12月8日，曹?chē)?guó)偉第三次參與敲鐘。低調(diào)的氛圍，恰好呼應(yīng)微博回港二次上市遇冷的境況。

首先是打新環(huán)節(jié)，微博之前擬定的價(jià)格為388港元/股，經(jīng)過(guò)3天的募集，其每股發(fā)售價(jià)為272.80港元，較最高價(jià)減少29.7%。

來(lái)到回港上市首日，微博開(kāi)盤(pán)破發(fā)，跌6.09%，報(bào)256.2港元/股。截至今日收盤(pán)，微博股價(jià)未改頹勢(shì)，報(bào)252港元，市值613.10億港元（約合78.63億美元）。

回首微博十二年坎坷發(fā)展路，2014年赴美上市無(wú)疑是其高光時(shí)刻，市值也曾一度超過(guò)推特。2018年，微博市值到達(dá)巔峰的300億美元，如今其美股市值僅為74.78億美元，相較高點(diǎn)跌去四分之三。

加盟新浪的22年里，曹?chē)?guó)偉參與了無(wú)數(shù)關(guān)乎新浪命運(yùn)的大事：2000年新浪成功上市，2003年新浪收購(gòu)廣州訊龍、2004年收購(gòu)深圳網(wǎng)興，2005年的毒丸計(jì)劃，2009年微博的創(chuàng)立和微博的“二次崛起”等等。

多次在危機(jī)時(shí)刻拯救新浪的曹?chē)?guó)偉，無(wú)疑是新浪的“救火隊(duì)長(zhǎng)”，只是這一次，想要力挽狂瀾，帶領(lǐng)微博走出頹勢(shì)，卻也是挑戰(zhàn)重重。

曹?chē)?guó)偉掌舵，全程陪伴微博誕生、突圍、二次崛起以及兩次上市

微博，脫胎于新浪互動(dòng)社區(qū)部研發(fā)兩年左右的一款社交產(chǎn)品——“朋友”。

2009年6月，在理想國(guó)際大廈20層的第二會(huì)議室里，時(shí)任新浪首席執(zhí)行官兼總裁的曹?chē)?guó)偉花了兩個(gè)小時(shí)聽(tīng)取這款產(chǎn)品的匯報(bào)。

據(jù)說(shuō)“朋友”的內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)并不差，如果曹?chē)?guó)偉選擇支持它的公開(kāi)推廣，那么也就不會(huì)有如今的微博。

“兩個(gè)小時(shí)沒(méi)有聽(tīng)明白產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)”的曹?chē)?guó)偉，一度決定終結(jié)這款產(chǎn)品。最終，他選擇保留“朋友”中的一個(gè)模塊，交由產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)精雕細(xì)琢。

6個(gè)月后，微博橫空出世。

僅僅用了一年，微博就收獲了一億用戶，一舉成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最為火爆的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品。

微博的成功，吸引網(wǎng)易、搜狐、騰訊三大門(mén)戶網(wǎng)站競(jìng)相模仿。結(jié)局顯而易見(jiàn)，在消耗了大量的人力、物力、財(cái)力后，最終以微博的黯然退場(chǎng)，為這場(chǎng)爭(zhēng)斗畫(huà)上了休止符。

然而好景不長(zhǎng)，成功突圍的微博，很快便遭遇了騰訊另一大殺器——微信的“反擊”。到2013年年底，微博使用率較前一年下降了9.2%。

內(nèi)容變現(xiàn)則是微博面臨的另一難題。在最艱難的時(shí)刻，頂著“微博將死”的主流論調(diào)，曹?chē)?guó)偉絕地反擊，大膽與阿里達(dá)成資本和業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略合作。

數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴在2013年、2014年分別給新浪微博帶來(lái)4913萬(wàn)美元、1.07億美元的收入，占微博總營(yíng)收的比例分別為26%、32%，并幫助微博完成廣告社交化、垂直運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域細(xì)分化和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)化的轉(zhuǎn)型，成為了名人八卦、重大事件、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道。

2014年，微博一反頹勢(shì)，成功在美上市。

到了2016年，微博全年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%，達(dá)43.83億元人民幣，全年凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)180%。在微博的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，新浪全年?duì)I收首次突破10億美元。微博二次崛起的收效驚人。

如今，雖然成功在港二次上市，但是對(duì)于曹?chē)?guó)偉來(lái)說(shuō)，何嘗不是一個(gè)新開(kāi)始，微博還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到可以讓他高枕無(wú)憂的地步。

于是在敲鐘現(xiàn)場(chǎng)，曹?chē)?guó)偉將此次回港經(jīng)歷稱為新浪全員的一次創(chuàng)業(yè)，是靠著傾盡全力才獲得成功。他也不無(wú)感慨，“雖然希望多休息一些，但很難停下來(lái)，壓力和責(zé)任會(huì)驅(qū)使自己繼續(xù)往前走?！?/p>

近九成營(yíng)收依靠廣告，中小企業(yè)客戶流失

從核心數(shù)據(jù)來(lái)看，微博頹勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

首先是用戶增速放緩。2018年-2020年，微博月活躍用戶由4.62億增至5.21億，這一數(shù)據(jù)在2021年上半年為5.66億。而且，在過(guò)去三年時(shí)間里，微博平均日活躍用戶占月活躍用戶的比例均維持在43%，未有任何變化。

來(lái)源：微博招股書(shū)