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被孩子吃出來(lái)的賽道，高瓴經(jīng)緯都來(lái)了，能投出“下個(gè)元?dú)馍帧眴幔?/h2>
來(lái)源：東四十條資本 2021-11-29 11:51:55
健康成為飲食消費(fèi)中的主流元素，而這股風(fēng)潮塑造了當(dāng)代青年人的飲食需求之余，伴隨一代人的結(jié)婚生子，也刮進(jìn)了兒童零食。
從營(yíng)養(yǎng)麥片切入早餐場(chǎng)景解決方案的“小黃象”今年完成了數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資；“果蔬天團(tuán)”成立不到一年的時(shí)間內(nèi)獲得兩輪投資，并已開(kāi)啟新一輪融資；啟旭哆貓貓一年融資四次；“妙飛”B輪融資過(guò)億元，鐘鼎、經(jīng)緯和高瓴參與。參與賽道的投資機(jī)構(gòu)不乏真格基金、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、經(jīng)緯中國(guó)等明星資本。
2020年6月，中國(guó)首個(gè)兒童零食團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《兒童零食通用要求》頒布，其中不僅定義了兒童零食的適用年齡——3-12歲兒童，也在安全性和營(yíng)養(yǎng)健康上提出了要求，使之成為兒童零食賽道革新的政策動(dòng)力。兒童零食正在擺脫“垃圾食品”的標(biāo)簽，被賦予低糖、低鹽、無(wú)添加的新內(nèi)涵。
前有元?dú)馍炙洪_(kāi)飲料帝國(guó)的裂縫，成為無(wú)糖飲料的代名詞。如今規(guī)模千億的兒童零食市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)行業(yè)重塑，成功完成兒童領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)？
兒童零食賽道的爆發(fā)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次全國(guó)人口普查顯示，0-14歲人口比重由2010年的16.6%增長(zhǎng)至17.95%，其中二孩占出生人口的比例由30%變成50%。對(duì)于生長(zhǎng)發(fā)育期的兒童來(lái)說(shuō)，健康飲食無(wú)疑是一種剛需，嬰童數(shù)量的增長(zhǎng)將為兒童零食市場(chǎng)擴(kuò)容。
根據(jù)華映資本估算，兒童零食的市場(chǎng)規(guī)模有望在2023年達(dá)到210億美元，約合1500億元，中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)我國(guó)兒童食品市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率將保持在10%—15%。由此來(lái)看，兒童零食賽道極富增長(zhǎng)力。
今年雙十一的數(shù)據(jù)也佐證這一點(diǎn)。京東雙十一四小時(shí)內(nèi)，寶寶零食類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%，其中三只松鼠旗下的兒童零食品牌小鹿藍(lán)藍(lán)品成交額較去年同比增長(zhǎng)10倍。
作為零食的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，兒童零食的行業(yè)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。傳統(tǒng)的零食企業(yè)，如奧利奧、雀巢、旺旺等，品牌知名度高，更容易取得消費(fèi)者的信任，但產(chǎn)品形象穩(wěn)定，不易轉(zhuǎn)型，因此相對(duì)老化。
果蔬天團(tuán)的CEO林立在接受采訪時(shí)表示：“就像樂(lè)事薯片不太可能放棄油炸薯片，轉(zhuǎn)型allin在健康薯片，我們?cè)趦和闶承袠I(yè)也有這樣的一個(gè)生態(tài)位。傳統(tǒng)零食品牌有自己的供應(yīng)鏈布局和生意結(jié)構(gòu)，不可能也沒(méi)有必要all in 在無(wú)添加產(chǎn)品，同時(shí)他們的品牌形象也需要保持一致性，不會(huì)做出巨大轉(zhuǎn)變?！?/p>
基于這個(gè)邏輯，再結(jié)合精細(xì)化喂養(yǎng)、三胎紅利、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化等利好因素。既有啟旭哆貓貓這樣的全品類(lèi)公司，也有小黃象、妙飛、漁可愛(ài)等從麥片、奶酪、深海魚(yú)切入的細(xì)分品牌，紛紛進(jìn)入兒童食品這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。
投資機(jī)構(gòu)為何下注兒童零食？厚為資本合伙人黃詩(shī)淇曾表示，新一代消費(fèi)者更加在意產(chǎn)品配料表和營(yíng)養(yǎng)成分信息，厚為資本一直堅(jiān)定地看好消費(fèi)行業(yè)健康化發(fā)展前景。翊翎資本董事長(zhǎng)王斌則認(rèn)為，隨著千禧一代父母成長(zhǎng)，育兒理念已經(jīng)發(fā)生了根本性變化。
來(lái)源：東四十條資本
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健康成為飲食消費(fèi)中的主流元素，而這股風(fēng)潮塑造了當(dāng)代青年人的飲食需求之余，伴隨一代人的結(jié)婚生子，也刮進(jìn)了兒童零食。
從營(yíng)養(yǎng)麥片切入早餐場(chǎng)景解決方案的“小黃象”今年完成了數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資；“果蔬天團(tuán)”成立不到一年的時(shí)間內(nèi)獲得兩輪投資，并已開(kāi)啟新一輪融資；啟旭哆貓貓一年融資四次；“妙飛”B輪融資過(guò)億元，鐘鼎、經(jīng)緯和高瓴參與。參與賽道的投資機(jī)構(gòu)不乏真格基金、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、經(jīng)緯中國(guó)等明星資本。
2020年6月，中國(guó)首個(gè)兒童零食團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《兒童零食通用要求》頒布，其中不僅定義了兒童零食的適用年齡——3-12歲兒童，也在安全性和營(yíng)養(yǎng)健康上提出了要求，使之成為兒童零食賽道革新的政策動(dòng)力。兒童零食正在擺脫“垃圾食品”的標(biāo)簽，被賦予低糖、低鹽、無(wú)添加的新內(nèi)涵。
前有元?dú)馍炙洪_(kāi)飲料帝國(guó)的裂縫，成為無(wú)糖飲料的代名詞。如今規(guī)模千億的兒童零食市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)行業(yè)重塑，成功完成兒童領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)？
兒童零食賽道的爆發(fā)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次全國(guó)人口普查顯示，0-14歲人口比重由2010年的16.6%增長(zhǎng)至17.95%，其中二孩占出生人口的比例由30%變成50%。對(duì)于生長(zhǎng)發(fā)育期的兒童來(lái)說(shuō)，健康飲食無(wú)疑是一種剛需，嬰童數(shù)量的增長(zhǎng)將為兒童零食市場(chǎng)擴(kuò)容。
根據(jù)華映資本估算，兒童零食的市場(chǎng)規(guī)模有望在2023年達(dá)到210億美元，約合1500億元，中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)我國(guó)兒童食品市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率將保持在10%—15%。由此來(lái)看，兒童零食賽道極富增長(zhǎng)力。
今年雙十一的數(shù)據(jù)也佐證這一點(diǎn)。京東雙十一四小時(shí)內(nèi)，寶寶零食類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%，其中三只松鼠旗下的兒童零食品牌小鹿藍(lán)藍(lán)品成交額較去年同比增長(zhǎng)10倍。
作為零食的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，兒童零食的行業(yè)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。傳統(tǒng)的零食企業(yè)，如奧利奧、雀巢、旺旺等，品牌知名度高，更容易取得消費(fèi)者的信任，但產(chǎn)品形象穩(wěn)定，不易轉(zhuǎn)型，因此相對(duì)老化。
果蔬天團(tuán)的CEO林立在接受采訪時(shí)表示：“就像樂(lè)事薯片不太可能放棄油炸薯片，轉(zhuǎn)型allin在健康薯片，我們?cè)趦和闶承袠I(yè)也有這樣的一個(gè)生態(tài)位。傳統(tǒng)零食品牌有自己的供應(yīng)鏈布局和生意結(jié)構(gòu)，不可能也沒(méi)有必要all in 在無(wú)添加產(chǎn)品，同時(shí)他們的品牌形象也需要保持一致性，不會(huì)做出巨大轉(zhuǎn)變?！?/p>
基于這個(gè)邏輯，再結(jié)合精細(xì)化喂養(yǎng)、三胎紅利、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化等利好因素。既有啟旭哆貓貓這樣的全品類(lèi)公司，也有小黃象、妙飛、漁可愛(ài)等從麥片、奶酪、深海魚(yú)切入的細(xì)分品牌，紛紛進(jìn)入兒童食品這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。
投資機(jī)構(gòu)為何下注兒童零食？厚為資本合伙人黃詩(shī)淇曾表示，新一代消費(fèi)者更加在意產(chǎn)品配料表和營(yíng)養(yǎng)成分信息，厚為資本一直堅(jiān)定地看好消費(fèi)行業(yè)健康化發(fā)展前景。翊翎資本董事長(zhǎng)王斌則認(rèn)為，隨著千禧一代父母成長(zhǎng)，育兒理念已經(jīng)發(fā)生了根本性變化。
來(lái)源：東四十條資本
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- 時(shí)隔兩年 出入境游市場(chǎng)依然在谷底煎熬
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