“三年以內(nèi)，拿下全球第一！”

這是雷軍在小米十一周年年度演講會(huì)上說出的豪言壯語。而彼時(shí)的他，也確實(shí)有說這話的資本。

根據(jù)小米第二季度財(cái)報(bào)顯示，小米在第二季度以16.7%的全球市場(chǎng)份額居于手機(jī)出貨量全球第二位，超越了蘋果，僅次于三星。出貨量達(dá)到5290萬部，同比增長(zhǎng)86.8%；小米智能手機(jī)收入達(dá)到591億元，同比增長(zhǎng)86.8%。 

然而，在最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，小米的全球智能手機(jī)出貨量?jī)H有4390萬臺(tái)，相較于第二季度的5290萬臺(tái)，下降了近17%，全球市場(chǎng)份額由第二季度的16.7%下降到13.5%，被蘋果反超，排在了第三位。 

小米集團(tuán)總裁王翔在小米第三季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，第三季度市占有率有所下降的主要原因是因?yàn)樘O果在9月份發(fā)布了最新的iPhone13系列新機(jī)。 

果粉的力量是毋庸置疑的。據(jù)悉，iPhone 13在京東上線僅1小時(shí)，預(yù)約人數(shù)就突破了20萬。從9月17號(hào)到22號(hào)的5天時(shí)間里，iPhone 13在國(guó)內(nèi)的訂單更是超過了500萬臺(tái)，平均每天賣出100萬臺(tái)。 

由此看來，小米銷量被蘋果反超是在所難免的事情。不過進(jìn)入11月以后，小米的狀態(tài)也逐漸有了好轉(zhuǎn)，連續(xù)兩周在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中維持了百萬銷量，成為唯二單周維持在百萬銷量以上的品牌。其中第45周，小米以127.7萬臺(tái)的銷量位列第二，市場(chǎng)份額為18.6%。 

雖然小米的智能手機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額在第三季度都呈下滑趨勢(shì)，但是小米集團(tuán)第三季度智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)到478億元，毛利率12.8%，同比增長(zhǎng)了4.4%，依舊保持著較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。重回世界第二，乃至沖上世界第一不是完全沒有可能的。

為什么敢將世界第一定為目標(biāo)

首先，小米高端機(jī)的發(fā)展路線正在穩(wěn)步推進(jìn)。據(jù)悉，今年前三季度小米一共賣出了1800萬部高端旗艦手機(jī)，已超越去年全年1000萬臺(tái)的銷量。

其實(shí)2019年雷軍宣布開始做高端機(jī)時(shí)，許多人對(duì)于雷軍都是持嘲諷態(tài)度的。因?yàn)樾∶资謾C(jī)給人的第一印象是性價(jià)比，而小米手機(jī)要做高端機(jī)就意味著要提升，這就從根本上產(chǎn)生了矛盾。所以幾乎沒有人看好小米走高端路線的計(jì)劃。 

但近三年來小米在高端機(jī)方面真的做出了成績(jī)，目前，小米數(shù)字系列已經(jīng)在四千元檔位有了一席之地，在五千元檔位也站穩(wěn)了腳，紅米品牌也上探到兩千元—三千元檔位，使得小米手機(jī)整體價(jià)值呈上升趨勢(shì)。 

在2021年前三個(gè)季度，定價(jià)在3000元以及300歐元以上的1200萬臺(tái)的手機(jī)出貨量近1800萬臺(tái)，在總出貨量中占比超過12%。

小米集團(tuán)CFO林世偉表示，將會(huì)持續(xù)堅(jiān)持走高端路線。小米集團(tuán)在這方面也確實(shí)鉚足了勁，截至2021年9月30日，小米研發(fā)人員數(shù)量達(dá)到13919人，在總員工數(shù)中占比超過44%；在研發(fā)投入上，小米前三季度累計(jì)研發(fā)支出人民幣93億元，同比增長(zhǎng)51.4%。足以顯示出小米在進(jìn)軍高端智能手機(jī)上的決心和。 

其次，小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的發(fā)展也比較順利，第三季度，小米境外市場(chǎng)收入人民幣409億元，占總收入的52.4%。根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，第三季度小米智能手機(jī)出貨量在全球59個(gè)國(guó)家和地區(qū)市占率排名前五，在11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一。小米在印度市場(chǎng)上已經(jīng)連續(xù)16個(gè)季度占據(jù)第一的位置。 

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年第三季度小米在歐洲地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率為21.5%，排名第2。其中，在西歐地區(qū)，智能手機(jī)市場(chǎng)占有率為 17.0%，出貨量排名穩(wěn)居前三，在中東歐地區(qū)，小米的市場(chǎng)份額為28.7%，出貨量排名第2。按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，小米成為歐洲第一不是沒有可能的。 

小米在海外市場(chǎng)上除了手機(jī)出貨量以外，還有許多優(yōu)越的表現(xiàn)，比如海外運(yùn)營(yíng)商渠道方面，今年上半年，小米在印度以外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商渠道出貨量近1200萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過300%；海外線上渠道方面，今年上半年在印度以外市場(chǎng)的線上出貨量超過1000萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過60%。

再次，據(jù)小米官方微博公布，2021年11月22日，小米集團(tuán)MIUI全球月活用戶突破5億。截至目前，2021年國(guó)內(nèi)新增月活用戶1865萬，全球新增月活用戶1億。從4億到5億，小米僅用時(shí)10個(gè)月，創(chuàng)下了小米史上最快增速記錄。 

不斷不增長(zhǎng)的月活躍用戶也是雷軍敢于將世界第一定為目標(biāo)的底氣之一。

最后，小米正在加速新零售布局，在鞏固電商渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極拓展線下渠道。據(jù)三季報(bào)披露，小米在中國(guó)大陸的零售店總數(shù)已突破10,000家。小米上半年的整體開店速度基本維持在1000家/月，全年也定下了15000家的開店目標(biāo)。即便由于一些原因由于下調(diào)至1.3-1.4萬家，仍是一個(gè)驚人的速度。

小米距離世界第一還有多遠(yuǎn)

小米想要成為全球第一大手機(jī)廠商，首先要超過的對(duì)手就是蘋果，然后是三星。

由于汽車行業(yè)對(duì)芯片的需求急劇增加、疫情造成生產(chǎn)中斷、新芯片產(chǎn)能上線所需時(shí)間長(zhǎng)等原因，芯片的供應(yīng)長(zhǎng)期以來困擾著各大手機(jī)廠商。 

芯片缺貨也是影響小米本季度出貨量的原因之一。據(jù)小米集團(tuán)總裁王翔表示，缺芯大概影響了小米1000萬到2000萬的出貨量。Redmi K40S也一度因?yàn)槿毙鞠萑肓穗y產(chǎn)。 

小米受缺芯影響難產(chǎn)，蘋果的情況也不樂觀，即便是在去年半導(dǎo)體危機(jī)發(fā)生時(shí)囤積了大量芯片，仍受到了較大影響。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，由于全球芯片短缺和大流行導(dǎo)致的供應(yīng)鏈延遲，使蘋果損失了約 60 億美元。

據(jù)蘋果公司負(fù)責(zé)人稱，供應(yīng)限制包括整個(gè)行業(yè)的芯片短缺以及由于 Covid-19 導(dǎo)致東南亞工廠的生產(chǎn)中斷。由于供應(yīng)鏈問題，預(yù)計(jì)下個(gè)季度蘋果公司將繼續(xù)遭受數(shù)十億美元的損失。

據(jù)了解，蘋果公司過去2個(gè)月削減了50%的iPad產(chǎn)能，以此為iPhone 13讓出包括芯片在內(nèi)的元器件。數(shù)據(jù)顯示，iPhone的年出貨量高達(dá)2億部左右，iPad今年前9個(gè)月出貨只有4030萬臺(tái)，僅有iPhone 的四分之一。

塞翁失馬焉知非福，缺芯問題困擾小米的同時(shí)，也束縛著其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司的步伐，這未必不是小米實(shí)現(xiàn)彎道超車的一個(gè)機(jī)會(huì)。

小米的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、全球第一大手機(jī)廠商—三星近年來的表現(xiàn)也不是很好，在手機(jī)出貨量方面，第三季度三星全球智能手機(jī)出貨量為6930萬部，市場(chǎng)份額為21%，雖然仍然排名第一，但出貨量同比下降了14%。即便三星發(fā)布了Galaxy Z Fold3 5G與三星Galaxy Z Flip3 5G兩款折疊屏手機(jī)，但由于價(jià)格和產(chǎn)量的原因，再加上供應(yīng)鏈短缺等因素，實(shí)際出貨量并不多。 

從小米目前的發(fā)展來看，盡管受到芯片全球供應(yīng)緊張的影響，小米依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的供貨水平，保持國(guó)產(chǎn)品牌第一名，且與vivo、OPPO拉開了較大的差距，穩(wěn)居全球前三沒有問題，在高端品牌不斷推進(jìn)的情況下，超過蘋果似乎也只是時(shí)間問題。蘋果的年銷量相對(duì)穩(wěn)定，如果蘋果不持續(xù)推出中端智能手機(jī)搶占中低端市場(chǎng)，其份額不會(huì)出現(xiàn)較大的變化。 

而三星在出貨量下降的情況下仍占有21%的市場(chǎng)份額，且三星在11月23號(hào)宣布將在美國(guó)得州泰勒市建造一座新的先進(jìn)芯片制造工廠，一旦工廠建成，其手機(jī)產(chǎn)量必定會(huì)再上一個(gè)檔次。 

據(jù)悉，第三季度三星手機(jī)銷量約為6900萬臺(tái)，平均每臺(tái)售價(jià)約為2204元人民幣。而小米的手機(jī)銷量為4390萬臺(tái)，平均售價(jià)約為1090.5元。三星手機(jī)的總銷售額是小米的3.18倍，手機(jī)平均售價(jià)是小米的2.02倍，這個(gè)差距還是很明顯的。小米想要在短時(shí)間內(nèi)將其超越并不容易，成為世界第一仍有很長(zhǎng)的路要走。