電商直播，后者還會根據(jù)消費(fèi)者的需求，參與前者產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和把控。這等于薇婭在某種程度上成為了夢潔的產(chǎn)品經(jīng)理。

也正因此，發(fā)布公告后，夢潔股份的股價(jià)開始暴漲，在9個(gè)交易日里收獲了8個(gè)漲停板，累計(jì)漲幅高達(dá)135%，總市值暴增44.5億元。

不過隨著股東套現(xiàn)、深交所發(fā)出問詢函，并沒有具體業(yè)績支撐的夢潔股份股票開始降溫，至今股票單價(jià)僅為4元左右，距離18.03元的高點(diǎn)，股價(jià)足足跌去了77%。

或許是看到夢潔股份蹭熱度的前例，亦或者是出于對薇婭渠道的窺覬，越來越多的A股上市公司開始“逐夢薇婭”。

滬深交易所互動易發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，龍大肉食、御家匯、夢潔股份、海瀾之家、來伊份、千金藥業(yè)、天味食品、上海家化、皇氏集團(tuán)、克明食品、京糧控股、仁和藥業(yè)、哈爾斯、周大生、跨境通、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿等18家A股上市企業(yè)都與薇婭都合作關(guān)系。

比如，2020年5月19日，千金藥業(yè)就曾表示，旗下子公司千金養(yǎng)生坊將與薇婭展開合作，讓后者直播帶貨自家的天然洗衣液。受此利好消息影響，當(dāng)日千金藥業(yè)股票漲幅達(dá)4.74%。

按常理推斷，薇婭出事后，與其關(guān)聯(lián)的“A股朋友圈”或許也將迎來大的震動。但在很多人意料之外的是，截止發(fā)稿，薇婭的“A股朋友圈”，稱得上是波瀾不驚的“靜悄悄”。

以靠薇婭大火的夢潔股份為例，其股票在薇婭出事后，并沒有崩盤，反而上漲了0.51%，并且21日延續(xù)了這一趨勢，收盤時(shí)股價(jià)又增長了2.03%。

無獨(dú)有偶，此前曾蹭薇婭熱度的千金藥業(yè)股價(jià)也沒有因薇婭被罰而有所波動——20日、21日，千金藥業(yè)股價(jià)連續(xù)兩天增長，漲幅達(dá)6.16%。

盡管周大生20日確實(shí)出現(xiàn)了股票下跌的情況，但是這種下跌不過是延續(xù)了17日以來的趨勢，并且21日周大生股票也上漲了0.4%。難以說和周大生股票下跌和薇婭事件有絕對的聯(lián)系。

再來看其他幾家。龍大肉食股價(jià)20日下跌4.75%后，21日已經(jīng)將股價(jià)維持在9.84元/股左右；水羊股份（原御家匯）20日下跌3.57%，21日又上升1.79%，維持在16元/股左右。

其余如海瀾之家、天味食品、上海家化、皇氏集團(tuán)、克明食品、京糧控股、哈爾斯、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿，最近兩天的股價(jià)波動也俱都不大，基本上都在3%以內(nèi)波動。

相比之下，來伊份股價(jià)20日下跌5.18%，21日繼續(xù)微跌0.34%，報(bào)收于14.58元/股；仁和藥業(yè)股價(jià)20日上漲6.55%，21日上漲0.11%，報(bào)收于8.8元/股；*ST跨境（跨境通）股價(jià)20日下跌4.99%，21日下跌1.23%，已經(jīng)算是其中股價(jià)波動幅度相對較大者。但來伊份、*ST跨境的下跌從薇婭事件之前已經(jīng)開始，仁和藥業(yè)的股價(jià)更是“不跌反升”。起碼從股價(jià)反映上來看，薇婭事件，看起來并未給這些上市公司帶來太大影響。

之所以出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要的原因或許是因?yàn)槠脚_早已被“挾流量以令諸侯”的頭部主播搞的疲于奔命，轉(zhuǎn)而開始自建電商直播渠道。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年品牌方自播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)到2023年這一數(shù)字將達(dá)到50%。

有市場觀點(diǎn)認(rèn)為，即使薇婭被罰震動了某些合作的A股上市公司，但歸根結(jié)底，大部分公司都僅僅和薇婭保持日常合作，而薇婭只是這些平臺出貨的一個(gè)渠道。因此，反映到股票，這些公司沒有出現(xiàn)大的波動也不足為奇。

薇婭之后，還剩什么？

雖然薇婭已經(jīng)全平臺被封，但是這并不意味著薇婭的電商直播故事行至終局。

事實(shí)上，伴隨著爆火，薇婭早早就開始布局自己的商業(yè)帝國，其掌控的謙尋文化基本觸及了直播帶貨的全產(chǎn)業(yè)鏈。

在主播方面，有調(diào)研機(jī)構(gòu)稱，謙尋控股先后簽約了50余位網(wǎng)紅主播，已成中國成交規(guī)模最大的紅人電商企業(yè)。比如，其中就包括林依輪、李靜、海清等知名藝人。

此外，2018年起，謙尋文化還圍繞電商直播進(jìn)行了多元化布局，比如，打造了杭州超級供應(yīng)鏈基地、“521薇婭狂歡節(jié)”、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)。但隨著薇婭被封，謙尋文化已經(jīng)失去了最大的流量來源。

正如東吳證券分析師吳勁草所言：“假如超頭部主播受到限制，未來直播形式可能會朝著類似抖音直播的去中心化，更注重內(nèi)容的方向發(fā)展，而不是僅靠折扣的方式進(jìn)行商品營銷?！?/p>

基于此，有行業(yè)分析人士表示，薇婭被封對于直播帶貨行業(yè)不一定是一件壞事，其一方面讓各大KOL自查自糾，另一方面，也可以系統(tǒng)地反思整個(gè)行業(yè)存在的問題。